이미지와 영상 콘텐츠의 비중이 커지고 대중이 콘텐츠를 받아들이는 시간이 짧아지는 시대에도 카피는 콘텐츠의 근간으로 제시된다. 소개문은 1인 기업가와 소상공인에게 서비스 대상에게 어필할 카피가 필요하다고 설명한다.

공기업에서 홍보맨으로 일한 저자의 고백을 바탕으로 홍보의 의미와 공기업 홍보 활동을 살피고, 언론 응대와 광고 집행, 발전적 홍보 방향을 다룬다.

광고홍보학을 가르치는 교수가 경제 매체에 기고한 글을 묶어, 주변에서 쉽게 볼 수 있는 광고를 통해 경영자들이 품어 온 여러 고민의 해법을 제시한다. 기업 경영자가 마주하는 상황과 의사결정에 필요한 통찰력을 다룬다.

기업 경영자는 조직 안팎에서 마주하는 상황에 신속하고 정확하게 의사결정을 내려야 하며, 이를 위해 통찰력이 필요하다. 광고홍보학을 가르치는 교수가 여러 경제 매체에 기고한 글을 엮어, 주변에서 쉽게 볼 수 있는 광고를 통해 경영자들의 고민과 해법을 살펴본다.

브랜드의 이름과 슬로건, 스토리 등 언어적 요소가 브랜드의 정체성과 고객 관계를 어떻게 만드는지 살핀다. 홈플러스와 메가패스 등 실제 프로젝트 경험을 바탕으로 네이밍과 브랜드 언어 개발 전략을 다루고, 이름의 길이와 패밀리 보이스 같은 주제도 짚는다.

구글의 광고 시스템을 살펴보며, 웹사이트에 광고를 게재해 수익을 얻는 구글 애드센스와 광고주가 직접 홍보하는 구글 애즈의 역할을 소개한다.

정보가 넘치는 모바일 환경에서 카드뉴스로 고객의 시선을 사로잡고 소비를 이끌어내는 방법을 다룬다. 콘텐츠 기획과 카피 작성, 파워포인트 제작, 텍스트 가독성 설정과 디자인 유형을 살펴본다.

특정 장소와 시간, 목표 소비자를 고려한 디지털 옥외광고의 기획·디자인 전략을 살피고, 기업 브랜드 차별화를 위해 디지털 옥외광고를 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 활용하는 방안을 다룬다.

마케팅의 가치 창조와 전달을 중심으로 시장 조사와 빅데이터 분석, 고객 세분화, 제품·가격·유통 전략, 광고와 소셜 미디어 마케팅을 살펴본다. 윤리와 지속가능성, 마케팅 계획 수립 및 기업의 마케팅 가치를 측정하는 방법도 다룬다.

기업 홍보 콘텐츠를 글쓰기 관점에서 살펴보며 제품·기술·인재·행사 등 다양한 주제의 콘텐츠 제작과 보도 자료 리라이팅을 다룬다. 국내 기업 사례를 들어 주제 설정부터 개요 구성과 문장 표현까지 작문 과정을 설명한다.

인스타그램을 마케팅에 활용하는 방법을 다루며, 프로필 설정과 콘텐츠 운영, 해시태그 활용, 팔로워 관리와 소통, 계정 콘셉트 설정 등을 살핀다. 초보자를 위한 기본 기능 설명도 담고 있다.

비즈니스 스토리텔링에 필요한 기술과 기본 플롯을 살피고, 데이터를 이야기로 풀어내거나 복잡한 내용을 명확히 설명하는 방법을 다룬다. 청중에 맞춘 스토리 구성과 개인적인 이야기를 대화와 프레젠테이션에 활용하는 법도 지침과 실습, 예시를 통해 소개한다.

팀장 정소희가 해외 콘퍼런스에 참여한 사이, 오주만 부장이 양훈 실장을 앞세워 SNS팀의 업무 능력과 정체성을 깎아내린다. 홍보 채널 다각화를 주장하는 오주만과 SNS의 사회적 의미와 책임을 되짚으려는 SNS팀이 주도권을 두고 맞선다.

정소희 팀장이 해외 콘퍼런스에 간 사이, 전 직장 상사 오주만이 브랜드마케팅부 부장으로 부임해 SNS팀의 업무 능력과 정체성을 깎아내린다. 홍보 채널 다각화를 주장하는 오주만과 SNS의 사회적 의미와 책임을 돌아보려는 팀이 주도권을 두고 맞선다.

세계적인 기업들의 브랜드 마케팅 사례를 다루며, 브랜딩과 브랜드의 탄생 배경, 이름과 의미, 마케팅 전략을 살핀다.

인스타그램을 홍보와 마케팅에 활용하는 방법을 다루며, SNS 채널별 마케팅 사례와 인스타그램의 기능을 살핀다. 고객과 상품에 맞는 전략을 세우고, 판매와 브랜딩을 비롯해 여러 분야에 적용하는 방식을 소개한다.

지식과 아이디어를 전달하기 쉬운 메시지로 바꾸는 방법을 다루며, 명료함을 우선하는 법칙과 스피치 아웃라인, 메시지 서술문, 청크를 활용한 아이디어 구조화와 전달법을 설명한다. 청중과 교감하는 방법과 시각적 설명의 기술도 살펴본다.

광고주에게 선택받지 못해 버려진 광고 콘티 약 70개를 그림과 함께 소개한다. 광고주의 요청과 감독이 현장에서 제안한 콘티를 살펴보고, 각 콘티가 버려진 이유와 감독의 생각을 전한다.

소규모 회사와 자영업자가 페이스북으로 비즈니스를 홍보하는 방법을 기본과 원칙부터 다룬다. 개인 계정·페이지·그룹의 기능과 운영 전략을 살피고, 게시물 작성과 페이지 인사이트 활용 등 마케팅에 필요한 기능을 안내한다.

광고인이 대중의 시선을 사로잡는 광고를 만들며 품는 고민과 광고의 의미를 살펴본다. 광고 크리에이티브를 위한 여정과 기다림, 탄생과 부활의 기쁨을 크리스마스에 비유해 광고인의 모습을 풀어낸다.

구마몬은 애니메이션이나 엔터테인먼트 요소를 앞세운 캐릭터가 아니라 ‘지방 마스코트’로 탄생했다. 이 책은 구마몬의 남다른 출생 배경과 등장 초기 일본을 넘어 아시아와 세계에 알려진 과정을 다룬다.

브랜드 스토리가 광고와 비즈니스 전략에서 어떤 역할을 하는지 살피고, 이를 독보적 경쟁 우위와 연결하는 전략을 다룬다. 브랜드 고유의 이야기를 인적·물적·조직 자원에서 찾아 비즈니스 모델과 연결하고, 스토리 경영으로 조직의 가치관과 DNA를 변화시키는 방법을 제시한다.

디지털 기술과 전통적 매체의 융합으로 모바일, 디지털 사이니지, SNS, IPTV, AR, VR 등 새로운 디지털 미디어가 성장하고, 마케팅은 일방향적 방식에서 실시간 참여형의 양방향·자발적 행동 중심 인터랙티브 디지털 마케팅으로 변화하는 흐름을 다룬다.

스마트스토어와 온라인 쇼핑몰 운영자가 페이스북과 인스타그램을 통합 비즈니스 채널로 활용해 홍보와 광고를 하고 매출을 높이는 전략을 다룬다. 마케팅 퍼널의 기본 원리와 타겟 광고 활용법, 실전 사례도 소개한다.