가상의 인물 후미코와 할아버지의 이야기에 만화 요소를 더해 마케팅을 쉽게 설명하는 입문서다. 초보자가 이해하고 실천할 수 있도록 내용을 풀어내며, 자신의 생각이 중심인 마케팅을 제안한다.

광고, 이벤트, PR, 스폰서십과 온라인 마케팅의 이론과 실제를 다룬다.

세계 광고의 트렌드와 발상의 키워드, 표현의 코드, 전략의 핵심을 정리하고 광고 표현에 담긴 상징과 기호의 의미와 광고 전략의 뿌리를 살펴본다.

호텔식당 경영에 필요한 역사적 배경과 식당 서비스 방식부터 원가관리와 마케팅 관리, POS 시스템 활용까지 다룬다. 저자의 실무경험과 이론적 지식을 바탕으로 식당 경영관리 기법을 설명한다.

10년 불황 속에서도 기발한 아이템과 장사법으로 사업을 이어가는 일본 비즈니스 현장을 살피며, 신종 아이템과 신선한 발상의 성공 사례를 소개한다. 상품에 담긴 2002년 일본의 흐름을 통해 당시 상품 트렌드와 시장 흐름을 다룬다.

여행업 경영을 중심으로 여행업의 발전과 특징, 경영, 마케팅을 설명하고 관광산업에서 여행업이 차지하는 중요성을 다룬다.

마케팅 경험이 없는 사람과 전문 기술을 바탕으로 사업을 시작하는 벤처 사업가가 마케팅의 전반적인 구조를 그릴 수 있도록, 핵심 주제들을 자세히 설명하고 필요한 내용은 도표와 그림으로 시각화한다.

현장에서 익힌 세일즈 스킬과 노하우, 코칭을 타잔의 생존 비결과 접목해 전달한다.

마케팅 커뮤니케이션 과정 모델을 중심으로 촉진전략을 설명하고 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 틀과 각 촉진 수단을 이론 및 실무 차원에서 다룬다.

커뮤니케이션그룹 화이트의 직원들이 광고·영화·인터넷·콘텐츠 분야의 정보를 선별해 살아 있는 문화 트렌드를 읽는 방법을 다룬다.

레저산업의 기업 간 경쟁과 경영자원 투입 과제를 살펴보고, 기존 산업의 마케팅 전략을 바탕으로 한 일본의 선진 사례를 중심으로 산업 전반의 마케팅 전략을 다룬다.

색채이론을 암기하는 데 그치지 않고 색채를 조사·분석·연구해 실용적으로 접근하는 방법을 다룬다. 색채를 사회심리학적·전략마케팅적·문화적 차원에서 살펴보며 디자이너와 상품기획자의 관점에 초점을 둔다.

10대들의 ‘21세기형 문화 감수성’에 접근해 대성공을 거둔 기업들의 사례를 분석하고, 기성세대가 10대들의 쿠데타적 발상에 동참하게 만드는 방식을 살핀다.

모바일 마케팅의 개념을 정리하고, 무선환경을 활용하려는 기업 실무자의 아이디어 개발을 돕도록 일본과 미국 등 여러 지역 기업의 사례를 제시한다.

점포 창업에 필요한 사업계획 작성과 손익분석, 아이템 선정, 영업전략을 다루고 상권·입지 분석부터 간판 설치와 홍보, POP 광고, 접객서비스 요령까지 소개한다.