기술적 분석으로 시장 추세를 예측하고 시황과 관계없이 유망 종목을 고르는 방법을 다룬다. 하향식 접근법으로 주도업종의 변화 시점과 수익 확률이 높은 종목을 파악하고, 업종별 순환 사이클을 분석해 주추세의 방향을 예측한다.

가치 있는 콘텐츠를 제공하는 방식이 대량 광고보다 효율적이라는 관점에서, 콘텐츠 자체가 마케팅 활동의 큰 역할을 하도록 만드는 접근방법과 실무지침을 소개한다. 전통적 마케팅과 새로운 개념의 마케팅, 온라인과 오프라인 및 인쇄매체와 전자매체의 활용도 다룬다.

부동산 시장의 최근 변화와 변화하는 시장을 읽고 반영하는 방법을 다루며, 부동산마케팅 이론과 이를 접목한 실제 사례를 소개한다.

애플이 직면할 것으로 예상되는 위험 다섯 가지와 그에 따른 대비책을 살피고, 잘 알려지지 않은 애플의 마케팅도 다룬다.

마케터와 광고회사가 소비자의 구매를 유도하는 심리 전술과 음모를 살피고, 기업의 광고 캠페인과 바이러스 마케팅, 신제품 출시의 숨겨진 비밀을 파헤친다. 일부 기업이 소비자를 제품에 중독시키려는 방식도 다룬다.

기업 마케팅활동에 영향을 미치는 환경요인과 소비자 행동을 살피고, STP 전략과 4P 전략을 비롯한 마케팅의 전반적인 내용과 이론적 기초지식을 다룬다.

부동산 마케팅의 핵심 부문을 상품개발부터 판매까지 살피며, 타깃 설정과 셀링 포인트 발굴, 홍보와 광고 등 각 단계에서 다루는 내용을 현장 데이터와 함께 제시한다.

차별화 마케팅을 시장 점유 경쟁에서 승리하는 방법으로 제시하며, 차별화 마케팅으로 성공한 기업 사례를 통해 차별화 요소를 활용해 마케팅 문제를 해결하는 방안을 살핀다.

판매활동 과정에서 생기는 정보를 매니지먼트 사이클에 맞춰 수집·정비하고, 판매관리에 필요한 정보를 기록·축적하는 방법을 다룬다. 영업전략시스템의 구축과 실행, 영업현장의 실행관리와 영업기획제안서 작성 사례 및 워크시트를 소개한다.

사회적기업 9곳의 경영 사례를 전략, 마케팅, 인사·운영, 거버넌스, 리더십 측면에서 살펴본다. 재활용품 수거·판매 기업의 미션과 비전, 간병서비스 기업의 핵심사업 강화, 장애인 택배 기업의 사업 경쟁력 분석 등 다양한 사례를 다룬다.

두부 시장의 기존 상식을 뒤집은 ‘남자다운 두부’ 오토코마에 두부의 성공 비밀을 CEO가 현장 경험을 바탕으로 들려준다. 제조법과 디자인, 마케팅, 원소스멀티유저 측면에서 이 제품의 차별화 전략을 살핀다.

신상품 개발에서 소비자의 니즈를 먼저 파악하고 이에 부응하는 아이디어를 만든 뒤 과학적으로 검증하는 과정을 다룬다. 추상적인 아이디어를 구체화하고 합리적으로 실행하는 방법도 제시한다.

회계, 금융, 마케팅, 생산관리와 인사 조직 등 비즈니스의 여러 영역에서 필요한 개념적 기초를 다룬다. 수요와 공급의 법칙부터 협상에 필요한 자세, 상급관리자가 놓치지 말아야 할 점과 경영자의 실수까지 살펴본다.

마케팅전략의 개념과 시장 선택, 경쟁전략의 수립·실행을 살피며, 마케팅 기능별 논의에 그치지 않고 시장에서 기업의 경쟁우위를 창출하는 전략과 그 접근방법을 다룬다.

공동브랜드의 구축 방향과 실행 전략, 정체성과 작명에 관한 이론을 다루고, 지역 공동브랜드 사례를 통해 성공과 실패의 원인을 살핀다. 이를 바탕으로 브랜드 구축을 위한 전략과 구체적인 방안을 제시한다.

경제·경영 구조를 익히며 관련 영어도 반복해 학습하도록 구성했다. MBA 커리큘럼 가운데 비즈니스맨에게 중요한 경제·인사·마케팅에 초점을 맞추고, 매니지먼트·경영·관리 공부가 필요한 이유와 MBA 코스를 다룬다.

기업의 실제 마케팅·브랜드·신상품·명품 혁신 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 살펴본다. 구성은 1등 브랜드, 시장 예측, 고객가치 향상, 글로벌 명품을 다루는 네 갈래로 나뉜다.

기업영업에서 신규 고객과 영업 기회를 창출하는 레인메이커의 모델과 구성 요소를 살피고, 목표 설정과 가치 창조부터 리드 생성, 고객 관계 형성, 계약 이후의 활동과 레인메이커 양성까지 다룬다.

우리 주변의 삶에서 출발해 여러 현상과 마케팅 관리를 몇 가지 법칙으로 나누어 살펴보고, 기업과 시장의 실제 사례와 연구논문을 쓰고 최종 게재하기까지의 과정을 소개한다.

아이폰 앱의 제작부터 홍보까지 마케팅을 살펴보고, 앱 개발에 앞서 마케팅 계획을 세우는 방법과 앱스토어에서 앱의 생존율을 높이는 방법을 예제와 화면을 통해 설명한다.

광고를 불신하고 홍보에 불만을 품은 소비자가 발신자로 나서는 시대에 정보 크리에이티브를 새로운 전략으로 제시한다. 어려운 환경에 대응하는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도하며, 소비자를 움직이는 정보 창조와 확산의 4단계 전략을 실전 사례와 함께 다룬다.

기부자가 후원 기관을 선택하는 방식과 선택한 기관에 애착을 갖게 하는 요인을 살펴보고, 기부행동의 심리적 요인을 분석한다. 기부자 데이터베이스 구축과 기부자 특성에 따른 예우·보상 방식도 사례를 통해 다룬다.

지급카드의 역사와 실무, 발전과정을 다루며 카드의 기능부터 조직설계와 마케팅 전략, 고객·영업 관리, 부정 예방과 통제까지 살펴본다.

경쟁과 변화, 위기가 함께 찾아오는 시대에 리포지셔닝의 의미를 살피고, 기업 사례를 통해 그 개념을 다룬다.