브랜드 전략의 출발점으로 소비자가 공감할 수 있는 가치를 제시하고, 이를 바탕으로 브랜드 정체성을 구축해 일관성 있게 전달하는 방안을 살핀다. 경쟁자가 제공하지 못하는 공감 가치를 찾아 소비자에게 효과적으로 제안하고 전달하는 전략을 다룬다.

병원 브랜딩 전략과 브랜드 포지셔닝, 통합 마케팅 전략을 실제 병원 사례로 설명하며, 전략 개발 과정과 준비 방법을 살핀다. 병원 홈페이지·광고·블로그·SNS 등 마케팅 콘텐츠를 개발하는 노하우와 가이드도 다룬다.

브랜드 홍보 전략과 매출 증대 방법, 위기 대처 등 온라인 마케팅의 기초를 설명하고, 기업과 협업에 성공한 제안서를 바탕으로 기획서 작성 연습을 다룬다.

저성장 시대의 한국경제가 세계시장에서 경쟁력을 갖추려면 고부가가치 브랜드를 만들고 명품상품화와 명품산업화를 추진해야 한다고 본다. 문화와 예술을 일상에서 소비하고 그 가치를 인정하는 나라일수록 가격 경쟁력이 높은 명품 브랜드를 생산한다고 설명한다.

광고 없이 매월 한 브랜드를 소개하는 월간지로, 이번 호는 롤렉스를 다룬다. 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 구성한다.

광고 없는 월간지 《매거진 B》 제32호는 Rimowa 브랜드를 소개한다.

『매거진 B』 42호는 스타워즈를 브랜드 사례로 소개하며, 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자와 브랜드에 관심 있는 독자를 위한 읽기 쉬운 월간지다.

마케팅의 본질을 고민한 결과를 바탕으로 관점(Frame), 가치(Value), 스토리(Story)라는 세 요소로 마케팅을 정리하고 이해하는 방식을 소개한다.

일상의 쇼핑에서 발견해 오랫동안 사용해 온 브랜드를 소비자의 경험과 브랜드 전문가의 관점으로 소개한다. 개인적인 취향으로 선별한 브랜드를 다룬다.

브랜드 경영의 관점에서 시장조사부터 컨셉, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 경험까지 브랜딩 프로세스의 흐름을 살핀다. 국내외 석학들의 다양한 브랜드 관점을 통해 브랜드에 대한 인식을 다룬다.

『매거진 B』 41호는 롤렉스를 다루며, 브랜드 관계자부터 브랜드 감각을 익히려는 독자까지 브랜드에 관심 있는 이들을 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 구성한 잡지다.

버블 경제의 후유증과 불경기 속 일본에서, 책을 핵심으로 삼은 사업으로 성장한 츠타야서점 운영사 CCC의 사례를 살핀다.

이미지는 실체를 바탕으로 형성된 인상이며, 소비문화에서는 상품의 사용 가치보다 앞서 인간의 욕망을 나타내기도 한다. 이러한 이미지 개념이 기업에도 적용될 수 있는지, 기업을 사람처럼 이미지를 지닌 인격체로 이해할 수 있는지 살핀다.

SNS 마케팅을 살피며, 이를 마케팅에 활용하려면 현대인의 라이프스타일과 문화를 이해해야 한다고 말한다. 프로슈머와 바이럴 마케팅, 브랜드 커뮤니티 등 사회적 동기가 만들어낸 현상을 통해 대중이 주인공으로 부상하는 모습을 다룬다.

인스타그램이 사진의 힘으로 빠르게 성장한 배경과 기업이 이를 마케팅 채널로 활용하는 방법을 다룬다. 회사 브랜드가 모바일에서 자리 잡도록 돕는 방안도 소개한다.

공간이란 무엇이며 어떻게 존재해야 하는지 묻고, 건축물이 물리적 공간을 넘어 삶의 터전이자 기업과 도시의 브랜드 아이덴티티를 형성하는 토대가 되는 맥락에서 공간을 새롭게 이해하는 관점을 제시한다.

현대카드의 디자인과 마케팅, 브랜딩을 다루며, 눈에 띄는 성과 뒤에 가려진 회사의 내부를 들여다본다. 패션지 편집장인 저자는 회사의 크리에이티브와 세부에 대한 집요함을 살핀다.

간단한 기술에 아이디어를 결합해 브랜드와 제품의 잠재적 가치를 높이는 테크피리언스 마케팅을 설명한다. 다양한 사례를 통해 이 마케팅 전략이 제품 혁신보다 강력하다고 제시하고, 기업이 변화된 마케팅을 이해하고 실행하는 데 필요한 아이디어와 조언을 담는다.

소비자는 제품을 구매하는 데 그치지 않고 더 나은 일에 참여하고 싶어 한다. 기업이 소비자의 불만을 해소하고 가치관에 맞는 제품을 만들 때 세계적인 회사로 도약할 수 있으며, 그렇지 않으면 거대 기업도 무너질 수 있다고 설명한다.

『매거진 B』 40호는 산펠레그리노 브랜드를 소개하며, 브랜드에 관심 있는 독자를 위한 광고 없는 월간지로 기획됐다.

전략적 디자인 전문기관 프로그의 창업자 하르트무트 에슬링거가 전략적 디자인을 통한 미래 사업을 다룬다. 이성과 합리성에만 기대서는 현대 사회의 문제를 해결할 수 없으며 지속가능한 인간 문명은 더 창조적인 다양한 사람들을 통해 가능하다고 본다.

고객이 브랜드를 매력적으로 인식해 구매에 이르도록 하는 마케팅 시스템을 다룬다. 브랜드 콘셉트와 키워드 추출부터 홈페이지 구축, 콘텐츠 노출, 기존 고객 관리까지 네이버 마케팅의 여섯 단계를 소개한다.

통합 브랜드 커뮤니케이션을 중심으로 브랜드 관리와 소비자의 브랜드 반응·평가를 살피고, 커뮤니케이션 크리에이티브와 매체를 다룬다.

샤오미 공동창업자이자 마케팅 책임자인 리완창은 샤오미의 창업 정신이자 핵심 전략인 ‘참여감’을 설명한다. 샤오미 팬인 미펀을 만들고 그들의 힘으로 성장한 과정을 살핀다.