기존 비즈니스에서 신기술 상품이나 대규모 연구개발 투자 없이 추가 수익을 발굴하는 방법을 다룬다. 저자는 거의 모든 비즈니스에서 적자와 현상유지가 대부분을 차지하고 일부 수익이 적자를 메우는 상황을 제시한다.

애플이 애플Ⅱ로 개인용 컴퓨터에 혁명을 일으키고 아이팟으로 음악 산업을 바꾸며 아이폰으로 휴대폰 산업구조를 변화시킨 과정을 다룬다. 회생이 불가능하다는 평가를 받던 위기와 스티브 잡스의 실패 경험도 소개한다.

애플의 성공 비결과 열광적인 소비자인 팬보이들, 마이크로소프트와 구글과의 관계, 하청업체 노동자들의 자살 사건을 살펴본다. 현금과 디자인에 집착하는 기업 문화와 아이패드를 주춧돌로 삼는 미래 전략도 다룬다.

비즈니스와 자선·예술·보건단체를 이끄는 리더 1,000명을 혁신가, 창업가, 조직관리자, 전략가 등으로 나누어 소개하고 리더십 유형과 기업 비전, 실질적 사례에서 얻는 교훈을 다룬다.

창업을 준비하는 시기부터 사업체가 안정될 때까지 필요한 내용을 다루며, 창업형 인간이 되기 위한 지침과 전략 경영, 고객과의 관계, 점포 분석을 살펴본다.

페이스북과 세일즈포스닷컴을 통합한 페이스북 비즈니스 애플리케이션 페이스커넥터를 세운 클라라 샤이가 전문가의 기고와 사례 분석을 통해 소셜 웹의 활용 방안과 장단점, 위험요소를 살펴본다.

필름회사와 디지털 카메라, 은행과 유통회사의 사례를 통해 업종 간 경계가 무너지는 시대에 기업이 어떻게 살아남을지 살펴본다. 같은 업계 안에서만 경쟁해서는 살아남기 어렵다는 문제를 제기한다.

위기와 혼란의 시대에 사장이 무엇을 배우고 실천해야 하는지 묻고, 경영에는 시대가 달라져도 변하지 않는 보편적 원리원칙이 있다고 주장한다. 경영의 원점으로 돌아가야 한다는 관점에서 시대를 뛰어넘어 적용 가능한 경영 노하우를 다룬다.

스티브 잡스의 일과 비전, 디자인, 소비자를 바라보는 혁신 원칙을 살펴보고, 스티브 잡스와 애플을 관통하는 7가지 원칙을 소개한다.

R&D 경영에서 상반되는 요소를 조화시켜 기업 경쟁력을 높이는 방안을 7가지 영역으로 제시한다. 우리나라 R&D 경영의 현주소와 문제점, 나아갈 방향도 짚어본다.

예술경영 사례를 찾아 분석하고, 예술에는 경영마케팅이 경영에는 예술마케팅이 필요하다고 강조한다. 예술로 표현되는 경영을 통해 글로벌 기업이 웅비함을 확인할 수 있다고 말한다.

뉴스노믹스, 곧 뉴스와 경제학의 관점에서 뉴스 산업을 분석하고, 뉴스가 어떤 뉴스로 누구에 의해 만들어지는지를 결정하는 ‘뉴스노믹스 12법칙’을 살핀다.

노키아와 닌텐도, 애플, 구글 등 세계 기업들이 혁신과 노력을 통해 사업 목표와 아이디어를 성과로 일군 과정을 살핀다. 자신만의 아이디어로 세계적인 브랜드와 기업을 세우는 데 필요한 기업가적 자세와 경쟁력도 다룬다.

사업가로서 인생의 두 번째 라운드를 준비하는 사람들의 사업 판단을 돕기 위해, 사업 성공과 실패 경험을 바탕으로 25가지 성공 전략을 다룬다.

자본주의 경제에 탄력과 활력을 만드는 요인으로 불연속성과 창조적 파괴를 살피고, 역동적인 경제환경에서 파괴의 위험을 극복하는 기업을 위한 지침을 제시한다.

마케팅과 경영 분야에서 10여 년간 출간된 100여 권의 명저를 인용하고 구체적 사례를 들어, 마케팅의 고정관념을 넘어 시장에서 승리하는 통찰을 살펴본다.

지방자치단체의 기업유치 필요성을 살피고, 정부와 경제자유구역청을 포함해 광역·기초자치단체의 유치 전략과 사례, 관련 문제점 및 정보를 다룬다.

시장전략과 자원전략부터 감량전략과 협력전략까지 경영전략의 흐름을 살피고, 1912년 전략 개념의 탄생을 출발점으로 피터 드러커와 이고르 앤소프 등 경영전략을 이끈 인물들의 전략 이론 220가지를 분석한다.

10년간의 사업 운영 경험과 1,000권 이상의 독서를 바탕으로 사업을 수익 내는 구조로 만들고, 직원의 업무와 매출을 개선하며 적자에서 벗어나는 방법을 다룬다.

새로운 아이디어와 혁신 전략으로 성공을 거둔 강소기업 72곳의 사례를 바탕으로, 이들 기업이 경영 위기를 어떻게 극복했는지 2년간 살핀다.

모바일 중심으로 바뀌는 환경이 비즈니스와 마케팅에 일으킬 혁신과 이를 기회로 활용하는 방안을 살핀다. 통신사 주도의 권력 해체와 여러 업계의 경쟁을 배경으로, 모바일 시장에서 플랫폼 장악이 핵심 전략이라고 강조한다.

1998년 차고에서 출발한 구글이 세계 최고 검색 엔진이 된 과정과 래리 페이지, 세르게이 브린이 기존 통념을 깨며 세상을 바꾸는 모습을 다룬다. 적군과 아군의 경계가 흐려진 ‘프레너미’ 시대에 구글의 어제와 오늘, 내일을 살펴보고 세계 경제 환경에서 살아남는 길을 제시한다.

2000년대 IT 시장의 흐름을 좌우한 애플과 구글의 특징과 대결 구도를 살피며, 폐쇄성과 개방성의 역학 관계와 두 기업의 성장 원동력, 모바일 전쟁의 본질을 다룬다.

인스턴트라면과 컵라면을 개발한 닛신식품의 2대 경영자 안도 고키가 경영 철학과 통찰을 담은 에세이다. 창업자 안도 모모후쿠의 뒤를 이어 경영자가 된 뒤 신제품 출시 등으로 펼친 전략을 다룬다.