노인들의 삶의 유형과 생활 유지방식의 특성을 분석해 실버산업이 이들에게 어떻게 접근해야 하는지 살핀다. 이어 50세 이후 세대를 공략해야 하는 이유와 성공적인 실버 마케팅을 위한 법칙을 다룬다.

컨벤션광고에 필요한 이론과 실무지식을 다루며, 광고의 개념·기능·종류·역사와 광고환경을 살펴본 뒤 시장분석, 표적마케팅, 통합마케팅 커뮤니케이션, 크리에이티브와 매체전략 등 세부 광고론을 설명한다.

2등 기업이 1등 기업을 뛰어넘어 시장 판도를 바꾼 사례를 통해 경영전략을 살펴본다. 전략 수립의 배경과 과정, 전략 이후 시장 변화와 효과를 설명하며, 보이지 않는 시장과 니즈를 공략해 선발기업의 명성이나 점유율에 대항하는 방식을 다룬다.

브랜드 마케팅의 큰 축으로 브랜드 재구축, 신브랜드 개발, 브랜드 체계화를 제시하고, 사례를 중심으로 구체적인 실행 방법과 브랜드 커뮤니케이션·조사 방법론을 다룬다.

기업환경을 분석해 8가지 유형으로 나누고, 각 유형에 맞는 홍보전략과 실행방법을 살펴본다. 전략홍보의 정의와 필요성, 기업을 둘러싼 5대 상황요소와 진단·실행 방법론도 다룬다.

거대기업과 경쟁하는 중소기업이 체계적인 전략과 꾸준한 노력으로 대기업을 넘어서는 사례를 살펴보고, 거대기업을 무너뜨린 중소기업의 마케팅 전략과 정직하고 성실한 방법을 다룬다.

마케팅의 기본원리와 환경을 파악하는 방법에서 출발해 고객의 가치에 중점을 둔 마케팅 활동과 전략을 살펴본다. 기본지식과 필요한 역량·자세, 효율적인 전략 등 마케팅의 기초부터 고급 노하우까지 다룬다.

한국의 사례를 바탕으로 현실과 상황에 맞는 블로그 마케팅 전략과 방식을 살피며, 콘셉트 설정부터 실무 단계까지 마케팅 지침을 다룬다. 블로그 마케팅의 개념과 콘텐츠 기획의 핵심, 블루오션과의 관계도 살펴본다.

광고회사에서 중요한 프레젠테이션을 맡은 지학은 타스케팀과의 내부경쟁에서 패한 뒤 성공 비결을 알아내려 팀에 자원한다. 광고회사에서 벌어지는 마케팅 플랜의 전 과정을 따라간다.

롯데리아가 외국계 소매업체에 뒤지지 않는 경쟁역량을 발휘하며 성공한 과정을 살펴보고, 그 마케팅 전략을 분석한다. 프랜차이즈의 개념과 특징, 본부와 가맹점의 관계 및 본부의 역할도 다룬다.

1982년 톰 피터스와 로버트 워터만의 『초우량 기업의 조건』을 꼬집으며, 한때 성공했던 초우량 IT기업의 실패담으로 기업 마케팅의 성공 노하우를 살핀다. 초우량 첨단 기업들이 지난 20년 동안 저지른 마케팅 실수를 분석하고, 마이크로프로의 포지셔닝 실수와 애시톤테이트의 기업 홍보 사례를 다룬다.

계속되는 실업과 취업난 속에서 창업을 대안으로 제시하며, 창업 시장의 트렌드와 아이템 선정, 업종 분석, 마케팅 전략, 프랜차이즈 창업 상식과 성공 사례를 다룬다. 실패가 두렵다면 철저히 분석하고 준비해야 한다고 말한다.

브랜드 마케팅 포럼에서 목요일마다 연재한 글을 엮은 마케팅 에세이집으로, 브랜드 매니저의 역할과 브랜드 명분, 마케팅 활동의 평가를 다룬다. 마케터 김왕기가 마케팅 현장에서 쌓은 경험과 통찰을 담았다.

디지털 소비자의 구매 행동이 어떤 양상을 보이고 어떻게 진화하는지 살피며, 소비자 행동과 특성을 분석해 시장에 어떻게 적용되는지 알아본다. 디지털 소비자의 등장과 의미, 기업의 협력자나 경쟁자로서의 역할도 다룬다.

경제위기를 경험한 일본기업 14곳의 마케팅 성공사례를 일곱 가지 주제로 살펴본다. 팔릴 것 같지 않은 상품을 판매하거나 시장을 창조하고, B to B와 성숙시장 활성화, 브랜드 가치 제고, 실버시장 공략 등을 다루며 기업들이 마케팅 기초이론을 현장에서 어떻게 활용하는지 제시한다.

음악·무용·오페라·뮤지컬·연극 등 문화예술 단체가 설립 취지와 예술적 목표를 이루도록 활동 과정과 성과를 개선하는 마케팅 전략과 기법을 다룬다. 예술마케팅의 기본 방향부터 공연예술시장, 마케팅 전략, 커뮤니케이션, 광고와 판촉활동, PR까지 설명한다.

세일즈와 마케팅 전문가 55명이 각자 한 장씩 맡아 성공적인 세일즈와 마케팅을 위한 조언과 자신의 세일즈 노하우를 소개한다.

트리즈의 창조적 문제 해결 원리를 마케팅에 적용해 모순을 찾아 극복하고 혁신적인 해결안을 얻는 방법을 살핀다.

일본 단카이 세대의 특성과 업계별 움직임을 살펴 시니어 비즈니스의 방향과 전략을 다룬다. 1947년부터 1949년 사이에 태어난 이 세대는 이전 실버 세대와 달리 경제력과 건강, 자신감을 바탕으로 능동적인 삶을 추구하며 다른 소비를 추구한다고 분석한다.

이마트의 성공이 우연이나 트렌드가 아니라 투자와 기획을 바탕으로 한 경쟁우위 전략의 결과인지 여러 요소를 들어 살펴본다. 1993년 창동에 1호점을 열어 국내에 할인점 업태를 처음 도입한 뒤의 행보도 다룬다.

고령화 시대의 시니어 소비자를 사로잡는 마케팅 전략을 다룬다. 일본과 미국에서의 저자 경험과 미국 사례를 분석하고, 시니어들이 자신이 원하는 삶을 가능하게 하는 제품과 서비스에 돈을 아끼지 않는다는 점을 강조한다.

변화하는 마케팅 환경과 광고의 홍수 속에서 소비자의 높아진 눈높이와 관심에 대응하는 마케팅 전략으로 인터랙티브 마케팅을 소개한다. 개인화, 공유화, 상호작용화를 중심으로 마케팅의 변화를 다룬다.