케냐·가나·인도·중국 등 개발도상국의 BOP 시장에서 기업들이 가치를 나누는 성공 전략을 살펴보고, 정보와 기반시설, 제도적 지원이 부족한 환경에 도전하는 인클루시브 비즈니스 모델과 그 전개 방식을 다룬다.

소비자의 기억에 오래 남는 브랜드를 만드는 핵심 비결로 브랜드스토리를 다룬다. 성공적인 브랜드스토리를 만들고 소비자의 참여와 정서적 유대감을 이끌어내는 방법을 사례와 함께 설명한다.

경쟁시장에서 사업 모델이 성립 가능한지 점검하고 계획을 구체화하는 방법을 다룬다. 창업 기획부터 신규사업과 틈새시장 기획, 사업 아이템의 시장성과 현실성 분석까지 살핀다.

신화를 소비하는 소비자와 브랜드의 관계를 살펴보고, 미래를 만드는 사람들인 호모 프로그레시브와 컨셉, 매출을 다룬다. 그리스 로마 신화의 여신들이 브랜드가 된 이유와 마케팅도 살펴본다.

성공한 재무설계사가 되는 데 필요한 요소와 이를 언제, 어떻게, 얼마나 자주 활용하는지 살핀다. 고객 분류와 응대부터 계획 수립, 고객 리스트 작성, 마케팅, 후속 관리까지 재무설계의 전 과정에 필요한 전략을 다룬다.

대중·정상·별종·부자라는 네 단어의 의미가 지금의 혁명 속에서 어떻게 달라지는지 살피고, 별종의 탄생과 그들을 증폭시킨 세상의 변화를 짚는다. 대중에게 더 팔려는 심산으로 모두를 하나의 보편으로 묶는 방식과 대중을 버려야 하는 이유를 다룬다.

불확실성이 지배하는 시장에는 어떤 상황에서나 적용할 수 있는 최적의 전략이 없다는 관점에서, 시장 변화에 대응하는 의사결정에 활용할 전략적 도구와 프로세스를 제시한다. 전략의 정의부터 전략 경영의 실제까지 다룬다.

부동산 및 금융 마케팅 계획과 환경분석에서 부동산 및 금융시장, 부동산 입지까지 다룬다.

나이키의 역사와 경쟁사를 앞서게 한 특성 및 전략을 살피고, 스포츠 스타와 마케팅 전문가 인터뷰를 통해 기업에 대한 다른 시각을 전한다. 고객이 감탄하고 즐거움을 느낄 서비스와 나이키의 본질에 집중하는 태도, 독특한 마케팅 전략을 다룬다.

국내 문화콘텐츠의 성공 사례를 조사하고 그 원인을 분석해, 문화콘텐츠 사업을 기획하고 수행하기 위한 전략을 제시한다. 문화마케팅 사례 발제와 토론을 바탕으로 한 수업자료를 중심으로 구성한다.

스포츠 브랜드 푸마의 탄생과 첫 전성기, 몰락, 부활을 따라가며 경영철학과 마케팅, 경영 노하우를 살펴본다. 80년대 나이키와 리복에 밀린 푸마가 요헨 차이츠의 CEO 부임 뒤 재도약을 꿈꾸는 과정도 다룬다.

브랜드 마케팅을 스스로 학습하는 교재로, 제1권은 마케팅 기초 지식을 소개한다. 각 부의 ‘Opening Question’으로 사고를 열고 브랜드 사례를 분석하며 현실에 적용할 점을 찾도록 구성한다.

브랜드 마케팅의 메가트렌드가 지닌 특징을 살펴보고, 다양한 시각의 이론과 새로운 접근을 통한 브랜드 사례 분석을 읽으며 현실에 적용할 점을 찾는다. 각 부의 ‘Opening Question’은 학습에 앞서 유연하게 사고하도록 돕는다.

마케팅의 기초적이고 필수적인 지식을 이론과 흥미로운 이야기, 그림을 통해 쉽게 이해하도록 구성한 입문서다. 일상생활과 직장생활에서 활용할 수 있는 마케팅 지식을 다룬다.

브랜드 기본과 브랜드 감독, 시장 트렌드에 관련된 50개 이상의 주제를 다루며, 글로벌소싱과 속도, 디자인 사고방식, 브랜딩, 인사이트 등 핵심 주제를 골라 브랜드 아이디어를 간결하게 정리한다.

국제마케팅의 개관과 환경을 살피고, 해외시장 진입과 국제마케팅 믹스를 다룬다. 대학 교과과정에 맞춰 네 부와 열세 장으로 구성했다.

샤넬의 브랜드 마케팅과 경영방식을 분석하고, 천연 소재와 기술에 바탕을 둔 장기 제품 전략, 비상장 개인기업의 운영, 품질관리와 전통 공방 협업을 살핀다.

보험 FC(FP)가 현장에서 전문가다운 능력을 발휘하고 목표 영업 성과를 달성하도록 안내하며, 보험컨설턴트의 성공비결과 판매효율 극대화, 고액계약 체결, 심리마케팅을 다룬다.

성공한 국내외 기업 사례를 통해 비즈니스에서 서비스가 지니는 중요성과 서비스 마케팅의 필요성을 살펴본다.

초짜 마케터 고아라가 마케팅 고수인 개 포치에게 수업을 받는 이야기로, 스토리텔링 구조를 통해 마케팅 실전 개념 3가지를 소개한다.

패션 마케팅의 개념과 패션 산업에서 마케팅이 필요한 이유를 살피고, 마케팅 실행 전략인 마케팅 믹스와 상품·가격·유통·촉진을 다룬다. 시장세분화 마케팅을 위한 시장 세분화도 소개한다.

마케팅 실패 사례를 중심으로, 로버트 하틀리의 《마케팅 실수와 성공》에 실린 12개 사례와 장대련이 더한 한국 사례 6개, 대만 사례 1개를 다룬다.

마케팅 현장에서 쓰이는 ‘살아있는 단어’ 200개를 모아 사전으로 엮고, 전문가의 직관이나 경험으로 감지되던 개념을 오랜 연구를 거쳐 단어로 정리하고 정의한다.

브랜드를 판매 전략에 치우친 시각에서 벗어나 살펴보고, 다양한 예시를 통해 소비를 이끌어내는 브랜드 마케팅의 숨은 코드를 밝힌다.