AI Agent 시대의 광고를 광고물 제작이 아닌 Agenting으로 바라보고, AI Agent 기반 캠페인의 개념과 방법론을 다룬다. 지능·자율·실시간 최적화로 작동하는 캠페인을 설명하고 기존 캠페인 방식의 한계를 짚는다.

브랜드가 이윤 추구를 넘어 사회적 모순과 구조적 문제를 해결하는 주체가 되어야 한다는 관점에서 브랜드 액티비즘을 다룬다. 기업의 사회적 책임(CSR)이 이윤 환원 차원의 부수적 활동에 그쳤다면, 브랜드 액티비즘은 기업의 정체성이 되어 문제 해결을 위해 목소리를 높이는 행동주의라고 규정한다.

상품을 잘 파는 사람과 그렇지 못한 사람의 차이가 그들이 쓰는 한 문장에 있다고 보고, 고객의 머릿속에 구체적으로 그려져 마음을 움직이는 문장의 특성을 살핀다.

AI 시대에 검색, 광고, 콘텐츠 유통 구조가 바뀌면서 기업 홍보와 마케팅 방식도 변하고 있다. 언론이 왜 다시 중요해지는지, 기업이 언론을 어떻게 활용해야 하는지를 마케팅과 언론의 관점에서 살핀다.

AI 기반 스포츠 마케팅의 변화와 실전 전략을 다루며, 브랜드 사례와 메가 이벤트별 전략, 앰부쉬 가이드, 산업별 활용법, AI 기반 IMC 프로세스를 소개한다.

소송에 직면한 기업이 침묵과 소통, 법정 대응과 여론 관리를 두고 어떤 전략을 선택할지 살핀다. 경영진과 법무·PR·위기관리 담당자가 같은 언어로 소통하고 대응 방향을 그리는 데 초점을 둔다.

생성형 AI가 직접 답을 만들고 포털이 AI 요약과 브리핑을 제시하면서 검색은 남고 클릭은 사라지는 ‘제로클릭’ 현상을 살펴본다. AI가 콘텐츠의 클릭 수나 키워드에 의존하지 않고 답을 생성하는 방식에 주목한다.

생성형 AI가 공익 광고를 빠르고 정교하게 만드는 한편 신뢰와 진정성을 흔들 수 있다는 점을 살핀다. 윤리·편향·개인정보·딥페이크 위험과 행동 경제학, 사례 및 규제 논의를 바탕으로 공익성과 효과성의 균형 기준을 제시한다.

생성형 AI가 공익 광고를 더 빠르고 정교하게 만드는 한편 신뢰와 진정성을 흔들 수 있다는 점을 살피고, 윤리·편향·개인정보·딥페이크 위험과 행동 경제학, 사례, 규제 논의를 통해 공익성과 효과성의 균형 기준을 제시한다.

오하림은 일본 광고 카피 문장을 도감 형식으로 펼쳐 보이고, 2008년 스무 살부터 모은 약 9,000개의 카피와 자신을 카피라이터의 세계로 이끈 문장들을 소개한다.

AI 광고와 마케팅을 둘러싸고 광고주가 많이 궁금해하는 내용을 분야별 기본 문의사항을 중심으로 150가지 질문과 답변으로 정리한다. 광고·마케팅 현장에서 AI 실무를 하거나 처음 시작하는 이들이 참고할 내용을 담는다.

병원을 브랜드로 세우는 마케팅 전략을 입지 선정과 브랜딩, 콘텐츠 운영부터 의료법과 대행사 선택까지 단계별로 다룬다. 개원 전 준비부터 매출 성장까지 이어지는 과정을 살피며, 마케팅을 광고가 아닌 신뢰를 설계하는 일로 제시한다.

미국 광고 카피 200개를 살펴보며, 짧은 문구가 브랜드의 철학과 시대정신을 어떻게 전달하고 대중의 기억에 남는지 다룬다.

피부과·성형외과 시장에서 환자의 선택 기준과 행동 패턴을 분석해 구매 여정을 설계하는 마케팅 전략을 다룬다. 생성형 AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작과 매체 전략도 소개한다.

광고 역사에 기록된 카피와 마케팅 관점에서 공부가 되는 카피를 살펴보고, 세계 여러 카피에 담긴 패턴과 원형을 소개한다. 하루 한 줄씩 카피를 읽으며 창의력의 본질을 들여다보는 구성이다.

더이노베이션랩이 분석한 5,000개 비즈니스모델을 바탕으로 2026년 비즈니스 현장을 전망하는 산업별 리포트 시리즈 가운데 마케팅·광고 분야를 다룬다.

브랜드가 이미지로 기억되고 선택받는 시대에, 《원 컷》은 마케팅 기법이나 사진 기술을 나열하는 대신 이미지를 통해 사람을 이해하는 관점을 다룬다. 순간을 결정짓는 이미지의 힘도 살핀다.

블로그와 SNS 채널을 운영하며 글감과 작성 방식에 막막함을 느끼는 상황을 다루고, 챗GPT를 활용한 글쓰기와 썸네일 이미지 생성 자동화, 콘텐츠 수익화를 제시한다. 창작 능력을 재능보다 도구 활용의 영역으로 바라본다.

브랜드와 광고가 사람의 마음을 사로잡거나 스쳐 지나가는 차이를 살피며, 감정·심리·언어가 설득을 만들어내는 방식을 다룬다. 일상에서 경험하면서도 의식하지 못한 마케팅의 작동을 풀어낸다.

아모레퍼시픽 HERA 유튜브 채널을 기획·연출한 한다혜 PD는 브랜드의 경계를 허물고 사람 냄새 나는 콘텐츠를 선보였다. 메이크업 아티스트의 출근 전 일상과 화장품 연구원의 출연 등 진정성을 담은 영상으로 뷰티 브랜드 기업 유튜브의 새로운 콘텐츠를 공개한 경험을 다룬다.

코로나19 팬데믹 이후 소비자의 마음과 시장 질서가 달라지고, 막대한 광고비를 써도 판매로 이어지지 않는 한편 뜻밖의 상품이 입소문만으로 히트 상품이 되는 현상이 나타난다. 간다 마사노리의 《입소문 전염병》은 전염병처럼 퍼지는 입소문의 메커니즘을 다룬다.

간다 마사노리가 현장에서 체득한 카피라이팅 감각과 구체화 능력을 소개하고, 100가지 기술과 사례를 통해 카피라이팅을 체계적으로 다루는 방법을 살펴본다.

마케팅 퍼널의 순서에 따라 파이낸스부터 미디어와 K-wave까지 다양한 산업의 영문 슬로건과 기업 메시지를 소개하고 분석한다. 영문 카피라이팅의 기본과 문화적 배경에 따른 뉘앙스를 다룬다.

출판 굿즈가 단순한 증정품이나 홍보 수단을 넘어 독서 경험을 확장하고 출판 브랜드의 전략적 자산이 되는 양상을 살핀다. 한국 출판 굿즈의 흐름과 팬덤, 창조적 사례를 분석한다.