브랜드를 좋은 교재나 인생의 스승처럼 대하며, 브랜드가 일과 삶에 건네는 배움을 살핀다. 저자에게 좋은 관점과 태도를 선물한 18가지 브랜드 이야기를 통해 브랜드의 ‘자기다움’을 들여다본다.

마케터가 무엇을 지향하고 어떤 역량을 갖춰야 하는지 살펴본다. 기획·전략·마케팅·브랜드 업무에 최신 트렌드를 접목하는 방법을 사례와 함께 제시하고, 자신의 일에서 성과를 만드는 레인메이커가 되어야 한다고 강조한다.

코로나19 이후 생활이 온라인으로 재편되면서 오프라인 매출을 올리던 업체도 온라인 생존을 고민하게 됐다. 온라인 셀러와 작가·강사·전문 직업인이 브랜드와 제품, 자신을 명료하게 홍보하는 데 상세페이지가 어떤 역할을 하는지 살핀다.

브랜드 스토리와 BI를 비롯해 디자인과 관리까지, 잘 팔리는 브랜드의 이유를 브랜드 디자인을 통해 살펴본다.

소기업의 이익 개선이 마케팅 능력에 달려 있다는 관점에서, 사업주가 알아야 할 STP 전략과 브랜딩, 고객 전략을 다룬다. 영업과 마케팅을 구분하고 소기업 마케팅의 역할을 살핀다.

인스타그램 릴스로 제품과 서비스, 이벤트를 홍보하는 방법을 다룬다. 릴스가 검색에 노출되어 팔로워를 늘리는 데 쓰일 수 있으며, 퍼스널 브랜딩에도 활용된다고 소개한다.

찾아가는 영업에서 고객이 찾아오는 영업으로 바꾸려면 고객을 이해하고 세일즈에 브랜딩을 더하는 방법을 살핀다. 온라인 콘텐츠와 이미지 브랜드, SNS 마케팅을 활용해 자신을 차별화하고 고객과 관계를 쌓는 전략을 다룬다.

영화 속 가게들이 키우는 사업의 환상을 살피며, 영화처럼 완벽한 가게를 만드는 일이 가능한지 묻는다.

생성형 AI를 브랜딩 기획자·디자이너·마케터로서 활용하는 방법을 다루며, 상황별 프롬프트 템플릿을 통해 브랜딩 아이디어를 구상하는 과정을 소개한다.

일상에서 마주치는 거리와 장소, 사물과 언어를 크리에이티브의 관점으로 살피며, 대출 마케팅부터 브랜드와 시대정신까지 다양한 사례를 통해 익숙한 풍경을 새롭게 바라보는 생각을 펼친다.

인스타그램에서 개인의 가치를 브랜드로 만들기 위해 프로필과 브랜드 콘셉트를 설정하고, 콘텐츠를 기획해 인사이트 데이터와 해시태그를 활용하는 방법을 다룬다. 공동구매와 전문성 수익화 등 퍼스널 브랜딩을 수익으로 연결하는 전략도 살펴본다.

제품과 서비스가 넘쳐나는 시대에는 인지도만으로 판매를 기대하기 어렵고, 고객에게 어떻게 보이는지 살펴야 한다. 새로운 시장을 개척할 때 소비자의 인식을 객관적으로 파악하고 이를 바꾸는 전략을 세우는 퍼셉션 마케팅을 다양한 컨설팅 사례로 다룬다.

마케터가 상품 기획과 마케팅뿐 아니라 국내외 상표도 관리해야 하는 상황에서, 상표법의 기본 지식과 등록·검색·권리 보호에 관한 실무를 다룬다. 해외 상표등록과 상표분쟁, 검색광고 키워드 등 현장에서 마주치는 상표 이슈도 살핀다.

엄마의 의미를 생명을 귀하게 대하는 태도로 짚고, 각자의 고유한 이야기를 브랜드로 빚어 직업과 수익으로 연결하는 과정을 살핀다. 자기 이해와 글쓰기, 독서모임·콘텐츠 제작, 수익 설계와 커뮤니티를 거쳐 책과 이야기를 유산으로 남기는 방향을 다룬다.

카페 창업자와 공간 운영자가 중시하는 컨셉과 유행은 빠르게 바뀌지만, 카페 네살차이 운영자는 공간 운영에서 자연스러움이 중요하다고 말한다. 자연스러움이 자신감과 편안함으로 이어진다는 관점에서 공간 운영을 살핀다.

마케팅 전략 구체화와 고객 경험 개선, 고객과의 소통에 ChatGPT를 활용하는 방법을 다루며, 고객 데이터 분석도 언급한다.

YouTube 퍼스널 브랜딩을 주제로 브랜드 스토리 제작과 ChatGPT-4 활용, 충성도 높은 커뮤니티 참여를 다룬다. 온라인 입지를 구축하는 단계별 접근 방식을 제시한다.

소셜네트워크에서 일상의 글을 올리고 다른 사람의 글을 읽는 시간을 활용해, 자신의 이야기와 꿈으로 개인 브랜드를 만들어가는 과정을 다룬다.

광고 분야에서 약 20년간 일한 전문가가 마케팅의 기초를 다룬다. 타깃과 니즈, 솔루션, 신뢰요소를 살피고 메시지와 브랜드 컨셉, 인사이트, 트렌드의 내용을 실무 중심으로 풀어낸다.

병원 브랜딩을 위한 20가지 실무 단계를 따라 브랜드 컨셉과 핵심가치, 행동원칙, 슬로건을 만들고 병원에 적용하는 방법을 설명한다. 내방 환자의 브랜드 경험을 다루며 여러 사례를 제시한다.

선택받는 브랜드와 그렇지 않은 브랜드의 차이를 감각에서 찾고, 취향이 문화와 커머스로 이어지는 흐름을 살핀다. 디자인의 세부 요소와 지역의 맥락, 안목과 취향을 기르는 방법도 다룬다.

빠르게 변하는 경쟁 속에서 퍼스널 브랜딩으로 고유한 가치를 발견해 전달하고, 자신만의 브랜드와 인적 네트워크를 구축하는 방법을 다룬다.

문화콘텐츠의 스토리와 캐릭터를 지식재산권(IP)으로 확장해 상품과 다른 콘텐츠에 활용하는 방법을 살핀다. 창구·장르 전환·상품화·브랜드 전략과 캐릭터 사업을 설명하고, 소설·웹툰부터 영화·게임·음악까지 여러 장르의 IP 확장 사례를 다룬다.

수의사 출신 기업가가 챗GPT의 기능을 살펴보고, 전문가들이 최첨단 AI 기술을 활용해 퍼스널 브랜딩과 마케팅 활동을 강화하는 방법을 다룬다.