광고주와 광고회사 관계자들이 궁금해한 여러 이슈를 다루고, 실제 사례를 바탕으로 광고 계량화를 이해하고 적용하는 방법을 설명한다.

국내에서 마케팅을 할 때 네이버를 관문으로 보고, 네이버에 광고를 집행하는 데 필요한 방법을 제시한다. 이론보다 실무에서 따라 할 수 있는 인터넷광고마케팅을 중심으로 광고 현장의 경험과 노하우를 다룬다.

브랜드의 위상을 높이기 위해 광고와 미디어 커뮤니케이션을 활용하는 방법을 살펴보고, 디지털 미디어가 마케팅에 미치는 영향을 다룬다. 소니와 구글 등 기업의 마케팅 기술부터 오바마의 선거 전략까지 다양한 미디어 커뮤니케이션 도구를 소개한다.

소셜 미디어 시대에 QR 코드를 마케팅 수단으로 활용해 성과로 이어진 사례를 분석하고, 사례 분석을 바탕으로 홍보·마케팅 분야의 QR 코드 활용법 10가지를 소개한다.

기업의 위기 대비와 위기 상황에서의 대응을 다룬다. 위기관리 전략과 위기관리 실전을 나누어, 대비할 때 무엇을 해야 하는지와 위기에 직면했을 때 어떻게 대응해야 하는지를 설명한다.

페이스북 페이지의 개념과 실전 활용법을 살펴보고, 제품 홍보와 개인 브랜딩을 비롯한 비즈니스 마케팅 활용 방법 및 국내외 사례를 다룬다.

일본 광고의 사진과 카피를 통해 카피라이터가 자신의 삶과 지향하는 삶에 닿은 생각과 느낌을 친근하게 전한다. 산토리 위스키와 시세이도 화장품부터 JR 기차여행까지 여러 분야의 TV·라디오·인쇄 광고를 살핀다.

포화된 커피 시장에 뒤늦게 진출한 카페베네의 성장 과정을 다루며, 메뉴와 인테리어, 로고 등 브랜드를 구성하는 요소를 소개한다.

소셜 미디어가 작은 주체의 영향력을 어떻게 키워 세상을 바꿀 수 있는지 살피며, 스탠포드 경영대학원 제니퍼 아커 교수의 ‘소셜 테크놀로지의 힘’ 강의를 토대로 소셜 미디어의 잠재력과 영향력을 다룬다.

광고인과 마케팅 전문가가 소비자의 심리에 근거한 기법으로 구매를 유도하는 방식을 살핀다. 구매를 망설이거나 행동을 고민하는 순간에 주목해 소비자의 심리를 파고드는 마케팅의 비밀을 다룬다.

QR코드의 특성과 제작 방법을 살펴보고, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 어떻게 활용할지와 효과적인 마케팅 전략을 다룬다. 국내 산업 분야별 사례와 미국·유럽·일본의 이용 현황 및 사례도 소개한다.

통합적 마케팅 커뮤니케이션과 관련된 이슈를 다루고 글로벌 기업과 유럽 기업의 브랜드 사례를 소개한다. 전략적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획의 수립 과정과 실행, 브랜드 관리를 위한 활용법도 살펴본다.

벤처·중소기업을 대상으로 언론홍보의 필요성과 방법을 다루며, 언론에 맞는 홍보 전략을 만드는 데 익숙한 대기업과 달리 이들 기업이 언론홍보에 나서기 어려운 현실을 살핀다.

1886년 첫 신문광고가 게재된 뒤 한국 광고가 변화해 온 과정을 살피며, 광고를 통해 정치·경제·사회·문화·언론의 역사를 조망한다. 근대 이전부터 개화기와 광고 성장·쇠퇴기를 거쳐 현대적 광고와 인터넷 성장까지 다룬다.

산업·회의 전시회뿐 아니라 고객과 소통하는 채널로 활용되는 전시관·홍보관까지 전시 이벤트의 영역을 살펴본다. 전시 이벤트의 용어와 개념을 정리하고, 기획과 기획서 작성 방법을 다룬다.

스마트폰으로 정보를 확인하는 QR코드의 개념과 제작 방법, 활용법을 주변에서 흔히 만나는 소재를 바탕으로 설명한다. QR코드의 특허권을 가진 일본 덴소웨이브의 공식 자료를 포함해 특·장점과 스마트폰과의 관계, 마케팅 활용 사례를 다룬다.

업종별 광고 카피와 홍보 키워드를 모아 예제 문안을 제시한다. 이를 살펴보며 새로운 키워드와 카피를 만들거나 응용할 수 있다.

미국의 커뮤니케이션 정책과 조직을 살피고, 대통령을 보좌하는 참모와 다양한 조직의 구성원들이 서로 소통하는 방안을 다룬다.

스피치의 강점과 기회를 찾는 SWOT 분석을 바탕으로 설득력 있는 스피치 마케팅 기술을 살핀다. 잠재 고객의 마인드에 상품의 위치를 잡는 스피치 포지셔닝과 목표·관계를 고려한 스피치 전략도 다룬다.

정책 PR의 정의와 유형, 수행 과정과 주체·목표를 살피고 우리나라 정책 PR의 역사와 문제점을 정리한다. 정책 PR 수행과정 모델을 제시하며 언론관계, 지역사회관계, 갈등관리, 위기관리 등 여러 영역을 다룬다.

인간의 감정이 사고보다 먼저 일어나고 감각 정보를 이성보다 빠르게 처리한다는 관점에서, 댄 힐은 얼굴 표정과 교통 표지판 등 다양한 사례를 살펴 감정이 논리를 이기는 이유와 브랜드·광고·세일즈에 미치는 감성적 요소를 분석한다.

이벤트 마케팅에서 기업후원 유치가 중요한 가운데, 이벤트를 실시할 때 후원 유치 실무에 체계적이고 논리적으로 접근하는 방법을 다룬다.

많은 내용을 담아 청중을 가르치려는 프레젠터의 실수를 짚고, 청중의 심리를 파악해 방대한 정보를 동기 부여가 가능한 아이디어로 바꾸는 프레젠테이션 방법을 다룬다. 포르세, 나이키, 삼성 등의 광고 계약을 따내는 과정에서 생긴 에피소드도 소개한다.

유럽과 미국을 비롯해 남부아시아와 아프리카에서 펼쳐진 공공보건 커뮤니케이션 캠페인을 브랜드 마케팅 관점에서 분석한다. 공공보건 브랜딩의 이론과 실제 경험을 다루며, 브랜딩이 어떻게 적용되고 배치되는지 살핀다.