브랜드 전략조직의 구성과 실행에 필요한 방법론을 정리하고, 경영·마케팅 과제에 맞춰 브랜드 회사의 브랜드 마케팅 시스템을 구축하는 방법을 도표와 함께 설명한다.

월드컵 4강 신화의 열기를 국제 마케팅의 성과로 이어가자는 주장을 바탕으로, 선진국이 되려면 국민 모두가 마케팅 지식을 갖추고 현장에서 실천해야 한다고 말한다.

콘텐츠와 미디어의 정의부터 가치·가격·기획·개발·마케팅까지 다루고, 한국 미디어·콘텐츠 산업의 발전 방안과 우리 실정에 맞는 콘텐츠 비즈니스의 흐름과 전략을 제시한다.

미스치프 마케팅을 익살스러운 마케팅이자 경험 마케팅의 흐름을 반영한 개념으로 살핀다. 관련 사례를 통해 실패와 불황에 처한 개인과 조직이 긍정적 사고와 기지로 위기를 돌파하는 모습을 보여준다.

신경제에서 비즈니스가 마주한 심각한 과제로 고객 기근을 짚고, 새로운 경영 기법이나 자본 증대보다 고객 유치 전쟁에서 승리하는 방법을 설명한다.

개국약사를 위한 약국경영 지침서로, 경영자의 리더십과 서비스 향상법, 마케팅 전략을 설명한다. 경영자와 직원의 관계, 채용 전략과 임금 관리, 근로 관련 법규도 다룬다.

창업해 성공하기까지 필요한 생존 방식을 101가지 도해로 정리하고, 올바른 목적과 좋은 물건을 싸게 파는 방법, 성장 분야를 겨냥하는 전략을 제시한다. 마케팅과 인사·조직, 재무, 실전 경영에 관한 지침도 다룬다.

자신과 타인을 관리하는 방법에서 출발해 돈과 경제의 움직임을 설명하고, 마케팅과 전략 계획의 중요성을 다루는 경영학 개론서다.

코카콜라, 리바이스, NBA의 마케팅 책임자들이 전하는 10대 대상 마케팅 전략을 다룬다. 10대의 태도와 가치관, 행동, 브랜드 애호에 영향을 미치는 견해를 이해하는 데 필요한 통계와 정보를 바탕으로 10대 마케팅의 필요성과 실전 전략을 제시한다.

큰 변화를 겪는 시대에 리딩 컴퍼니의 위치를 지키기 위해 설립된 소니 마케팅 주식회사의 전략과 사상, 노하우를 설명하고, 다른 기업의 마케팅과 무엇이 어떻게 다른지 살핀다.

광고를 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 관점에서 살펴보며, IMC 전략과 소비자 행동, 커뮤니케이션 과정부터 크리에이티브·매체 전략, 직접 마케팅, 판매 촉진, 국제 광고까지 다룬다. 변화한 사회와 소비자 환경에 맞는 광고론도 소개한다.

특정 시간과 장소를 공유하는 커뮤니케이션으로서 이벤트를 살펴보고, 마케팅과 세일즈 프로모션, 기업 커뮤니케이션에 관련된 이벤트의 이론적 배경과 경향, 사례 분석을 다룬다.