회사소개서를 회사의 첫인상이자 투자·계약·입찰의 관문으로 보고, 회사를 글과 그림으로 정확히 표현하기 위한 기획부터 디자인까지 살펴본다. 직접 회사소개서를 제작해야 하는 이유도 다룬다.

공공영역에서는 일반 기업이나 홍보기업의 홍보 내용을 그대로 적용하기 어렵다는 문제에서 출발해, 공공영역에 맞는 홍보 이론과 실제를 다룬다. 홍보 경험이 없던 지은이가 마땅한 지침서 없이 업무를 익혀야 했던 상황도 소개한다.

AR, VR, MR, XR과 메타버스 환경까지 미디어가 변화하면서 광고기획 업무에도 새로운 방안이 요구된다. 확장현실 미디어 시대의 광고기획 방법론을 다룬다.

인텔, 팬틴, 탐스, 도브처럼 세계적으로 성공한 기업들에게 ‘스토리’가 있었다는 점을 짚으며, 비즈니스에서 기업만의 고유한 스토리가 강력한 무기가 될 수 있다고 말한다.

브랜드의 강점과 경쟁 브랜드와의 관계에서 자기다움의 가치를 찾고, 타깃의 잠재된 니즈와 연결해 카피라이팅하는 방법을 다룬다. 타깃 페르소나와 니치마켓을 살피고 브랜드 가치에 맞는 카피를 구성하는 과정과 기법을 소개한다.

디지털 예능 「고막메이트」의 제작기를 통해 취향의 시대에 대중의 마음을 사로잡은 ‘순한 맛’ 콘텐츠와 콘텐츠 성공의 비밀을 살핀다. 「쎈마이웨이」와 「티파니와 아침을」 등 디지털 콘텐츠 제작 사례도 언급한다.

국내에서 네이버 광고로 인터넷 광고를 시작하는 경우가 많지만, 경쟁이 치열해지면서 비용 부담이 커지고 광고주 경험도 검색 광고에 머무는 경우가 많다. 구글 애즈는 네이버 검색 광고보다 저렴한 비용으로 타깃팅된 잠재고객에게 광고를 노출하는 방식으로 소개된다.

광고대행사 CEO 10명이 출연해 우리나라 광고산업의 변화와 도전적 이슈, 대처방안을 다룬다.

공공기관 홍보업무는 변화의 필요성을 느끼면서도 새로운 시도에 제약이 많은 현장이다. 공공기관 홍보를 둘러싼 실무자의 고민과 업무 여건을 다룬다.

디지털 전환으로 중요해진 고객 경험과 디지털 브랜딩의 개념·사례를 살펴보고, 이를 바탕으로 디지털 공공소통의 방향과 전략을 다룬다. 공공소통을 홍보 부서에 한정하지 않고 정책 관련 업무의 일부로 바라보며, 공공기관의 브랜드와 커뮤니케이션 가이드라인, 디지털 콘텐츠와 양방향 소통 설계 등을 소개한다.

광고 창의성과 크리에이티브 철학에서 출발해 전략 수립, 아이디어 발상, 카피라이팅과 디자인의 원리를 살피고, 인쇄·영상·디지털 광고와 브랜디드 콘텐츠의 창작으로 나아간다. 디지털 기반 통합 브랜드 캠페인과 브랜드 유니버스, 광고 기술이 크리에이티브에 미치는 변화도 다룬다.

광고의 기초 이론과 실무 사례를 다루며, 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디어와 상호작용성, 공유와 공감 등 변화한 광고 지형의 트렌드를 소개한다.

광고의 기초 이론과 실무 사례를 다루며, 2022년 개정판에서는 쌍방향 SNS 미디어와 상호작용성, 공유와 공감 등 변화한 광고 트렌드를 소개한다.

광고가 소비자의 니즈와 심리를 어떻게 읽고 구매로 이어지는지 살피며, 판매를 위한 광고의 원칙을 다룬다. 헤드라인과 구체적인 정보, 샘플 활용, 테스트 광고, 유통망 구축과 브랜드네임 등 광고의 기획과 실행을 폭넓게 짚는다.

스포츠마케팅 시장의 흐름을 읽고 인적 네트워크를 바탕으로 회사를 창업한 경험을 토대로, 소자본 창업 준비와 회사 운영 방법을 살핀다. 스포츠마케터 취업부터 스포츠선수 매니지먼트, 대회 운영대행, 영업과 계약 협상까지 현장에서 필요한 실무를 다룬다.

4차 산업혁명과 코로나 팬데믹으로 미디어 환경이 급변하고 인공지능, 사물인터넷, 가상현실이 보편화되는 가운데, 언택트와 온택트 등 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡으며 광고와 PR 등 커뮤니케이션 산업이 변화하는 양상을 다룬다.

디지털 네트워크의 힘으로 수많은 사람에게 영향력을 행사하는 인플루언서는 어떻게 탄생했을까? 광고 모델 자리를 넘어 톱스타로 떠오른 인플루언서의 등장을 살핀다.

4차 산업혁명과 코로나 팬데믹으로 미디어 환경과 비대면 커뮤니케이션이 빠르게 바뀌면서 광고·PR 등 관련 산업도 변화하고 있다. 2022 개정판은 이러한 흐름을 반영해 설득 커뮤니케이션 연구와 최신 사례를 정리한다.

SNS가 일상적 소통의 공간을 넘어 마케팅 수단으로 자리 잡은 가운데, 디지털 마케팅의 개념과 실행 방법을 다룬다. 온라인 상권분석과 네이버 스마트스토어, SNS·블로그·유튜브 마케팅, 라이브커머스 전략과 사례를 살핀다.

정보 과부하 속에서 제품과 서비스를 알리고 소비자의 기억에 남는 콘텐츠와 브랜드를 만들려면 어떻게 해야 하는지 살핀다. 제이미 머스터드는 인간이 넘치는 정보에 지쳐 정보를 무의식적으로 밀어내면서 메시지도 거절되고 희석될 수 있다고 설명한다.

픽사에서 20년간 스토리를 제작한 매튜 룬이 비즈니스 스토리텔링을 다룬다.

고객의 행동에 영향을 주지만 본인도 알아차리기 어려운 ‘마음의 포인트’, 즉 인사이트를 찾는 방법을 살핀다. 에스테 광고 제작과 기업 커뮤니케이션 사례를 통해 마음을 마케팅과 크리에이티브에 연결하는 발상법을 구체적으로 다룬다.

인스타그램에서 브랜드 콘셉트와 메시지를 정하고, 스타일·콘텐츠·운영 가이드를 기획하는 과정을 다룬다. 브랜드를 표현하고 공감하는 팬을 만드는 브랜딩을 비즈니스의 발판으로 제시한다.

설득력 있는 스토리텔링이 성공을 이끄는 수단이라는 관점을 수많은 사례와 이론적 해설로 살펴본다. 할리우드 엔터테인먼트 업계에서 40년 이상 활동한 피터 거버의 경험과 스토리텔링에 관한 설명을 담았다.