존슨즈베이비 로션부터 마이크로소프트 게임까지, 아이들이 보고 만지고 먹는 제품의 유해성과 어린 시절을 겨냥한 기업의 경제활동을 다룬다. 거대 기업이 아이들을 소비자로 끌어들이는 이유와 매수 전략을 살핀다.

대학 3학년 말부터 시작한 일본 취업활동과 오사카 유니버셜스튜디오 재팬의 광고 담당 마케터로 일하며 TV 커머셜 광고를 만드는 과정을 들려준다.

소셜 미디어 시대에 광고와 브랜딩을 어떻게 활용할지 살피며, 미디어와 소비자, 뉴미디어 경제의 브랜딩과 브랜드 자산 측정, 광고 캠페인의 과정과 표현 전략을 다룬다.

국내외 사례를 바탕으로 인포그래픽의 필요성과 비즈니스 활용을 살펴보고, 인포그래픽의 종류와 제작 과정을 다룬다. 제작 방법을 넘어 다양한 이해관계자와 효과적으로 소통하는 데 인포그래픽을 어떻게 활용할지 살핀다.

전시회를 처음 기획하는 전시주최자와 전시컨벤션학과 학생을 위해 전시 개발 전략과 세부 계획을 저자의 경험과 지식을 바탕으로 다룬다. 코트라가 주최한 《서울국제식품산업대전》의 사례를 인용하고 사진을 수록한다.

비영리단체와 활동가가 잠재 기부자와 효과적으로 소통하도록 커뮤니케이션 전략을 소개한다. 미션문부터 행사에서 단체를 소개하는 말까지 일관성을 갖춰야 한다고 설명하고, 이를 조직적으로 구현하는 브랜드레이징 노하우를 다룬다.

2012년 미국 대통령 선거에서 오바마 캠프는 구글 회장 에릭 슈미트 등에게 조언을 구하고, 빅데이터를 활용해 설득 가능한 유권자를 분석하는 선거 전략을 세웠다.

실효성 있는 마케팅 아이디어의 의미와 적용 방법을 살피고, 여러 아이디어를 ‘선순환’이라는 코드로 마케팅에 적용한다. 감동을 주는 마케팅, 셀프 마케팅, 상상 속의 마케팅을 다루며 작은 아이디어가 큰 성과로 이어지는 사례를 소개한다.

소셜미디어 활용 스토리텔링 사례와 스마트폰·SNS를 활용한 생활, 지역 기반 SNS, 블로그와 페이스북을 통한 농산물 홍보를 다룬다.

소규모 업체의 마케팅 성공 사례를 바탕으로 상품 가치를 높이고 고객을 유치하는 방법, 온라인 마케팅과 언론 홍보 기법을 살핀다. 소비자 욕구를 만족시키는 콘텐츠를 통해 자신만의 마케팅 설계도를 그리는 과정을 소개한다.

취업을 위한 자기 PR을 다루며, 자기 분석과 아이덴티티를 바탕으로 포지셔닝하고 PR 매체를 활용하는 방법을 소개한다. 자기 PR의 핵심 요소와 실행 방법도 살펴본다.

소비자와의 협동을 바탕으로 기업과 소비자가 공동가치를 창조하는 ‘R3 커뮤니케이션’을 제시한다. 매스미디어 광고(Paid Media), 소셜미디어(Earned Media), 기업이 소유한 자사 미디어(Owned Media)를 통합한 커뮤니케이션 디자인을 다룬다.

부처님의 가르침과 한국불교의 전통문화를 알리기 위해 대중매체와 언론을 어떻게 활용할지 실질적인 방법을 다룬다.

소셜미디어 마케팅의 출발점을 살피고, 소셜 커뮤니티·소셜 퍼블리싱·소셜 엔터테인먼트·소셜 커머스의 네 영역에서 마케터가 목표를 달성하는 방법을 소개한다.

광고 제작 과정을 자세히 소개하고, 광고 업계의 최신 트렌드와 아케이드·시네마그래프·사진 등을 포함한 여섯 가지 미학 트렌드를 다룬다.

국가 이미지 이론과 해외의 국가 이미지 제고 사례를 살펴보고, 이를 바탕으로 한국의 국가 이미지 제고 방안을 다룬다.

광고 기획·제작에서 효과적인 광고의 방법과 양식, 실제를 살펴보고, 변화하는 시대환경 속에서 기업이 홍보를 어떻게 생각하고 진행할지 실제 상황과 전략을 통해 다룬다.

20명의 전·현직 광고인의 경험담을 통해 광고기획자, 카피라이터, 어카운트 플래너 등 광고 관련 직종이 구체적으로 하는 일과 서로 연결되는 방식을 살펴본다.

KOTRA가 수행하는 마케팅 프로그램을 바탕으로 전시회의 기본 개념과 유망 전시회 선정, 참가 준비부터 전시 기간과 참가 후 활동까지 살펴본다. 전시장 현장 경험을 토대로 바이어 확보 노하우와 참가 때 유념할 점을 사례와 체크포인트 중심으로 설명한다.

전문적인 글쓰기 기술과 이를 익히기 위한 훈련·연습법을 다루며, 글쓰기를 원하는 것을 얻어내는 효과적인 마케팅 기술로 설명한다.

PR 커뮤니케이션이 선전 활동이라는 오해를 넘어 이론적 정체성을 세워 온 과정을 살피고, PR4 모델과 우수 이론, 공중-관계성 이론 등 주류 이론의 발전 및 상황위기커뮤니케이션 이론 같은 실행 차원의 세부 이론을 소개한다.

광고에서 많이 활용되는 광고 전략과 크리에이티브 기법을 소개한다.

광고 조사에서 핵심적인 10가지 조사 방법을 살펴보고, 각 방법의 의의와 절차, 장단점, 유의사항을 다룬다.

광고가 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치로 작동하는 방식과, 설득에 필요한 소비자의 심리적 정보 처리 메커니즘을 설명하는 대표 이론을 소개한다.