모바일 기기의 확산과 인터넷 접속 인프라 구축을 배경으로, 모바일 광고가 지역성과 개인성을 극대화할 수 있는 매체로 부상하는 가능성을 살핀다. 개념적·분석적·실용적 접근으로 모바일 광고의 잠재력을 활용하는 지침을 다룬다.

인터넷광고시대를 ‘광고신시대’로 정의하고, 이 분야에서 활동해 온 전문가 6명이 실전에서 활용할 수 있는 사례를 소개한다. 덴츠의 현장 담당자들이 광고사의 큰 변화를 되짚으며 인터넷광고영역에 도전해 온 발상과 시행착오를 살펴본다.

트위터 계정 만들기부터 페이스북과 소셜미디어 마케팅까지, 소셜 네트워크 서비스의 활용법과 관련 정보를 다룬다. 카페마케팅과 오픈마켓 등 소셜 네트워크를 활용한 여러 주제를 소개한다.

가장 흔하게 일어나는 13가지 위기 유형과 각 유형의 대표 사례를 살펴보고 효과적인 대응 방법을 제시한다. 위기관리 훈련과 평가, 위기 감지 네트워크 구축, 위기관리시스템과의 연결 등 실무 아이디어도 다룬다.

소셜 미디어의 기본 이해와 세상의 중심이 되는 소통의 기술, 기업의 마케팅 전략을 살펴보는 가이드북이다.

광고에 시대의 인간과 사회의 상호작용이 반영된다는 관점에서, 세상을 놀라게 한 거장의 광고 27편을 살펴보며 신선한 발상의 전환을 보여준다.

소셜 웹의 특성과 진입 방법을 살펴보고, 기업이 마케팅을 위해 카페·블로그·검색·소셜 네트워킹 서비스에 들어가야 한다는 주장을 다룬다. 고객을 대하는 태도의 변화와 소셜 미디어 홍보의 원칙도 살펴본다.

SNS가 대중매체 중심의 매체 환경을 바꾸는 가운데, 소비자에게 일방적으로 광고를 퍼붓는 방식으로 접근하면 SNS도 스팸처럼 전락할 수 있다고 짚는다. 소셜 마케팅을 SNS 마케팅으로만 여기고 SNS에 매달리는 마케터의 시각을 다룬다.

돈을 들이지 않는 판촉의 법칙과 성공 사례를 살펴보고, 인터넷 판촉과 점포의 개성을 살린 판촉, 입소문 등 판촉 방법을 다룬다.

인쇄광고가 어떻게 효력을 발휘하고 만들어지는지 단계별로 살피며, 브랜드 구축 방법론의 변화와 아이디어 발상, 카피와 비주얼을 다듬는 방법을 다룬다.

소셜미디어로 미디어 권력이 대중에게 나누어지는 변화 속에서 뉴스의 의미와 역할을 살피고, 소셜미디어 시대에 맞는 뉴스의 생산·유통·수익 창출과 뉴스의 라이프사이클을 다룬다. 삼성과 게토레이의 소셜미디어 마케팅 사례도 소개한다.

광고전략부터 심리적 요소까지 광고의 여러 분야를 다양한 사례를 통해 체계적으로 다룬다.

블로그와 트위터의 사용법과 이들이 마케팅에서 중요한 이유를 살펴보고, 두 매체를 활용한 마케팅 사례와 컴퓨터 환경을 고려한 마케팅 방안을 다룬다.

한국이 제대로 알려지지 않은 문제를 다루며, 저평가된 한국의 브랜드 이미지가 생긴 원인을 학술적으로 분석하고 이를 타개할 실질적인 대안을 경영·마케팅·심리학의 관점에서 찾는다.

소비자 의식과 시대가 변하면서 기업의 판촉 활동도 달라져야 한다. 소비자에게 다가가는 판촉을 위해 기획을 재검토하고 새로운 전환을 모색하며, 소비자에게 어필할 컨셉을 확립해야 한다고 살핀다.

국제화·정보화로 개방과 소통의 중요성이 커지는 가운데, 지역사회 중소기업의 마케팅·광고·PR 분야에서 활동한 경험을 바탕으로 소셜 미디어 시대에 실현 가능한 PR 전략을 소개한다.

내성적인 사람들의 장점을 발견하고, 자기 존재를 부각하는 데 필요한 핵심 기술과 목표 고객에 맞는 PR 전략, 네트워크 구축법을 다룬다. 내성적인 성격에 긍정적으로 접근해 스스로의 가치를 인식하고 내재된 장점을 일깨워야 한다고 주장한다.

도시와 지역의 브랜딩을 다룬 이 책은 도시브랜딩 성공 사례를 바탕으로 관련 실무와 마케팅에 활용할 프레임워크와 심층 사례를 소개한다.

마케팅 관점에서 옥외광고의 정의와 속성, 구성 요소를 살피고 해외 사례를 소개한다. 거리의 옥외광고 종류와 집행 원리, 소비자의 시선을 사로잡는 크리에이티브 기법도 다룬다.

전문 계약직으로 일하며 공무원이 되지 못한 저자의 시각에서 공직 홍보의 문제점을 짚고, 6년간 정책홍보 현장에서 겪은 경험을 바탕으로 해법을 제시한다. 홍보 전문용어 대신 수필처럼 쉽게 설명한다.

입소문 마케팅의 정의와 본질, 규칙과 철학을 살펴보고 성공에 필요한 ‘입소문 마케팅 5T’를 다룬다. 마이크로소프트와 이케아 등 기업 사례를 통해 입소문 마케팅의 성공 요인을 분석한다.

광고시장 개방 이후 20년 동안 한국 광고산업이 어떻게 변했는지 살피고, 광고인들이 인식하는 개방의 득과 실을 조사한다. 이를 바탕으로 한국 광고산업의 국제경쟁력 강화 방안을 모색한다.

마케팅과 쇼호스트 경험을 바탕으로 소비자에게 접근하는 전략과 화술·설득법을 다룬다. 판매 상품을 예로 들어 스토리텔링과 군중의 힘을 활용한 마케팅 기법을 설명한다.

우리나라 광고에서 비롯되는 사회의 모순과 이상한 점을 짚는 광고담론으로, 사실·현상·정책에 관한 저자의 주관적 의견을 담는다.