창업 준비 과정에서 업종과 시장 선정, 사업타당성분석, 사업계획서 작성, 회사 설립과 자금 조달을 다룬다. 창업 후의 경영 활동으로 경영전략과 마케팅관리도 설명한다.

국내 엔터테인먼트 산업의 현주소와 문화콘텐츠 산업의 현황을 살피고, 국내외 엔터테인먼트 산업의 발전 과정과 투자 현황 및 성공적 투자 조건을 분석한다. 실무에 적용할 수 있는 마케팅 기법도 소개한다.

하이 컨셉 마케팅 기법을 중심으로 영화 의 성공 과정을 살피고, 기획·제작·마케팅 단계에서 하이 컨셉이 어떻게 반영되고 실행됐는지 밝힌다.

고객 만족 기법을 매출 향상 기술로 보고, 불황기에는 고객을 만족시키는 촉진 기법이 유용하다고 결론짓는다. 매출 증가와 마케팅, 인터넷 영업 기법을 다룬다.

마케팅 활동 과정을 재검토하고 필요에 따라 조절하거나 수정하는 재사고 과정을 경영에 결합하는 실행 방법을 제시한다. 기업 경영인이 현재 사업을 검토하고 지속적인 성장과 성공으로 나아갈 기회를 모색하도록 돕는 마케팅 전략 수립 지침서다.

개인비즈니스에서 통했던 이론과 마케팅 기법이 기업비즈니스에는 부적절할 수 있음을 지적하고, 기업비즈니스의 성공 비결은 개인비즈니스와 별도로 존재한다고 주장한다. 마케팅 분야의 경험을 바탕으로 기업비즈니스에 맞는 노하우를 제시한다.

가격책정의 기초 개념과 방법론을 살펴보고, 원가와 경쟁사, 고객가치를 함께 분석하는 가격책정방법과 구체적인 가격책정기법을 소개한다.

신경학·사회학·언어분석의 연구성과를 바탕으로 소비자의 잠재된 니즈를 파악하는 체계를 제시하고, 전통적인 조사방법의 한계를 짚으며 새로운 통찰을 실행으로 옮기는 방안을 다룬다.

불황을 타개하고 잘 팔리는 상품을 성공시키는 방법을 고무로 데쓰야와 나카타니 아키히로의 경험을 바탕으로 살핀다. 상품 기획과 시장조사, 홍보, 확대재생산 방법을 소개한다.

구체적인 사례를 바탕으로 ‘경영이란 무엇인가’를 살피고, 인간관계를 포함한 조직 문제를 중점적으로 다룬다. 재무관리와 마케팅, 리더십도 개괄한다.

소규모 기업가를 위한 실질적인 경영철학을 다루며, 비즈니스 마인드와 비전부터 신용·재무·인재·고객·브랜드 관리, 마케팅과 세일즈, 리더십까지 경영에 필요한 101가지 생존 법칙을 소개한다.

매출과 수익을 높이고 신용을 쌓으며 고객을 늘리고 만족도를 높이는 방법을 살핀다. 판매 방법과 직원 교육을 하나의 마케팅 방법으로 해결하는 방안을 소개한다.

새로운 기술의 도입이 소비자의 소비 욕구와 기대심리에 어떤 변화를 일으키는지 살피고, 초기 인터넷이 상업 플랫폼으로 채택되며 나타난 긍정적·부정적 측면을 함께 검토한다.