정보화 시대에 필요한 편지 쓰기를 상황별·유형별·아이템별 문구로 정리하고, 일상생활과 직장생활에서 편지를 쓰려는 사람이 보내는 사람과 받는 사람의 취향에 맞는 문구를 찾아 편지를 완성하도록 구성한다.

광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 나누고, 유명 단체와 기업의 인쇄광고 이미지를 ‘성공’과 ‘크리에이티브’라는 키워드에 연결해 살펴본다.

정치·경제·사회·문화와 관련한 여론 현상을 평가하고 재해석하며, 그 안에 숨겨진 PR 전략과 이론을 평론 형식으로 살펴본다.

지방대 출신 간판쟁이에서 뉴욕의 국제 광고제 수상자로 거듭난 이제석의 활동과 광고 세계를 소개한다. 세계 광고 대행사에서 아트 디렉터로 일하고 이제석 광고연구소를 운영한 그의 이력과 아이디어를 다룬다.

홍보학의 기초 개념부터 커뮤니케이션 구조와 발달 역사, 관련 이론을 살펴보고 기업 홍보와 마케팅 홍보, 언론 홍보 및 보도자료를 다룬다.

마케팅·브랜드 평론가 조나단 가베이는 그릇된 전략으로 대중을 움직여온 마케팅의 어두운 역사와 인터넷 발달 이후의 마케팅을 살핀다. 기업과 국가, 기독교가 대중을 속이는 데 사용한 나쁜 마케팅도 다룬다.

카피라이팅의 원리와 과정을 설명하고, 실제 카피를 쓸 때 활용할 수 있는 구체적인 기법을 소개한다. 저자가 카피라이터로 일하며 메모한 기법을 256개 광고 사례로 설명하며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했다.

마케팅과 광고 현장 및 학교에서 쌓은 경험을 바탕으로 효율적으로 쓰이는 이론과 사례를 정리하고, 성공한 광고와 IMC 차원의 마케팅 커뮤니케이션 사례를 소개한다. 심리학 이론을 응용한 1위 전략 44가지와 제품 심리를 활용한 추가 전략 24가지를 다룬다.

홍보와 관련된 신문·방송·통신·기자·광고·접대 분야를 설명하고, 저자의 경험을 서술한다. 마지막 장에서는 최근 홍보업계의 특징과 홍보 상식, 홍보를 해보고 싶은 후배에게 전하는 조언을 다룬다.

태국 광고를 세계 크리에이티브 지도에 올린 수티삭 수차리따논따의 자전적 이야기다. 과장되고 우스꽝스러운 광고에 명료하고 유쾌한 크리에이티브와 극단적 요소를 섞는 태국의 독특한 문화인 Zab 광고와 일상 속 아이디어를 다룬다.

2006년부터 2009년까지 전체 상장기업 1,800여 곳의 IR 활동을 수치화하고, 이를 수익성과 안정성 측면에서 분석한다. IR 신뢰지표를 통해 신뢰성·적극성·공정성을 평가해 기업의 주주 및 투자자에 대한 책임과 관련한 IR 원칙을 살핀다.

관광을 바탕으로 PR 업계에서 활동해온 낸시 최가 40여 년간의 경험과 기록을 담은 비즈니스 에세이다. 한국을 외국에, 외국을 한국에 알린 활동과 현장에서 적용되고 변화하는 PR·마케팅 전략을 살핀다.

스토리텔링을 바탕으로 한 사업구조가 부가가치를 창출하고 미래를 주도할 수 있다고 본다. 한국을 알리는 문화콘텐츠 사례로 MBC 무한도전의 비빔밥 뉴욕타임즈 전면 광고를 든다.

현대 사회의 소비자와 대중에게 전시회가 어떤 의미인지 살피고, 기업과 공공기관이 전시회를 제대로 활용하는 방법과 이를 위해 전시 기획자 및 실행자가 놓치지 말아야 할 점을 다룬다.

기업의 업적 향상과 발전에 기여하는 이벤트 기획을 다룬다. 토털 이벤트, 미니 이벤트, 세일즈 프로모션 이벤트, 게임 이벤트 등 이벤트 개발의 소재를 소개하고 기업 목표 달성을 위한 기회 마련을 살펴본다.

기업 홍보의 개념과 홍보체제, 홍보계획·전략·실무를 설명하고, 타사와 차별화를 위한 CI를 구체적으로 다룬다. 현대광고의 배경지식도 제공한다.

기업 홍보에 필요한 논리를 개발하고 공중에게 알리는 방법, 언론사와 관계를 맺는 방법을 다룬다. 매체와의 관계부터 기업 명성·평판 관리, 제품·브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리까지 홍보 활동 방법을 정리한다.

통합 마케팅커뮤니케이션의 관점에서 광고와 프로모션을 살펴보고, 관련 이론과 사례를 다룬다. 광고와 프로모션이 소비자와 소통하는 도구로서 어떤 역할을 하는지도 설명한다.

광고의 이론과 실무를 다루며 광고의 역사와 역할, 광고전략 수립, 광고산업의 현황을 살펴본다. 광고 크리에이티비티의 효율성을 높이는 방법도 안내한다.

스토리텔링으로 경제적 부가가치를 창출하는 방식을 다룬다. 대상에 따라 상대의 핵심어를 반복해 대화를 깊게 하고 친밀감을 이끌어내며, 새롭고 창조적인 개인과 제품이 스토리를 활용하는 과정을 살핀다.

한국 PR산업이 산업화 이전부터 1970년대까지 형성된 과정과 PR대행의 태동기를 역사적으로 살핀다. 한국 PR기업들이 여러 조직의 PR전략을 세우고 프로그램을 수행한 발자취를 정리하며 주요 활동사례와 분야별 활동, PR기업 활용 노하우를 소개한다.

광고, 정치, 프로파간다, 홍보, 종교, 문학, 영화에서 쓰이는 설득의 비밀을 살펴보고, 상대방이 원하는 행동을 취하도록 이끄는 설득 기술을 소개한다.

고객의 선택과 행동을 예측하기 어려워진 시장에서 고객의 주의를 끌고 장기적인 관계를 형성하려면 어떻게 해야 하는지 살핀다. 마케팅과 PR을 통합해 고객과 접촉해야 한다고 주장한다.

지자체와 행정기관의 PR 담당자가 기초적으로 숙지해야 할 내용을 다루며, PR에 관심 있는 직장인과 학생을 위한 설명도 담고 있다.