광고사진의 기초 이론과 실무 경험을 다루며, 초보 광고사진가가 알아야 할 내용을 담고 있다.

마케터와 광고회사가 소비자의 구매를 유도하는 심리 전술과 음모를 살피고, 기업의 광고 캠페인과 바이러스 마케팅, 신제품 출시의 숨겨진 비밀을 파헤친다. 일부 기업이 소비자를 제품에 중독시키려는 방식도 다룬다.

소셜미디어에서 이루어지는 커뮤니케이션의 다양한 맥락과 핵심 소구방식을 살펴보고, 소셜미디어의 기본 개념과 특성, 개인·기업·국가의 소통방식에 미치는 기여를 다룬다.

소셜 네트워크와 소셜 미디어에서 벌어지는 일이 개인과 기업의 이미지를 어떻게 만드는지 살피고, 달라진 환경에서 소셜 평판을 관리하고 좋은 평판을 만드는 방법을 다룬다.

고객에게 감사하고 귀 기울이는 태도와 트위터 등을 활용한 즉각적이고 직접적인 소통이 기업 홍보와 마케팅에 어떤 역할을 하는지 살핀다. 기업들이 SNS 도입을 망설이는 이유와 도입 후 형식적으로 운영하는 11가지 이유도 다룬다.

상품 브랜드의 가치를 높이고 자신을 디자인하는 스토리텔링의 힘을 살펴본다. 디지털 시대와 성공적인 스토리텔링, 마음을 움직이는 스토리텔링을 다루며 감동과 감성이 담긴 스토리텔링을 만드는 방법을 설명한다.

광고를 불신하고 홍보에 불만을 품은 소비자가 발신자로 나서는 시대에 정보 크리에이티브를 새로운 전략으로 제시한다. 어려운 환경에 대응하는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도하며, 소비자를 움직이는 정보 창조와 확산의 4단계 전략을 실전 사례와 함께 다룬다.

소셜마케팅을 다루는 소설 형식의 책으로, 기업과 개인의 입장에서 소셜 콘텐츠를 만들고 전파해 이슈를 만드는 방법을 단계별로 설명한다. 네이밍과 글쓰기, 확산을 위한 활용도 다룬다.

소셜미디어 시대의 중요한 마케팅 커뮤니케이션 매체로 자리 잡은 인터넷 광고를 다루며, 광고 실무자가 광고계획을 수립할 때 참고할 전략을 살펴본다.

한 카피라이터의 회의용 수첩에서 출발해 아이디어를 추적하는 회의 안내서다. TBWA KOREA의 회의실을 무대로, 익숙한 광고 카피를 만들어 낸 회의의 비결을 살핀다.

광고업계에서 20여 년간 일한 경험을 바탕으로 아이디어를 발굴하는 과정을 살피고, 일상의 사소한 발견에서 출발해 목적을 달성한 광고와 프레젠테이션을 소개한다.

기업과 생활자가 오랜 기간 우호적인 관계를 구축하는 ‘롱 인게이지먼트’ 개념을 설명하고, 최근 광고 환경을 바탕으로 광고 커뮤니케이션이 나아갈 방향과 이 개념이 만드는 새로운 관계를 살펴본다.

페이드·온드·언드 미디어를 유기적으로 연계하는 트리플 미디어 마케팅을 다룬다. 소비자가 주도하는 커뮤니케이션과 소셜 미디어의 부상에 대응해 광고, 콘텐츠, 행동 타기팅, 마케팅 ROI 분석과 조직 변화를 살피고, 기업이 디지털 환경에서 소비자와 관계를 맺는 전략을 제시한다.

비즈니스 글쓰기의 기본 원칙과 효과적인 광고 문장 작성법, 마케팅 카피에서 주의할 함정을 살펴보고, 10개의 비즈니스 글쓰기 원칙과 카피라이팅 노하우를 소개한다.

기업의 평판이나 안위에 악영향을 미치는 외부 요인에 따른 사태를 위기로 보고, 위기관리의 첫 24시간과 위기관리팀 조직, 취할 행동 정리 등을 다룬다.

디지털 기술의 발전에 따른 광고업계의 변화를 문헌 연구로 살펴보고, 광고와 커뮤니케이션, 매체광고의 현황과 특성, 뉴미디어와 광고, 광고사와 광고 윤리를 다룬다. 광고가 상품 구매와 어떤 관련을 맺는지도 살펴본다.

광고가 소비자를 직접 만난 정도를 나타내는 척도 GRP를 중심으로 CPP, CPM, SOS, KPI, DRP 등의 개념을 정리한다. GRP를 활용해 마케팅 활동의 결과와 미디어별 효과를 분석하고 비용 효율적인 미디어를 선택하는 방법을 다룬다.

인터랙티브 광고를 고객 지향적·매체별·크리에이티브적 접근으로 살피고, IPTV와 인터넷, 모바일, 디지털 옥외광고 및 PPL·가상광고·극장광고의 개념과 장단점을 정리한다.

커뮤니케이션 관점에서 광고이론과 광고 실행을 다루고, 마케팅적 관점보다 커뮤니케이션 관점을 앞세워 비전통적 매체를 소개한다.

온라인 위기관리에서 경영진의 잘못된 인식과 가이드라인의 부재가 인터넷발 위기를 어떻게 확산시키는지, 식품기업 소셜미디어 담당자의 사례로 살핀다. 위기 발생 때 소셜미디어의 역할과 의사결정 주체, 대응 프로세스를 다룬다.

한류가 국가브랜드 이미지에 미치는 영향을 살피고 국가브랜드 이미지가 한국 기업과 제품·서비스에 대한 인식에 미치는 영향도 분석한다.

고객의 마음을 사로잡아 상품 구매를 유도하는 한마디를 만드는 방법을 다룬다. 가게나 상품의 특징을 빛낼 단어를 고르고, 자신 있게 내세울 핵심을 간판과 제목에 담는 과정을 예시와 함께 소개한다.

광고 패러디와 현대 소비문화의 특수성을 바탕으로 소비자의 객관적·주관적 인식을 살피고, 이러한 인식과 구매의사의 상관성을 설명한다.

팝업광고의 여러 표현요소를 대학생 소비자의 인식과 유형화를 중심으로 살펴보고, 광고 실무자가 중요하게 고려하는 표현요소의 효과를 소비자 구매행동과 연관 지어 실증적으로 검증한다.