치열한 경쟁 속에서 기업들이 제품에 새 기능을 더하고 종류를 늘리려 하지만 오히려 서로 비슷해지는 현상을 짚으며, 신제품이 낯익게 느껴지는 이유와 기업 경쟁력의 변화를 살핀다.

가격 책정에서 생산 비용과 이익, 경쟁사 가격, 고객이 인지한 가치에 기준을 둔 기존 방식 외에 기술 발전과 함께 등장한 가격 결정 방식을 소개한다.

중국시장에 진출하려는 기업이 놓치기 쉬운 기초 마케팅 전략을 다룬다. 중국에서 직접 경험한 노하우와 사례, 도표를 바탕으로 중국 비즈니스의 마케팅 전략을 설명한다.

공부방을 운영할 때 필요한 수업 준비와 교재 선정, 교육 정보 활용, 마케팅 방법을 다루며, 저자의 공부방 운영 경험을 바탕으로 성공 비법을 소개한다.

시장을 읽고 변화를 반영하거나 창출하는 마케팅의 성공 요인을 11개의 성공 사례를 통해 살펴본다.

머천다이즈의 기본 개념과 마케팅·머천다이징의 차이를 설명하고, 일반상품 및 저자가 경험한 성공·실패 상품을 개발동기부터 판매결과와 성공요인까지 사례별로 살펴본다.

학원이 이윤을 남기며 살아남기 위해 필요한 경영 방침을 살펴보고, 학원 마케팅과 원장의 변화, 서비스와 특징, 홍보법을 소개한다.

마켓리더와 도전자의 관점에서 마케팅 전략을 살피고, 마켓리더가 경쟁우위를 강화하는 방안과 도전자가 차별화된 경쟁 요소로 시장 위상을 구축하는 전략적 고민과 솔루션을 다룬다.

사회적기업의 성공을 좌우하는 핵심 성공요소(CSF) 아홉 가지를 살펴본다. 사회적기업에 대한 이해와 경영자 역량부터 표적시장 선택, 상품 경쟁력, 고객 지향 경영, 지역 밀착 마케팅, 숫자에 의한 경영, 공감을 일으키는 네트워킹까지 다룬다.

인터넷과 소셜네트워크의 발달로 달라진 소비자 행태에 맞춰 어떤 마케팅 전략과 역량이 필요한지 묻고, 고객의 마음을 사로잡는 4가지 SNAP(스냅) 원칙을 소개한다.

시장의 불확실성이 커지는 시대에 다가올 미래에 무엇을 할지 묻고, 세상을 움직이는 소비자 트렌드를 살펴본다.

소셜 웹의 특성과 진입 방법을 살펴보고, 기업이 마케팅을 위해 카페·블로그·검색·소셜 네트워킹 서비스에 들어가야 한다는 주장을 다룬다. 고객을 대하는 태도의 변화와 소셜 미디어 홍보의 원칙도 살펴본다.

창업을 준비하는 시기부터 사업체가 안정될 때까지 필요한 내용을 다루며, 창업형 인간이 되기 위한 지침과 전략 경영, 고객과의 관계, 점포 분석을 살펴본다.

페이스북 마케팅 전략을 구축하고 진단·모니터링하는 전술을 살피며, 소셜 미디어와 마케팅 원칙이 만나는 지점을 소개한다. 기업 사례를 통해 이벤트와 애플리케이션, 클릭당 지불 광고, 애널리틱스, 페이스북 커넥트와 기업 이미지 구축을 다룬다.

마케팅에 심리학을 응용해 소비자의 마음을 사로잡는 전략을 살피고, 마케팅 원칙부터 트렌드까지 핵심 개념과 현장 사례를 다룬다.

돈을 들이지 않는 판촉의 법칙과 성공 사례를 살펴보고, 인터넷 판촉과 점포의 개성을 살린 판촉, 입소문 등 판촉 방법을 다룬다.

예술경영 사례를 찾아 분석하고, 예술에는 경영마케팅이 경영에는 예술마케팅이 필요하다고 강조한다. 예술로 표현되는 경영을 통해 글로벌 기업이 웅비함을 확인할 수 있다고 말한다.

인쇄광고가 어떻게 효력을 발휘하고 만들어지는지 단계별로 살피며, 브랜드 구축 방법론의 변화와 아이디어 발상, 카피와 비주얼을 다듬는 방법을 다룬다.

진화심리학과 뇌 과학의 실험 결과를 바탕으로 소비자 행동의 이면을 살피며, 고액 광고가 매출 신장에 기여하지 못하거나 설문조사가 소비자 이해에 유효하지 못한 이유를 분석한다.

마케팅과 경영 분야에서 10여 년간 출간된 100여 권의 명저를 인용하고 구체적 사례를 들어, 마케팅의 고정관념을 넘어 시장에서 승리하는 통찰을 살펴본다.

구글의 마케팅 레슨을 정리하고, 구글이 기업의 마케팅 부문을 어떻게 바꿔놓았는지 살펴본다. 아론 골드먼은 구글의 사례를 통해 마케팅을 다룬다.

미투데이의 성장과 스마트폰 확산을 살펴보고, 브랜드에 맞는 미투데이 운영 전략과 기업의 활용법을 다룬다. 기본 사용법과 메뉴, 용어, 실전 팁도 소개한다.

국내 산업계에서 마케팅·브랜드·상품 전략으로 경쟁우위를 차지한 기업들의 성공사례를 엮었다. 기업의 실제 전략을 살펴 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 벤치마킹할 수 있도록 구성한다.

세계의 공장에서 세계의 시장으로 탈바꿈하는 중국을 배경으로, 중국 시장의 현장 정보와 업계 표준으로 자리 잡은 기업들의 성공 사례를 살핀다. 중국 시장 조사·분석과 중국 진출 기업의 실패 요인도 함께 다룬다.