오프라인 사업에서 공간이미지가 어떻게 고객과 사업 아이템의 만남을 돕는지 살피고, 공간의 목적에 맞는 이미지 기획과 연출 방법을 다룬다. 브랜딩과 스토리텔링부터 공간 구성, 배치와 동선, 색채·조명·소리·향기 등 구체적인 연출 요소까지 설명한다.

스토리 브랜딩을 실천하는 100가지 마케팅 기술과 성공 사례를 소개하며, 상품의 장점을 새로 만들기보다 그 안에 있는 이야기의 씨앗을 찾아 심고 키우는 방법을 구체적인 예시로 살핀다. 이야기가 고객의 마음과 기억에 닿는 방식, 스토리의 한계와 차별 포인트를 다룬다.

권위적이고 비효율적인 병원 시스템의 이미지와 환자경험평가의 확대를 배경으로, 병원의 재브랜딩과 병원 브랜딩의 이해 및 실천을 다룬다.

온라인 중심으로 변한 유통 환경에서 오프라인과 로컬이 커머스에서 맡는 역할을 살핀다. 플래그십 스토어와 편집숍, 로코노미 사례를 통해 브랜드 경험을 만들고 디지털 기술과 비즈니스모델을 연결하는 방식을 다룬다.

중견·중소기업의 B2B 마케팅을 다루며, 지속가능한 성장과 고객 이해에서 마케팅 조직의 구성과 역할, 콘텐츠·채널·캠페인 운영, 디지털 마케팅 역량까지 살핀다. 고객 문제 해결을 중심에 두고 마케팅과 영업의 관계를 짚는다.

저출산에도 경쟁이 치열해지는 학원 시장에서 성적 향상만으로 학부모와 학생의 마음을 얻기 어려운 현실을 짚고, 네 명의 베테랑 학원장이 차별화한 브랜딩 사례와 현장에서 터득한 노하우를 소개한다. 공부방 창업과 오프라인·온라인 홍보, 독서와 독해력, 초등 공부 습관 등 각자의 학원 운영 경험도 다룬다.

상품·서비스·브랜드를 고객에게 각인하는 스토리텔링 방법을 살펴보고, 페어링과 생산자 소개를 통한 연결감 형성, 약점 시장에서 수요를 창출하는 기법 등을 사례와 함께 다룬다.

노티드와 다운타우너, 글로우서울을 브랜딩한 CMO가 브랜드를 알리는 과정에서 얻은 브랜딩 원칙을 다룬다. 도넛을 선택한 이유와 카페 굿즈의 역할, 유행을 만드는 과정, 마케팅 성과를 판단하는 기준을 살펴본다.

온라인 마케팅의 목적과 콘셉트를 설계하고, 유튜브·유튜브 쇼츠·틱톡·인스타그램·트위터의 알고리즘과 콘텐츠 제작법을 살핀다. 유튜브 쇼츠에서는 최초 2초의 임팩트와 7초 동안의 기대 형성이 시청 지속에 어떤 역할을 하는지 설명하며, 여러 플랫폼을 활용해 인지도를 쌓고 시청자를 팬과 고객으로 이어가는 방법을 다룬다.

오사카 부동산 회사의 사례를 통해 DM과 전단 배포 뒤 방문 고객 수가 달라진 이유를 묻고, 그 차이가 생기는 시스템을 회사에 실천하는 방법을 다룬다.

마케팅은 브랜드를 소비자에게 각인시키는 데 그치지 않고 행동 변화까지 고민하는 과정이다. 브랜드 간 차이를 소비자 인식에 남기는 일과 여러 마케팅 방법의 중심에 ‘사람’을 두는 관점을 다룬다.

부동산 공간에 담는 콘텐츠와 운영 방식에 따라 수익이 달라질 수 있다고 설명하며, 빌딩의 공간 경쟁력과 브랜드를 높이는 디자인·콘텐츠·기획을 살펴본다.

마케팅의 기본 이론과 기업 사례를 살펴보며 소비자 행동과 타깃팅, 제품·가격 전략, 광고와 유통 채널을 다룬다. 신라면 브랜드 전략과 아마존 타깃 마케팅 등을 통해 마케팅 개념이 실제 기업에서 어떻게 적용되는지 설명한다.

나를 떠올릴 때 함께 연상되는 분야와 이미지를 고민하며, 개인 브랜드를 만들고 키우는 퍼스널 브랜딩을 다룬다. 콘텐츠 주제와 SNS 채널을 정하는 일부터 콘텐츠 마케팅, 브랜드 수익화와 지속을 위한 마음가짐까지 살펴본다.

디지털화되고 세분화된 시장에서 제품과 콘텐츠가 넘쳐나며 고객의 관심을 얻기 어려워진 상황을 다룬다. 누구나 생산자이자 소비자가 된 환경에서 고객의 구매 결정과 눈에 띄기 위한 경쟁을 살핀다.

서울의 한남동부터 가로수길까지 인기 있는 동네를 찾아 52개 브랜드를 직접 방문하고, 그곳에서 발견한 브랜딩의 비밀을 살핀다. 에어비앤비 숙소 운영과 요식업 브랜드 확장, 프리미엄 딸기 브랜드 운영 경험을 바탕으로 실전 브랜딩 지식을 전한다.

IT, 온라인 커머스, 외식, 식품 분야에서 브랜딩을 해온 조준형이 브랜드를 이끌며 쌓은 브랜딩 원칙과 현장 경험담을 다룬다.

네이버 블로그를 활용해 개인의 경험과 생각을 브랜드로 만들고, 콘텐츠 작성과 방문자 수 증가 전략을 통해 수익 창출로 이어가는 방법을 다룬다.

브랜드 구축을 창업의 성공에 필요한 요소로 보고, 브랜딩의 기본 개념과 방법부터 전략 수립, 아이덴티티 개발까지 다룬다.

디지털 환경에서 팔로워 수 같은 피상적인 지표를 넘어 개인의 가치관과 목표에 바탕을 둔 고유한 브랜드를 만드는 방법을 살핀다. 소셜 미디어 브랜딩과 콘텐츠 제작·마케팅, 디지털 환경의 인간관계와 네트워크 구축도 다룬다.

레고는 급격한 시장 변화와 비디오 게임·스마트폰·소셜미디어 등 새로운 놀거리 속에서도 약 90년간 독보적 지위를 유지해 왔다. 평범한 플라스틱 블록이 오랜 세월 마니아층을 보유하며 그 지위를 지켜 온 배경을 살핀다.

소비자의 생각과 판단을 이해해 구매에 영향을 주는 마케팅을 다룬다. 한스-게오르크 호이젤은 감정 강화를 핵심 기술로 제시하고, 이를 활용해 소비자의 마음속 구매 버튼을 누르는 방식을 설명한다.

작은 브랜드가 생존력을 확보하는 데 필요한 브랜딩과 마케팅 방법을 실제 사례를 바탕으로 설명한다.

브랜딩을 위한 글쓰기는 유행에 기대 카피 한 줄을 쓰는 데 그치지 않고, 마케팅과 세일즈, 기획과 전략의 토대가 되는 글쓰기를 다룬다. 브랜드의 기초가 되는 키워드를 찾고 핵심 메시지를 발굴하는 과정을 살핀다.