고객이 브랜드의 팬으로 진화하고 팬들이 기업의 지속 가능성과 성장을 이끄는 환경에서, 충성 고객을 넘어선 팬덤의 영향력과 경영 전략을 살핀다. BTS, 테슬라, 나이키의 사례를 통해 팬덤이 브랜드 지지를 넘어 기업의 성공을 이끄는 양상을 설명한다.

기획부터 생산, 판매까지 맡는 창업자와 소상공인, 1인 기업가가 일의 방향성을 찾고 앞으로도 지속적으로 성장할 수 있을지 고민하는 상황을 다룬다.

빙그레의 바나나맛우유 출시 50주년을 기념해 제작한 브랜드북으로, 신입 마케터가 기념 자료를 조사하고 팀장에게 받은 퀴즈의 답을 찾아가는 과정을 담는다.

브랜드와 브랜딩의 복잡한 개념을 친절하고 쉽게 설명하는 데서 출발한 책이다. 저자는 치열한 사업 현장에서 소비자에게 브랜드 가치를 알리는 브랜딩을 다룬다.

하워드 슐츠는 밀라노의 에스프레소바에서 영감을 얻어 미국에 감성 카페를 만들었다. 디지털 시대의 제3의 공간과 인플루언서·쇼핑몰 매니저의 감성 마케팅도 다룬다.

코로나19를 계기로 원격 근무의 가능성이 확인되면서 지역이 새로운 삶의 터전으로 떠오르고, 지역으로 이주하는 청년도 늘고 있다. 한국의 로컬에서 벌어지는 일과 그 원인을 가치, 비즈니스, 콘텐츠, 브랜딩, 매거진이라는 다섯 주제로 분석한다.

음식의 맛만으로 손님을 모으기 어려워진 시대, 작은 개인 사업장이 주먹구구식 운영을 넘어 자기 브랜드로 성장하도록 브랜딩과 마케팅을 살핀다. 자영업자의 차별화 전략과 타깃고객 세분화, 온라인·오프라인 마케팅, 장기적인 브랜드 성장 계획을 다루고 작은 사업장의 브랜딩 사례를 소개한다.

브랜드 개발의 시작부터 브랜드에 대한 이해와 핵심인 브랜드 아이덴티티 구축, 네이밍과 로고 디자인을 다룬다. 브랜드 개발 과정을 마친 뒤 필요한 상표 출원 방법도 소개한다.

테일러 스위프트가 음악과 공연을 넘어 세계 경제에 영향을 미치는 과정을 비즈니스 전략의 관점에서 살핀다. 공감과 연결을 바탕으로 한 브랜드 정체성, 팬 참여와 디지털 전략, 지적 재산권, 수익 모델과 투어 비즈니스를 통해 스위프트노믹스가 형성되는 양상을 다룬다.

인스타그램은 사진과 브랜드 이미지뿐 아니라 릴스와 스토리로 팔로워와 소통하고 확장하는 매체로 자리 잡았다. 브랜드 마케팅 도구로 활용되는 인스타그램의 사용법을 다룬다.

매트리스 내부를 공개하고 수면 지식을 나누는 프리미엄 매트리스 공장직판 기업 브랜드리스의 활동을 소개한다. 서울대학교와 진행한 수면 연구, 몽골에서 채집한 사막의 소리, 한강 수면 위에서 연 수면 콘서트 등 수면 콘텐츠를 만드는 사례를 다룬다.

마케팅 전략이 소비자의 관심과 선택을 이끄는 방식부터 소비자 행동과 시장 조사, 브랜드 구축, 제품·가격·유통·촉진 전략까지 살핀다. 애플과 나이키 등 기업 사례를 통해 기술 혁신과 데이터 활용, 고객 경험 관리 등 마케팅의 여러 접근을 소개한다.

고객은 제품 자체보다 제품을 통해 실현하려는 가치와 욕구 충족을 산다는 관점에서, 마케팅의 다섯 가지 원칙을 살핀다. 새내기 마케터가 폐업 위기의 이탈리안 레스토랑을 재건하는 이야기를 따라 베네피트, 세그먼테이션과 타깃, 차별화, 4P를 현장 사례와 함께 다룬다.

제품의 기능만이 아니라 고객 마음속에서 차지하는 위치가 경쟁을 바꿀 수 있음을 설명합니다. 마케팅 문구와 실제 차별점을 구분하게 합니다.

이름이 존재의 속성과 의미를 표상하고 브랜드의 자산이 되는 시대에, 사람들의 눈길을 끌고 긍정적 이미지를 형성하며 기억에 남는 이름에는 어떤 공식이 있는지 묻는다. 이름의 기원을 살피며 이 질문에 답하고자 한다.

개인 카페의 정체성을 명확히 하고 고객에게 기억될 차별화 포인트를 찾는 브랜딩을 디자인, 고객 경험, 마케팅의 세 가지 요소를 통해 살펴본다.

작은 사업의 홍보 활동과 브랜딩은 메시지에서 차이가 나며, 브랜딩은 누구에게 어떤 말을 어떻게 건넬지 정하는 데서 시작한다. 한지인은 사례를 통해 자신과 브랜드를 살펴보고, 네 가지 브랜드 유형을 바탕으로 방향성을 찾는 방법을 제시한다.

미나 페르호넨의 창업주이자 디자이너인 미나가와 아키라의 삶과 브랜드가 시작해 성장한 과정을 담았다. 시련 속에서도 회사를 이끌어온 삶과 일의 철학, 오래 쓰일 옷과 100년 이어질 회사를 만들려는 고민을 살핀다.

63세에 은퇴 후 안락한 생활 대신 1인 지식창업으로 제2의 인생을 시작한 경험을 바탕으로, 66세에 30권째 책을 집필하며 퍼스널브랜딩의 중요성을 알린다.

한의원·한방병원 홍보를 코어 근육 만들기에 비유해, 겉부터 속까지 단단한 홍보를 구축하는 방법을 다룬다. 바깥·중간·속 근육의 세 파트로 나누고 질문과 답변 형식으로 구성한다.

브랜드 마케팅에서 소비자가 브랜드의 거짓말에 속는 이유를 묻고, 브랜드들이 수십 년 넘게 같은 거짓말을 반복해왔다고 설명한다. 도파민, 섹스어필, 레트로, 군중심리와 데이터 마이닝 등을 통해 마케팅의 법칙을 제시한다.

디자인 씽킹을 바탕으로 인간의 창의성과 AI를 결합하는 디자인 작업을 다룬다. 시장 조사와 아이디어 기획부터 이미지 생성과 목업 제작, 브랜드 마케팅까지 이어지는 과정과 미드저니, DALL-E, 챗GPT, 제미나이의 프롬프트 작성 법칙을 소개한다.

세계 여러 브랜드 가운데 매거진 B는 아름다움과 실용성을 기준으로 균형 잡힌 브랜드를 살펴보고, 인쇄 매체로 각 브랜드의 변하지 않는 가치를 보여준다.

브랜드의 철학과 숨은 이야기, 감성, 문화를 다루는 브랜드 다큐멘터리 매거진으로, 이번 호에서는 유니클로를 소개한다.