1890~1970년대에 탄생해 한국인의 사랑을 받으며 자리 잡은 대표 제품 브랜드의 역사를 살펴본다. 브랜드의 변천사와 광고·마케팅을 소개하고, 제품의 사용 모습을 통해 서민들의 생활상을 들여다본다.

좋아하던 브랜드 회사에서 인턴·계약직을 거쳐 정규직이 된 저자는 사직서를 내며, 남의 인정을 얻으려 애쓰고 타인의 말로 자신을 평가해 온 삶을 돌아본다. 수동적인 삶을 멈추기 위한 도전을 다룬다.

개인과 국가까지 브랜드가 되는 시대를 배경으로, 브랜드가 만들어지고 성공하는 과정과 브랜드 마케팅의 가치와 개념을 다룬다. 이론과 실제 사례를 시트콤 같은 스토리텔링으로 전하며 브랜드 마케팅 전반을 소개한다.

기존 마케팅 전략이 통하지 않고 브랜드 충성도가 추락하는 가운데, 고객이 기업의 메시지를 더 이상 믿지 않는 상황을 다룬다. 인공지능과 블록체인 같은 새로운 이슈도 마주한 오늘날, 소비자가 승리하는 마케팅의 조건을 살핀다.

망고보드의 편집기와 템플릿을 활용해 배너·카드뉴스·동영상 등 다양한 콘텐츠를 제작하는 방법을 다룬다. 디자인 요소와 편집 기능을 익히고, 홍보물과 인포그래픽, 출력물 등을 직접 만드는 과정을 안내한다.

1만 권의 잡지를 만든 아트 디렉터가 편집 사고로 아이디어를 창출하고, 이를 비즈니스에 접목하는 방법을 다룬다. 다양한 콘텐츠를 모아 엮는 편집의 관점에서 브랜드를 콘텐츠화하는 시대의 기회를 살핀다.

새로운 상품·서비스를 기획해도 소비자가 장점을 제대로 인지하지 못하거나 타사 상품의 아류로 여길 수 있다. 상품의 카테고리를 잘못 설정한 것이 그 원인이라고 보고, 카테고리 설정이 소비자 인식에 미치는 문제를 다룬다.

소비자가 특정 브랜드를 기억해 주문하던 방식에서 벗어나, 배달 앱의 상위 목록이나 가격비교 사이트에서 판매자보다 순위와 가격을 보고 구매하는 변화에 주목한다. 네이버 검색과 배달 앱을 중심으로 플랫폼이 소비자의 선택과 브랜드의 관계를 어떻게 바꾸는지 살핀다.

돈이 되는 콘텐츠와 이를 가능하게 하는 마케팅 전략·전술을 다루며, 콘텐츠를 활용한 브랜딩과 세일즈 부스트를 위한 실행 전략을 살핀다. 신소비권력의 키워드, 브랜드 커머스 전략, 소셜 미디어 실전 마케팅과 뉴미디어 플랫폼을 차례로 다룬다.

츠타야서점이 성공한 이유보다 서점이 보여 준 새로운 접근법에 주목하며, 마스다 무네아키의 설명을 통해 사람들이 어렴풋이 느껴 온 갈증의 원인을 살펴본다.

출판을 시작했거나 출간 실적이 많지 않은 출판인을 위해 책 광고와 저자 발굴, 네이버 노출, 프로모션 방법을 다룬다. 저자는 실제 광고 사례와 출판사 운영 경험을 바탕으로 다양한 광고 기법과 홍보물 제작, 사람과의 관계를 통한 1:1 마케팅을 살펴본다.

팬데믹과 소비 세대교체 속에서도 럭셔리 브랜드가 승승장구하는 이유를 살피며, 글로벌 패션·뷰티 기업들의 마케팅과 MZ세대 공략을 분석한다. 디지털 환경에서 성장한 세대가 찾는 것은 전혀 새로운 것이 아니라 신선한 재해석과 감각이라고 짚는다.

틱톡에서 구찌·버버리·월마트·워싱턴포스트 등 여러 분야의 브랜드가 MZ 세대를 겨냥해 움직이는 배경과, 15초에서 1분 남짓한 숏폼으로 브랜딩하는 방식을 살펴본다. 메이저스 네트워크는 틱톡에서만 가능한 브랜딩에 주목한다.

브랜드 마케팅의 통념과 오래된 마케팅 이론이 여전히 유효한지 묻고, 전통적 이론의 약점을 짚으며 과학적으로 검증된 전략을 제안한다. 바이런 샤프는 마케팅 과학 연구자들과 함께 과학적 브랜딩을 다룬다.

마케팅의 기본 이론부터 디지털 마케팅, 캠페인 기획과 마케팅 조사까지 실무에서 마주하는 질문을 다룬다. 저자가 겪은 사례를 바탕으로 마케터의 역량과 커리어, 디지털 전환 시대의 미래도 살펴본다.

병원 마케팅에서 단순히 병원을 알리는 데 그치지 않고 차별화된 콘셉트와 마케팅 소구점을 바탕으로 전략을 세우는 방법을 다룬다. 저자의 병원 마케팅 실무 경험을 토대로 관련 전략과 인사이트를 담았다.

가심비가 중요해진 시대에 브랜드가 제품이나 서비스의 만족감을 넘어 소비자와 유대감을 만들고 팬덤을 형성하는 방식을 살핀다. 실리콘밸리의 스타트업들이 찾는 업체 레드앤틀러를 사례로 제시한다.

시간이 지나도 문화적 영향력을 유지하는 아이코닉 브랜드와 잊히는 브랜드는 무엇이 다른가. 마케팅 전문가들이 아이코닉 브랜드의 성공 비법과 마케팅 방법을 연구하는 가운데, 더글러스 B. 홀트는 그에 관한 통념을 살펴본다.

마케팅의 궁극적인 목표를 소비자에게 변화를 일으키는 일로 보고, 그 변화가 쉽지 않아도 포기하지 않는 마케터의 고민과 경험을 다룬다.

마케팅은 변화가 빨라 오래된 정석이 통하지 않을 수 있고, 바쁜 독자가 관련 책 수십 권을 읽기도 어렵다. 고전부터 최신까지 MBA 마케팅 지침서의 핵심을 한 권에 정리해 전략, 브랜드와 가격, 서비스, 커뮤니케이션, 판매와 고객 등 여러 분야를 살핀다.

코로나19 팬데믹과 기술 발전으로 달라지는 시대에 브랜딩의 원칙과 전략을 살피고, 소비자와 공감대를 쌓아 브랜드의 팬을 만드는 방안을 다룬다. 글로벌 기업의 사례를 바탕으로 브랜드의 의미를 되짚고, 소비자와의 공감을 위한 마케팅 도구와 마케터의 역할을 소개한다.

오래 사랑받는 명품과 전통시장에는 사람들의 무의식과 기억에 스며드는 고유한 이미지가 있다. 이랑주는 40개국의 기업과 가게에서 발견한 비주얼의 힘을 살펴보고, 나만의 가치를 사람들에게 전하는 비주얼 전략을 다룬다.

출판 기획사를 키워 온 경험을 바탕으로 선의지와 부의 형성 과정을 살피고, 저자가 관여한 성공 사례를 통해 책을 만들고 마케팅한 노하우를 나눈다. 현장에서 마주한 고민과 해답의 중심에 사람을 두며, 좋은 결과를 향한 의지와 실행력을 다룬다.

오케팅은 개인과 기업, 제품, 서비스에 적용할 수 있는 생계형 마케팅 전략이다. 이 책은 오케팅으로 사고의 틀을 전환해 경제적 자유를 얻을 수 있다고 말한다.