창의적인 생각은 예기치 못한 순간에 떠오르는 영감만으로 탄생하는지 묻고, 비틀즈의 ‘예스터데이’가 꿈결의 선율에서 녹음에 이르기까지 2년에 가까운 힘겹고 치열한 과정을 거쳐 만들어졌다고 설명한다.

브랜드 스토리가 광고와 비즈니스 전략에서 어떤 역할을 하는지 살피고, 이를 독보적 경쟁 우위와 연결하는 전략을 다룬다. 브랜드 고유의 이야기를 인적·물적·조직 자원에서 찾아 비즈니스 모델과 연결하고, 스토리 경영으로 조직의 가치관과 DNA를 변화시키는 방법을 제시한다.

디지털 세대와 소비시장에서 ‘컨셉’이 주목받는 배경을 살피고, 갬성과 컨셉의 차이를 감각적인 자극과 정서의 관계로 설명한다.

리더가 자기만의 브랜드를 만들고 가꾸려면 무엇을 해야 하는지, 어떤 핵심 이미지를 갖추어야 하는지 살펴보며 실제적인 개인 브랜드 전략을 다룬다.

인문학의 시선으로 문학·역사·심리·예술과 BTS 등 일상 속 소재를 살펴보고, 이를 바탕으로 마케팅 전략을 새롭게 짜는 방법을 다룬다. 우화의 전략적 혁신, 가격 심리학, 상품전략, 빅데이터 분석 등 다양한 주제를 통해 익숙한 대상을 다른 관점에서 바라본다.

제품을 사고 싶고 공간에 머물고 싶게 만드는 끌림의 비밀을 살핀다. 취향과 가격, 감정, 편의성, 건강, 재미, 연결, 공유라는 여덟 주제를 통해 소비자를 끌어당기는 제품·서비스·공간의 사례를 다룬다.

마케팅과 브랜딩을 중심으로 세일즈·경영·커뮤니케이션 분야에서 일을 잘하기 위해 필요한 지향점과 역량을 살핀다. 기획·문제해결, 전략, 마케팅 원칙, 브랜드 구축을 다루며, 문제를 발견하고 해결책을 제시해 이전과 다른 결과를 만들려는 사람을 ‘레인메이커’로 설명한다.

상품이 넘쳐나고 제품을 팔기 어려운 세상에서 나이키, 애플, 하인즈, 미쉐린의 운명을 바꾼 전설적 광고 이야기를 다룬다.

성공한 브랜드 스토리에는 어떤 패턴과 목표가 있는지 살피고, 최신 브랜드부터 전통적 브랜드와 불경기의 브랜드까지 들여다본다. 종이 업계에서 성장하는 노트, 고급 시계, 뉴스와 종이잡지를 패션화한 미디어 등 다양한 사례를 다룬다.

미국에서 생활하며 접한 43개 브랜드의 창업자를 살펴보고, 이들이 모두 유대인 이민자였다는 점에서 출발해 유대인의 교육과 전통, 이민 경험이 브랜드 창업과 성장에 어떻게 이어졌는지 탐구한다. 창업자의 동기와 사업을 브랜드로 키운 과정을 통해 미국의 유대인 브랜드를 조명한다.

김종완이 한국에서 만든 16가지 공간의 탄생 과정과 각 공간에 담으려 한 철학을 살펴본다. 명품 브랜드 공간과 상업공간, 집무실부터 전시 공간까지 비포 앤 애프터 과정과 공간 전략을 소개한다.

애터미와 박한길 회장에 관한 글을 통해 회장의 삶과 기업의 문화를 살펴보고, 애터미가 지향하는 마케팅과 세계 진출을 다룬다. 책은 박한길 회장을 한마디로 표현하려는 질문을 중심에 두고 애터미의 길을 따라간다.

여성 창업을 다시 일할 기회로 삼은 저자의 경험을 바탕으로, 여자 사장이 되려는 여성에게 창업 준비와 사업 운영의 마음가짐을 다룬다. 독립심과 고객을 우선하는 태도, 실패를 점검과 성장의 계기로 보는 자세 등 성공하는 여자 사장의 조건과 창업 과정에서 마주하는 고민을 살핀다.

브랜드와 상품이 꾸준히 판매되고 오래 유지되려면 해당 브랜드와 상품이 중시하는 가치를 지지하는 팬을 중요하게 보아야 한다고 설명한다. 팬 베이스는 팬을 중시하는 기조를 바탕으로 중장기적으로 매출과 가치를 끌어올린다는 개념이다.

복잡한 제품 설명에서 벗어나 고객의 문제와 해결 과정을 중심으로 이야기를 구성합니다. 브랜드 메시지가 구매 결정에 어떻게 닿는지 살펴봅니다.

BTS의 성공 요인을 경영학적 관점에서 분석하며, 인성 중심의 인재 발굴과 자율성을 통한 실력 형성, 팬을 향한 진심 어린 노래와 소통을 살핀다. 음악과 미술·문학·과학을 아우르는 콘텐츠 전략과 방탄 세계관, 콘텐츠 인터랙션을 통해 뉴미디어 시대의 소통 전략을 고찰한다.

강원도 정선의 드위트리 펜션이 사업 구상부터 고객 관리까지 거치며 콘텐츠를 통해 성장한 과정을 살핀다. 상품이나 서비스를 미디어로 바라보는 ‘미디어 잇셀프 전략’과 펜션 운영에서 얻은 마케팅 사례를 소개한다.

세계적인 브랜드 창립자들의 역경과 열정, 아이디어와 집념을 담은 비하인드 스토리를 살펴보고, 소비자들이 제품의 성능뿐 아니라 브랜드 파워와 감성, 스토리를 향유하며 브랜드 가치를 따지는 소비 트렌드를 다룬다.

블로그 운영계획과 브랜딩 전략부터 검색엔진 최적화와 콘텐츠 생산까지, 블로그 마케팅에 필요한 운영 노하우를 다룬다. 블로그 쇼핑몰과 스토어팜 운영 방법도 함께 살펴본다.

기술과 소셜 미디어의 발전으로 소비자와의 관계가 급속히 달라진 가운데, 기업이 살아남으려면 제품 판매를 넘어 감성을 전달하고 소비자에게 어필하는 브랜드 전략을 세워야 한다고 본다.

마케팅 1.0부터 3.0까지의 흐름과 디지털 사회의 변화를 살피고, 브랜딩 4.0을 위한 전략과 브랜드 의인화, 소비자 및 브랜드 이해당사자의 여정, 브랜드 평가와 지속 가능성을 다룬다.

로컬이 중요한 이유와 로컬 브랜딩의 개념을 살피고, 매력적인 로컬 브랜드를 만들기 위한 브랜드 강화·리포지셔닝·재창조 전략을 다룬다. 로컬 정체성, 콘텐츠, 인프라와 공간, 거버넌스, 소통 전략도 살펴본다.

광고기획자가 프랜차이즈가 아닌 자신의 브랜드로 1인 가게를 열고 운영하는 과정을 다룬다. 공간 콘셉트와 인테리어부터 운영·홍보 전략까지 살피며, 가게를 오래 유지하는 문제를 짚는다.

평판은 개인과 기업, 정부가 이익을 얻고 원하는 결과를 이끌어내는 전략적 자산으로 다뤄진다. 평판 형성에 영향을 주는 행동·네트워크·스토리를 살펴보고, 위기 속 평판의 회복과 주도권을 잡는 전략을 여러 사례와 함께 설명한다.