황우석의 페이퍼 집착과 빌 게이츠의 보고서, 맥킨치의 경영 컨설팅 시장 창출, 리쿠르트의 성장과 애플의 맥월드 키노트를 사례로 들어 페이퍼가 기업과 시장에서 어떤 힘을 발휘하는지 살펴본다.

광고에서 창의성은 새롭고 참신한 생각이나 광고 표현을 뜻하며, 제품 판매로 이어지지 않는 광고는 창의적이라고 할 수 없다고 본다. 경쟁사보다 소비자의 관심을 얻으려는 노력이 광고 성공에 필요하다고 설명한다.

패션마케팅의 개요와 트렌드, 브랜드 관리·커뮤니케이션·유통을 살펴보고 패션소비자 행동과 바디이미지도 다룬다.

광고 제작에 필요한 원리를 익히도록 인쇄광고 130점을 65쌍으로 묶고, 광고 원리가 적용된 사례를 분석할 예시와 소재를 제공한다.

광고가 소비자의 제품 구매에 미치는 영향과 효과의 크기를 살피고, 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방법을 설명한다.

소비자가 기업이나 다른 소비자와 대화에 참여하도록 이끌고, 대화할 가치가 있는 주제를 찾아 관계를 발전시키는 방법을 다룬다. 상대의 말을 경청하고 고객의 관심사와 언어에 맞춰 대화하는 실질적인 방법도 제시한다.

소비자의 마음을 움직이는 광고 크리에이티브를 만들기 위해 자료 수집과 제품·소비자·환경·경쟁 분석을 거쳐 전략을 정하고 컨셉을 도출하는 과정을 살핀다. 광고 제작에 필요한 기본 원리와 공식을 다루며 다양한 광고 사례를 소개한다.

부시 정권의 정보·이미지·PR 전략이 어떤 과정을 거쳐 전개되고 결과를 낳았는지 순서대로 살펴보며, 그 전략이 형성된 방식과 결과를 분석한다.

광고·마케팅 실무에서 25년 동안 익힌 컨셉라이팅의 원리를 살펴보고, 시장의 판도를 바꾸고 소비자의 마음을 사로잡은 한마디에 숨겨진 원리를 밝힌다.

자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전의 의미와 역할을 살피고, 대중심리학과 정신분석학을 결합해 정치·경제·교육·예술 분야에서 선전과 홍보를 활용하는 방법을 설명한다.

생태주의 철학에서 비롯된 순리적 마케팅 커뮤니케이션 모형인 엔비(NBi: Natural Branding interactions)를 제안하고, 소비자를 생활자로, 타깃을 공중으로, 전략을 순리로 바꾸는 등 마케팅의 기본 사고 개념을 전환해야 한다고 강조한다.

인터넷 광고 시장의 환경 변화와 트렌드를 살피고, 새롭게 등장하는 광고 기법과 발전 방향을 다룬다. 인터넷 광고의 표준화 과정과 미국·한국의 표준화 논의, 모바일 광고의 현황과 변화, 광고 유형별 사례도 소개한다.

신규 회원 확보와 신제품 판매 촉진, 시장 진입을 위해 제품이나 서비스를 공짜 또는 덤으로 제공하는 공짜마케팅을 다룬다. 고객의 환심을 사 고객을 확보하고 제품이나 브랜드를 대중화해 장기적으로 매출 신장을 노리는 전략으로 설명한다.

한정된 자원으로 대기업과 경쟁해야 하는 약자 기업의 광고 전략을 살핀다. 독창적이고 전략적인 광고 원리를 통해 매출이나 인지도를 높이는 방법을 소개한다.

광고 전략 이론을 하나의 궤적으로 묶고, 한 장의 광고지도로 광고 전략을 설명하는 새로운 모델을 제시한다.

마케팅의 새로운 경향을 살피고 전략마케팅과 IMC를 분석해 그 한계를 다룬다. 마케팅과 커뮤니케이션의 관계도 함께 살핀다.

관객 감소와 코끼리의 죽음으로 위기에 놓인 오드아이 서커스단의 단장은 마지막 기회를 얻으려 사랑했던 도시 아리카로 향한다. 마술사 알바노는 하나님께서 행하셨던 마케팅의 비밀 다섯 가지를 들려주고, 서커스와 매직을 함께 선보이는 방안을 제안한다.

상품광고의 아이디어 짜내기를 전략적 크리에이티브 과정으로 다룬다. 상품의 개성과 장점에 관한 정보를 모아 소비자가 원하는 접점에 맞는 제품 이점을 찾고, 소비자 편익을 약속하는 광고 소재로 구성하는 과정을 살핀다.

마케팅 현장에서 38년간 일한 저자의 경험을 바탕으로 마케팅의 의미와 마케터의 자세, 자기관리를 다룬다. 신규사업과 서비스, 브랜드, 광고, 유통, 프로모션 등 마케팅 활동의 여러 영역도 살핀다.

버락 오바마가 대통령 출마를 결심한 때부터 당선되기까지 약 2년간의 선거 캠페인을 다룬다. 무명 정치인이 미국 제44대 대통령에 당선되는 과정에서 어떤 일을 벌였는지 살펴본다.

브랜드 경쟁이 치열한 시대에 고객의 구매를 이끄는 마케팅은 무엇인지 살펴본다. 여러 분야에서 성과를 거둔 브랜드 사례를 통해 브랜드 네이밍, 소비자 심리분석, 광고, 프로모션 이벤트와 포지셔닝 전략을 다룬다.

고객을 자연스럽게 끌어당기는 저비용·고효율 마케팅 시스템인 ‘중력 마케팅’을 소개하고, 사업 성공 경험을 바탕으로 이 방법이 고객과 돈, 성공을 끌어당기는 방식과 적은 투자로 큰 성공을 거두는 과정을 살핀다.

광고 현장에서 경쟁력을 갖추고 살아남기 위한 프레젠테이션 전략을 다룬다. 저자의 현장과 강의실 경험을 바탕으로 신입이 프로가 되는 길과 경력자가 프레젠테이션 경쟁에서 이기는 법을 제시한다.

문자메시지가 성공에 어떤 영향을 미치는지 설명하고, 명품 글귀로 만든 문자메시지 사례를 보여준다. 문자메시지를 상대의 마음을 빠르게 사로잡고 감동시키는 감성 터치 도구로 다룬다.