기술의 빠른 발전과 팬데믹으로 촉발된 비대면 현실 속에서 기업이 무엇을 준비하고 고객을 어떻게 이해해야 하는지, 마케팅 툴에 어떤 변화를 줘야 하는지를 살펴본다.

라이브커머스에서 잘 팔리는 아이템을 찾고 제품을 소싱하는 법부터 촬영과 스피킹 전략까지 다룬다. 식품, 패션, 가전·가구 등 카테고리별 제품 판매 방법을 살펴본다.

개인이 매체 환경을 주도하는 무한 매체 시대에 기존 마케팅 모델이 왜 효용을 잃었는지 살피고, 소비자가 처한 상황과 욕망을 이해해 목표 달성을 돕는 콘텍스트 마케팅을 설명한다. 트리거에서 시작되는 고객 여정과 콘텍스트 구조의 5가지 요소를 다루며, 자동화와 애자일 방법론을 활용해 이를 실행하는 방식을 제시한다.

코로나 이후 언택트 유통의 돌파구로 라이브커머스를 찾는 소상공인이 늘고, 네이버·카카오·쿠팡 등 대기업의 진입으로 라이브커머스가 유통 사업의 필수가 된 흐름을 다룬다.

오프라인 매장 창업에 부담을 느끼는 사람들을 위해 온라인 쇼핑몰과 SNS로 수익을 창출하는 방법을 다룬다. 네이버 스마트스토어 운영을 비롯해 저자가 직접 경험한 온라인 판매 노하우와 준비 과정을 살핀다.

SNS를 활용한 인터넷창업에 필요한 홍보·광고와 상품판매 실무를 살피고, 카페·밴드·페이스북·블로그·유튜브 등 여러 SNS의 준비와 운영, 결제 및 연계 활용 방법을 다룬다.

미국을 중심으로 전 세계 미디어 시장의 단기·중기 트렌드를 살피고, 스트리밍 서비스와 소셜 미디어, 미디어 플랫폼, 뉴미디어 저널리즘, 주요 IT 대기업의 비즈니스 관련 사실과 전망을 노블 리포트 형식으로 전한다.

제휴마케팅은 광고주의 상품이나 서비스를 대신 판매하고 수수료를 받는 수익 기법이다. 국내에서 제휴마케팅 사이트를 통해 활동하는 프리랜서 마케터의 규모와 보험 상담·꽃배달 광고 사례를 다룬다.

개인적인 여행 기록을 콘텐츠로 만든 생각노트가 사소한 일상을 콘텐츠로 만들어내는 방법을 다룬다. 저자는 본캐의 얼굴과 나이, 이력을 공개하지 않은 채 활동하며 이직 제안을 받기도 한다.

구독경제가 디지털 시대에 다시 주목받는 배경을 살피고, 구독 모델의 구조와 경제지표, 디지털 구독 비즈니스의 10가지 모델을 소개한다. 이어 구독 서비스의 창업과 기존 기업의 전환, 구독 모델이 바꿀 업종을 다룬다.

선마크 출판 대표이사가 밀리언셀러 기획과 마케팅의 핵심 노하우를 소개하며, 광고·영화·게임 등 소프트 산업에서 새로운 콘텐츠를 기획하는 일과 소비자의 마음을 움직이는 킬러 콘텐츠를 다룬다.

책 쓰기로 1인 브랜딩을 이루고 다양한 채널로 마케팅하는 방법을 다룬다. 기업강사로 시작한 저자가 책 출간 뒤 방송 출연과 사업으로 활동 범위를 넓힌 과정에서 얻은 노하우를 소개한다.

텍스트 콘텐츠 기획의 기본기를 다루며, 유행하거나 조회수가 높은 콘텐츠를 따라 하는 것만으로는 콘텐츠 발행의 목적을 이루기 어렵다는 점을 짚는다.

카피라이팅에서 문제를 제기하고 공감을 얻어 해결책과 조건을 제시한 뒤, 특정 고객에게 행동을 촉구하는 방법을 다룬다. 질문 던지기, 스토리 담기, 판매 조건 제시하기처럼 목적에 따른 카피 작성법을 소개한다.

B2B 배송대행 전문셀러를 위한 온라인 쇼핑몰 시장 이해부터 상품 소싱과 판매, 판매 관리, 상품 홍보까지의 과정을 따라 하기 방식으로 설명하고 실수하기 쉬운 부분과 주의 사항을 노하우로 다룬다.

경제적 이유로 많은 것을 포기하고 자는 시간까지 쪼개 일해야 한다는 현실 속에서, 리남은 자면서 돈을 버는 방법을 모를 뿐이며 그 방법이 생각보다 쉬울 수도 있다고 말한다.

베트남 온라인 유통사업을 9년간 운영한 경험을 바탕으로 시장 특성과 e커머스 현황, 합작법인 설립부터 사업 운영·성공 노하우까지 살핀다. 투자 실기와 운영 미숙 사례, 전자결제 시장과 온라인 유통산업의 성장 기회 및 과제도 다룬다.

중국에서 ‘더우인’으로 시작된 틱톡은 짧은 영상을 촬영하고 편집해 공유하는 앱으로, 이후 글로벌 버전이 발표되고 국내에도 2017년 하반기에 소개됐다. 2020년 팬데믹과 함께 국내외에서 인기를 넓힌 틱톡과 중국 더우인을 활용한 라이브커머스·광고를 다룬다.

팬데믹 이후 비대면이 일상화되며 급격히 커진 온라인 인플루언서 시장과 콘텐트 시장의 현재와 미래를 조망하고, 미국 Z세대 소셜미디어 스타의 성공 사례와 연간 1조 원 규모의 인플루언서 관련 시장을 분석한다.

영어교습소에서 학원으로 성장하며 원생 수를 3명에서 70명으로 늘린 5년간의 기록과 노하우를 담았다. 교습소 창업과 홍보·마케팅, 교육방법의 차별화, 운영과 학부모·원생을 대하는 방법을 살핀다.

e커머스 시대의 마케팅을 다루며, 마케팅 개요부터 전략과 계획 수립, 조사와 소비자·자사·경쟁사 분석까지 주요 주제를 수록한다.

언택트 시대의 소비자 가치 창출과 4차 산업혁명 기술 아이템을 바탕으로 스타트업 실전 전략을 다룬다. 아이템 개발과 브랜딩부터 사업타당성 분석, 디지털 마케팅, 자금조달, 지식재산권과 세무까지 창업에 필요한 과제를 살핀다.

변화하는 시대에 개인의 지식과 경험을 콘텐츠로 활용해 수익을 얻는 방법을 살핀다. 구글 애드센스를 수단으로 삼아 자동화된 수익을 만드는 노하우를 다룬다.

블로그 후기와 앱 평가, SNS 리뷰처럼 일상에서 경험을 공유하는 행위가 다른 사람의 구매나 방문으로 이어질 수 있음을 보여주며, 누구나 이미 셀러로서의 능력을 갖추고 있다고 말한다.