기존 제품을 바탕으로 가격과 지불 방식, 패키지 방식을 혁신해 기업의 수익구조와 매출을 바꾸는 세 가지 수익 모델 혁신 방법을 제시한다.

국내외 22개 강소기업이 위기를 극복한 전략과 경영 비화를 살피고, 기업별 혁신 과정과 트렌드 창조법, 온라인 사업모델의 성공 전략, 기술력으로 업계 최고를 차지한 비결을 소개한다. CEO와 주요 실무자 인터뷰도 담는다.

경영학의 기초 개념에서 출발해 기업 환경과 경영전략, 경영관리과정, 주요 경영기능 활동과 최신 경영 이슈까지 다루며, 경영 기능별 중요 주제와 경영 패러다임을 소개한다.

급변하는 경영환경을 설명하고 이에 대응하는 사고를 기르는 데 초점을 둔다. 한국기업 관련 내용과 정답이 없는 의사결정 사례를 통해 의사결정을 훈련하고 이론과 현실의 연결을 살핀다.

상시접속 시대가 사회와 비즈니스를 어떻게 바꾸는지, 앱스토어 모델이 비즈니스의 미래를 어떻게 변화시키는지 살핀다. 애플과 스타벅스로 대표되는 수직적 폐쇄적 사업모델이 수평적 아웃소싱 사업모델에 대해 경쟁우위를 유지할 수 있는지도 다룬다.

재벌기업의 제왕적 경영방식과 대·중소기업 환경이 사회 전체에 미치는 영향을 살핀다. 시장과 자유경쟁을 내세운 대기업의 횡포에 맞서는 중소기업의 사투와 그 배경을 분석한다.

일본 최대의 인터넷 기업으로 성장한 라쿠텐의 성장동력과 전략을 분석한다. 창업자 미키타니가 M&A 어드바이저를 그만두고 창업에 나선 이야기도 다룬다.

조직과 리더십, 경쟁과 협상을 둘러싼 《초한지》 속 영웅들의 메시지를 현대적 관점에서 살펴보고, 고전을 역사와 현재를 오가며 재해석한다.

피터 드러커의 저서 40여 권을 함축해 직장 생활의 단계별 47가지 고민을 다루며, 일하는 이유와 고객의 의미, 조직을 이끌고 혁신하는 방법을 살펴본다.

새로운 미디어 시대에 변화해야 하는 비즈니스 모델을 살펴보고, 변화의 네 가지 요인이 작용하는 방식과 미디어 변혁이 일상과 비즈니스에 미치는 영향을 다룬다. 마케팅 프로세스의 변화와 모든 제품이 미디어 제품인 이유, 기업 조직의 변화도 살펴본다.

애플이 직면할 것으로 예상되는 위험 다섯 가지와 그에 따른 대비책을 살피고, 잘 알려지지 않은 애플의 마케팅도 다룬다.

주역의 변화 원리를 현대 경영에 접목해 경영자가 변화에 어떻게 대처하고 경영에 활용할 수 있는지 살핀다. 변화에 따른 처세와 소통, 자기수양도 다룬다.

디지털 시대의 급격한 변화 속에서 기업을 둘러싼 산업·시장, 과학·기술 지식, 법·제도와 정치 환경의 변동을 살핀다. 경영 다각화와 흡수·합병, 조직 및 사업구조 개편 등 기업의 내부 변화도 함께 다룬다.

산학연협력의 필요성과 정부 지원 정책, 주요 성과, 선진국을 포함한 우수 사례를 살펴보고 향후 발전 방안을 정리한다. 산학연협력의 중요성을 재조명하며 지원 정책의 발전 방안 수립에 도움을 주고자 한다.

사회적기업 9곳의 경영 사례를 전략, 마케팅, 인사·운영, 거버넌스, 리더십 측면에서 살펴본다. 재활용품 수거·판매 기업의 미션과 비전, 간병서비스 기업의 핵심사업 강화, 장애인 택배 기업의 사업 경쟁력 분석 등 다양한 사례를 다룬다.

두부 시장의 기존 상식을 뒤집은 ‘남자다운 두부’ 오토코마에 두부의 성공 비밀을 CEO가 현장 경험을 바탕으로 들려준다. 제조법과 디자인, 마케팅, 원소스멀티유저 측면에서 이 제품의 차별화 전략을 살핀다.

이야기로 전략경영을 살펴보고, 손자병법과 전략경영의 관계부터 전략경영의 프레임과 기초 개념, 전략기획의 주요 기법까지 다룬다.

미개발된 새로운 영역인 ‘화이트 스페이스’를 정의하고, 이를 장악해 비즈니스 혁신으로 이어가는 전략을 살핀다. 애플과 자라 등의 기업 사례를 통해 화이트 스페이스를 선점해 시장을 창조한 과정을 다룬다.

마케팅전략의 개념과 시장 선택, 경쟁전략의 수립·실행을 살피며, 마케팅 기능별 논의에 그치지 않고 시장에서 기업의 경쟁우위를 창출하는 전략과 그 접근방법을 다룬다.

기업 간 제휴와 기업이 개인과 관계를 맺어 제휴로 발전시키는 방법을 다루며, 현장 사례를 바탕으로 전략적 제휴의 성공 원리를 살핀다.

40년간 경영 현장에서 쌓은 경험을 바탕으로 이념과 비전, 도덕성, 전략, 목표, 사원 만족, 인재 육성 등 사장이 알아야 할 30가지 원리원칙을 정리한다. 저자가 각 원리원칙을 어떻게 실행했는지와 기업에서 활용하는 방법도 다룬다.

손자병법이 다룬 대결 경쟁의 원리와 승리 원칙을 바탕으로 21세기 기업 경쟁전략을 살펴본다. 경쟁을 나와 상대방, 전략 환경이 서로 빚어내는 움직이는 힘의 대결로 보고, 이 원리가 무한경쟁 시대 기업에 어떻게 적용되는지 다룬다.

거대 변화를 비즈니스로 해석해 도출한 3가지 신사업과 6가지 유망사업을 소개하고, 신사업 성공의 조건으로 변화의 결과보다 원인을 짚고 과감하게 발상을 전환하는 일을 제시한다. 변화의 맥락과 본질을 살펴 그 의미를 해석하고 기회를 잡는 방법을 다룬다.

‘확실성으로부터 출발하라’는 원칙을 바탕으로 섬광 예지력의 작용 원리와 가정·직장에서 활용하는 방법을 소개한다. 확실성에서 출발해 예상하고 변혁하며 문제에 대응하는 과정을 다룬다.