작은 회사가 빠르고 효율적으로 큰 비용을 들이지 않고 브랜드 가치를 구축하는 방법을 다룬다. 작은 회사에 유리한 시대 트렌드와 이들이 안고 있는 문제점을 살펴보고, 브랜드의 힘으로 일등기업이 된 작은 회사 14곳을 소개한다.

브랜드 개발과 브랜드디자인의 기준으로 문화를 제시하고, 소비자가 이해하고 신뢰하는 문화코드를 브랜드에 응용하는 방법을 다룬다. 문화조사·문화분석·문화전략의 단계와 로컬·지역·내셔널·글로벌 브랜드 유형별 문화코드 디자인 전략을 살펴본다.

리더의 아이덴티티와 조직의 지향점이 만나는 PI를 중심으로, 리더의 브랜드 아이덴티티와 가치가 기업의 성공과 이미지에 어떤 영향을 미치는지 살핀다. 버락 오바마, 일론 머스크, 앙겔라 메르켈 등 기업과 정치 분야 인물의 사례를 통해 공감과 소통, 미래지향성, 리더의 품격을 다룬다.

유튜브가 영상 산업의 규칙을 재정립한 배경과 크리에이터의 활동을 살핀다. 콘텐츠의 국경을 넘는 흐름, 크리에이터의 수익, 뉴스와 광고의 변화 등 유튜브를 둘러싼 미디어 산업의 여러 측면을 다룬다.

『매거진 B』 제5호는 브롬톤을 다루며, 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 브랜드를 소개하는 월간지다.

1인 미디어 시대의 홍보에 쓰이는 언어유희 컨셉을 네이밍, 카피라이팅, 스토리텔링의 사례와 함께 살핀다. 동음이의어와 핵심어의 반복, 공감대를 활용한 표현, 문자와 숫자의 단순화·이미지화 등 창의적인 홍보 컨셉의 구성 방식을 다룬다.

한국 엔터테인먼트 산업의 콘텐츠와 뉴미디어 마케팅, 비즈니스 생존전략을 살피고, 한류를 이끄는 인물들의 활동을 조명한다. 시청률에서 ‘좋아요’로 옮겨가는 흐름과 K-POP 아이돌의 진화 등 업계의 최신 흐름을 다룬다.

배달의민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리에서 일하는 네 명의 마케터가 브랜드를 알리며 겪은 실무와 시행착오를 들려준다. 마케팅과 브랜딩의 여러 사례를 따라가며 각자의 일에 영향을 준 영감과 취향도 살펴본다.

브랜드 네임 아이디어를 찾도록 우리말 키워드 약 5,150개와 12개 국어 단어 약 62,000개를 한글 발음과 함께 엮은 사전이다. 신체·생활부터 경제·비즈니스, 과학·기술까지 주제별로 구성하고 국제상품분류표와 중국어 브랜드, 국문·영문 찾아보기를 부록에 실었다.

소셜미디어 시대에 기업이 민감한 소비자의 마음을 이해하는 방법과 소비자를 사로잡는 다섯 가지 핵심 코드를 소개한다. 1인 방송의 조회수와 기업의 SNS상 실수 사례를 통해 달라진 소비 환경을 다룬다.

브랜드 경쟁이 치열해지고 고객이 상품에서 제품 이상의 가치를 찾는 가운데, 브랜딩이 제품만의 브랜드 가치를 만드는 활동임을 설명한다. 기업 브랜드를 직원이 만들어가는 과정부터 글로벌 경쟁과 지역 브랜딩의 조건까지 살핀다.

CEO가 갖춰야 할 경영의 기본을 세계적 지식인과 사업가, 글로벌 기업의 실제 경영 사례를 통해 살펴본다. 트렌드와 마인드, 시스템, 전략, 마케팅, 브랜드, 위기 대응을 다룬다.

매스미디어와 스마트미디어, 광고에서 슬로건이 소비자의 인식에 미치는 역할을 살핀다. 오래 기억되고 사람들 입에 오르내리는 슬로건이 브랜드를 소비자의 마음에 심는다고 설명한다.

카피가 없는 광고가 오히려 더 강력한 카피가 될 수 있다는 발상의 전환을 제시하고, 비주얼커뮤니케이션 광고를 유형별로 정리한다. 230편의 광고 사례를 이미지와 함께 살펴보며 제품·광고주·브랜드를 길게 설명하지 않고 소비자의 시선을 사로잡는 광고를 다룬다.

오래 사는 것, 평생직장이 없는 것, 상대적 빈곤감에 시달리는 것을 선진국병의 대표 사례로 들고, 이를 예방하려면 훌륭한 리더를 롤모델로 삼아 스스로의 브랜드로 거듭나야 한다고 말한다.

'나'라는 브랜드를 만들고 알리는 셀프 브랜딩과 셀프 프로모션을 다루며, 1인 미디어 시대에 개인의 브랜드 가치가 중요해지는 배경을 살핀다. 자신을 브랜딩하는 방법부터 디지털 홍보와 네트워킹, 창조적인 기업가 정신으로 활동 영역을 넓히는 방법까지 소개한다.

화려한 마케팅 기법이나 성공 사례보다 마케팅의 기본과 본질, 관계가 시작되는 지점을 묻는다. 다양한 비즈니스의 성공과 실패를 경험한 저자는 지속 가능하지 않은 비즈니스의 끝이 공허함뿐이었다고 말한다.

브랜딩을 ‘어떻게 살 것인가?’라는 질문에 대한 대안으로 제시하고, 연봉을 올리고 스카우트 제의를 받으며 주인공으로 살아가는 방법을 다룬다.

브랜딩으로 조직에 혁신을 일으키는 방법과 이를 위해 디자인을 활용하는 방식을 다룬다. 브랜드를 외형이 아닌 영혼과, 소통하고 관계 맺는 접점을 만드는 용기로 바라본다.

홈쇼핑 생방송과 쇼호스트의 경험을 바탕으로 고객의 마음을 움직이는 판매와 마케팅을 살핀다. 감성과 스토리로 상품의 가치를 전하고, 셀러브리티 마케팅과 홈쇼핑을 통한 삶의 변화를 다룬다.

소비자의 선택과 고객생애가치를 살펴보고, 마케팅 계획부터 콘텐츠·디지털 도구·데이터 기반 개인화까지 다룬다. 브랜드 구축과 가격·판매 전략, 성과 측정 등 고객을 얻고 반복 구매를 이끄는 방법을 소개한다.

재택창업으로 혼자 사업을 시작하고 운영하는 방법을 다룬다. 상품과 자기 브랜드를 만들고 인터넷과 마케팅으로 고객을 모으며, 재무관리와 습관, 팀과 커뮤니티, 미션과 비전을 살펴본다.

귀농·귀촌인을 위한 농업 마케팅과 홍보 방법을 살피고, 생산·가공·유통을 체계적으로 마케팅해 농식품의 부가가치를 높이는 방안을 다룬다. 차별화된 농식품 브랜드의 구축과 관리 전략을 소개하며, 6차 산업을 적용한 우수 농식품 사업 사례도 수록한다.

작은 가구회사가 대기업 하청 공방에서 출발해 폐업 직전까지 겪은 성장 과정을 바탕으로, 제품을 알리고 고객과 소통하며 신뢰를 얻는 방법을 다룬다. 브랜드 관리와 소셜미디어 활용부터 네이버 스마트스토어 운영, 검색 노출과 온라인 광고까지 작은 회사의 온라인 판매 전략을 살핀다.