포틀랜드라는 도시를 하나의 브랜드로 바라볼 수 있는지 묻고, 그 답을 찾는 과정을 담은 『매거진 B』 제58호다. 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 구성한 월간지다.

현대 미식의 흐름과 발전을 관통하는 매개로 주목받는 《미쉐린 가이드》를 살펴본다. 미식의 대중화를 이끌었다고 평가받는 이 가이드를 통해 현대 미식의 흐름을 다룬다.

변화하는 세상에서 브랜드가 탄생하고 살아남아 성장하는 비결을 살피며, 브랜드 고유의 스토리를 브랜딩의 본질로 제시한다. 사랑받는 브랜드가 경험과 철학, 고객을 중시하고 시시각각 진화한다고 설명한다.

창업을 준비할 때 기술 개발이나 제품 디자인, 영업망 구축에 앞서 브랜딩을 살펴야 한다고 제안한다. 브랜드의 초점과 차별화 전략, 고객층을 어떻게 정할지 다루는 창업자를 위한 브랜딩 전략서다.

2015년 6월 시작한 애플의 음원 스트리밍 서비스 애플뮤직을 살펴보며, 빠르게 변화하는 음악 산업의 흐름 속에서 이 서비스가 놓인 맥락을 다룬다.

코카콜라가 규모와 민첩성을 적재적소에 활용해 사업을 성장시키고, 빠르게 변화하는 시장에서 소비자와의 관계를 유지하며 비즈니스를 키워 온 방법을 다룬다. 코카콜라의 경험과 사례를 통해 130년간 이어 온 성장 전략과 실행법을 살펴본다.

인스타그램 해시태그 마케팅 방법을 다루고, 실제 브랜드 사례를 분석해 인스타그램의 기초부터 심화 과정까지 순차적으로 소개한다.

병원경영 실무를 이해하지 못해 시행착오를 겪는 병원 관계자를 위해 초진·재진 환자를 늘리는 방법과 마케팅 전략, 고객 서비스, 병원 브랜딩 전략을 다룬다.

브랜드 아이덴티티 작업을 해 온 저자가 여러 브랜드 사례를 바탕으로 브랜드 아이덴티티와 브랜드를 활용한 소비자와의 소통을 다룬다. 기업이 무형의 브랜드를 시각화하고 언어화하는 방식도 살펴본다.

아마존에서 자사 브랜드를 만들어 판매하는 PL 방식과 고객주문처리 서비스인 FBA를 활용하는 방법을 다룬다.

도시 브랜드 슬로건 전략의 기초와 전반적인 내용을 다룬 이론서다.

1인 창업을 위한 퍼스널 브랜딩에 초점을 맞춰 기획부터 출간까지 책쓰기 5단계를 설명한다. 다섯 단계는 기획, 제목과 목차 정하기, 자료 수집, 원고 집필, 출간으로 구성된다.

스토리텔링 마케팅에 필요한 이론과 사례, 실전연습을 기초 단계부터 고급 단계까지 다룬다. 마케팅을 위한 스토리텔링 전략을 설명하고, 이를 실현하는 데 필요한 사례와 실전을 제시한다.

2015년 6월 시작한 애플의 음원 스트리밍 서비스 애플뮤직을 살펴보며, 빠르게 변화하는 음악 산업 속에서 이 서비스가 어떤 모습을 보이는지 다룬다.

경제활동의 중심이자 기본을 브랜드로 바라보며, 브랜드가 세계·국가·지역·개인 경제에 미치는 영향을 살핀다. 애플과 삼성, 굿뜨래와 횡성 한우, 개인 브랜드 사례를 통해 브랜드노믹스의 개념과 효과를 다룬다.

조직이나 한 분야에서 사고 리더가 되는 일을 경력의 든든한 기반으로 제시하며, 맡은 일을 성실히 해내면 성공한다는 문화적 믿음이 더는 통하지 않는다고 본다. 아이디어를 발굴하고 전파하고 실행하는 방식으로 사고 리더가 되는 길을 다룬다.

퍼스널브랜딩으로 성공한 저자들의 노하우를 소개한다.

관광산업에서 PR의 개념과 역할, 중요성을 살펴보고 커뮤니케이션 이론과 전략, 정보처리와 의사결정, 관광지 이미지와 브랜드 구축을 다룬다.

마케팅 휴머니즘을 지향하며 인문학적 마케팅 패러다임과 프로세스를 여덟 가지 키워드로 제시한다. 거시담론에 머물던 인문경영을 구체적인 방법으로 풀어내고, 시와 함께 마케팅을 생각한다.

화려한 마케팅 기법과 성공 사례보다 마케팅의 기본과 본질, 관계의 출발점을 묻고, 지속 가능한 비즈니스와 지식·테크닉을 넘어선 비즈니스의 본질을 살핀다.

고대 이집트부터 21세기까지 아름다움을 추구해 온 역사에서 출발해 글로벌 뷰티 브랜드와 창업자의 이야기, 마케팅 전략과 경영 철학을 살핀다. 건강·환경·윤리 문제와 연결된 뷰티 산업의 미래도 다룬다.

프랑스 메이크업 아티스트 프랑수아 나르스가 1994년 뉴욕에서 선보인 화장품 브랜드 나스의 간결한 디자인과 선명한 발색을 소개한다.

마케팅은 불필요한 포장을 벗겨내고 본질적인 가치를 드러내는 일이라고 본다. 진정성 있는 철학에서 출발하는 경영과 마케팅을 살피며, 있는 그대로의 자신과 불완전함을 받아들이고 사랑하는 일을 마케팅의 출발점으로 제시한다.

예술계 거장으로 알려진 32명의 별난 마케팅을 세상을 뒤집은 기술, 헌신과 애증이 담긴 열정, 대상에 대한 새로운 정의와 표현이라는 세 관점에서 살펴본다.