작은 시작에서 세계 일류 기업과 브랜드로 성장하는 과정에서 기업들이 마주한 경쟁 단계와 단계별 전략을 살핀다. 마이크로소프트, 디즈니, 삼성전자 등의 사례를 통해 ‘5막 경쟁 드라마’를 다룬다.

금융시장의 제도 변화와 소비자 경향을 분석하고, 시장 변화에 대응하는 시장세분화·차별화·집중화·제휴·아웃소싱·특화 전략과 판매채널 믹스, CRM, e-비즈니스 전략의 수립과 추진을 다룬다.

좋은 상품이나 막대한 광고비가 판매로 이어지지 않는 한편 뜻밖의 상품이 히트하는 시대를 배경으로, 초보 점장이 위기에 놓인 점포를 맡아 배우는 영업 마케팅과 상품 배치 요령을 다룬다.

다점포화와 동종·이업종 간 경쟁이 심해지는 유통산업에서 소매기업이 상권 특성에 맞춘 지역밀착형 경영과 고객 욕구에 부응하는 시장세분화 마케팅 전략을 펼쳐야 한다는 점을 다룬다.

인터넷 발달과 라이프스타일 변화로 마케팅 영역이 넓어지는 가운데, 소비자의 마음을 이해하고 마케터가 시장과 업무에서 마주치는 다양한 문제를 살핀다.

브랜드 경영에서 마케팅을 핵심 활동으로 보고, 브랜드 마케팅의 출발점인 고객 욕구의 파악과 충족을 다룬다. 시장과 고객을 분석해 욕구를 발견하고 파악하는 마케팅 리서치도 설명한다.

음악을 음반 등 미디어 형태로 상품화하고, 대중의 음악 소유 욕구와 음악산업 종사자의 상품 제작이 시장을 형성하는 과정을 다룬다. 우리나라 대중음악 산업의 현재와 미래를 안내한다.

대한민국마케팅대상이 우수한 마케팅 활동과 시장 성과를 거둔 상품·기업을 발굴하고, 고객의 Needs와 Wants를 충족하는 상품과 기업을 널리 알리는 취지를 소개한다.

조직에서 필요한 경영·경제·회계·세무·마케팅 등 관리업무의 노하우를 다루고, 경영이론을 실제 업무에 적용할 수 있도록 쉬운 설명과 도표로 정리한다.

인간의 욕구와 본질적 특성을 분석하고, 그 심리 원리를 활용해 고객을 설득하는 마케팅 기법을 살핀다. 설득하기, 가까워지기, 감화하기, 판매하기 등 비즈니스 상황별로 활용할 심리 코드를 소개한다.

부동산 마케팅과 컨설팅의 기초 개념을 정리하고, 오늘날에 적합하지 않은 관행과 의식을 버려야 한다고 강조한다. 세밀한 전략과 조직화로 고객을 감동시키는 방안과 우리나라 부동산 마케팅의 문제 인식 및 변화 방향을 모색한다.

웰빙 트렌드와 국내외 웰빙 마케팅 사례를 분석하고, 성공 전략을 살펴본다. 웰빙 컨셉을 도출해 전략화하고 실천하는 방법도 다룬다.

재미있는 이야기를 곁들여 마케팅의 핵심 원리를 설명하고, 여러 사례와 코너별 마케팅 이야기를 통해 기본적이고 필수적인 마케팅 지식을 익히도록 구성한다.