이벤트경영과 관리에 필요한 내용을 중심으로 이벤트의 개념과 발달배경, 개최효과와 관광의 관련성을 살핀다. 이어 거시계획부터 조직·인사, 마케팅과 재무, 스폰서·리스크 관리, 행사 운영과 프로그램 연출, 평가까지 다룬다.

마케팅에서 고객가치를 중심에 두고, 고객 중심 의사결정이 마케팅의 본연의 의무라고 설명하며 마케팅의 의미와 역할을 살펴본다. 마케팅이 무엇인지에 대한 질문과 그 정의를 자신 있게 말하기 어렵다는 문제도 다룬다.

마케팅 지식과 경험이 부족한 대표자와 창업자, 예비 창업자, 초보 마케터를 위해 마케팅의 기본과 실무에서 공통으로 포함되는 요소와 순서를 살핀다. 마케팅을 어떻게 정의하느냐에 따라 마케팅을 보는 관점이 달라진다고 말한다.

마케팅의 이해와 마케팅 환경분석, 소비자행동 이해를 다룬다.

아마존 판매 랭킹 1위 제품들의 성공 사례와 마케팅 전략을 살펴보고, 아마존에서 경쟁을 이겨낸 마케팅이 다른 시장에서도 통한다는 관점을 제시한다.

마케팅 플랜의 기본 원칙과 필수 구성 요소를 다루며, 플랜 개발과 업데이트를 위한 프레임워크를 제시한다. 얼라인 테크놀로지와 디월트 인더스트리얼 툴 컴퍼니의 샘플 플랜, 가치 맵·포지셔닝 선언문·브랜드 관리·커뮤니케이션 플랜 작성 도구도 담았다.

데이터를 측정하고 광고 클릭률을 높여도 매출이 그대로일 수 있다는 의문에서 출발해, 마케팅에 필요한 데이터를 올바른 목표에 맞춰 확보하고 활용하는 문제를 살핀다.

희소한 제품이 오픈런과 품절 대란을 일으키는 이유를 살피고, 구하기 힘든 것을 더 갖고 싶어 하는 심리가 인류의 자원 경쟁 본능에서 비롯한다고 설명한다. 희소성을 마케팅에 활용할 때 단순히 생산량을 줄이는 것만으로 효과를 볼 수 있는지, 한정판에 끌리는 심리는 무엇인지 탐구한다.

한국 기업에 불모지나 다름없던 유럽 시장에서 삼성이 명품브랜드의 위상에 오른 과정을 다룬다. 문화 마케팅을 중심으로 유럽 각국의 문화 코드에 맞춰 프리미엄 시장에 진출한 마케팅 활동을 살핀다.

마케팅 기본 개념과 전략을 다루는 실무형 기본서로, 광고 분야에서 약 20여 년간 일한 노기태의 경험을 바탕으로 구성된다. 저자는 맥켄에릭슨 등 광고대행사에서 전략 플래너로 일하며 여러 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험했다.

디지털·AI 시대에 예술이 맞은 도전과 기회를 배경으로, 공연예술 작품의 창작과 유통에 필요한 새로운 전략을 살핀다. 공연예술 마케팅은 현장에서 완성되며, 이론과 정책, 해외 사례도 한국 공연예술의 상황에 적용할 수 있어야 의미가 있다고 본다.

와디즈에서 신상품이 베스트셀러가 되는 조건을 묻고, 바닥권 실적에서 7개월 만에 1위 팀으로 도약한 경험을 바탕으로 상품기획부터 콘텐츠와 광고, 소비경험 설계와 고객 관계까지 살핀다. 제품의 컨셉과 제품력을 다듬고 고객의 반응을 살펴 브랜드를 키우는 과정을 다룬다.

광고와 마케팅 분야에서 26년간 일한 신철상이 광고에 얽힌 이야기를 풀어놓으며, 일의 주도권을 잃지 않는 법과 ‘되게 하는 힘’이 만들어내는 차이를 다룬다.

수많은 브랜드가 치열하게 경쟁하는 시장을 배경으로, 앞서가는 브랜드는 제품을 파는 대신 고객의 문제를 해결한다는 관점을 제시한다.

전문화된 마케팅의 시대가 저물고 창의성과 기업가정신이 요구되는 가운데, 팬데믹이 비즈니스 환경과 브랜드·고객의 상호작용 방식을 바꾼 상황을 다룬다. 옴니하우스 모델과 최신 마케팅 관리방법으로 조직의 이분법적 구조를 통합하고 이해관계자와 소통하는 법을 살핀다.

시대의 욕망을 단서로 동시대의 트렌드가 형성된 이유를 살피고, 욕망을 통해 비즈니스와 소비 양식, 생활상을 읽어 낸다. 소비와 비즈니스, 콘텐츠, 잘 먹고 잘살고 싶은 욕망을 다룬 사례로 피상적인 트렌드 해석을 넘어선다.

마케팅을 처음 배우는 이들이 개념을 익히고 현실에 적용할 수 있도록, 저자가 대학에서 수십 년간 마케팅을 강의하며 느낀 점을 정리했다.

마케터가 무엇을 지향하고 어떤 역량을 갖춰야 하는지 살펴본다. 기획·전략·마케팅·브랜드 업무에 최신 트렌드를 접목하는 방법을 사례와 함께 제시하고, 자신의 일에서 성과를 만드는 레인메이커가 되어야 한다고 강조한다.

SNS 채널 운영의 기본부터 응용까지 다루며, 비즈니스를 위한 SNS 마케팅 전략을 구축하는 방법을 설명한다.

비즈니스를 위한 SNS 마케팅을 주제로, SNS 채널 운영의 기본부터 응용까지 차근차근 설명하고 마케팅 전략을 구축하는 방법을 다룬다.

기업이 제품과 서비스를 일방적으로 홍보하는 방식으로 리뷰를 만들고 확산하는 흐름을 짚고, 그와 다른 ‘진짜 리뷰 마케팅’을 소개한다.

포스트 코로나 시대 골목장사를 주제로 창업 전략과 아이템 찾는 법을 다루며, 연령대와 자금 규모에 따른 창업 전략을 소개한다.

한국인의 식생활에서 삼시 세끼를 모두 챙기기보다 한 끼에 집중하는 흐름을 살피고, 사람들이 최고의 한 끼를 위해 들이는 노력과 비용을 다룬다.

사람들의 ‘목적’이 되고 사랑받은 공간을 살펴보며, 공간이 사람들을 끌어들이는 매력과 각 공간에 반영된 트렌드를 다룬다.