유튜브와 넷플릭스 등 뉴미디어가 일상에 자리 잡으며 콘텐츠가 시장과 플랫폼의 흐름을 이끄는 배경을 살핀다. 영화·방송·게임·음악부터 팟캐스트까지, 사례를 바탕으로 콘텐츠 시장의 최신 트렌드와 변화를 분석한다.

SNS에서 브랜드와 소비자가 소통하고 상생할 방안을 페르마(PERMA) 마케팅 전략을 중심으로 살핀다. 즐거운 감정·관여·긍정적 관계·의미·성취감이라는 행복 요인을 충족해 소비자에게 행복감을 전하는 전략과 이를 실행하기 위한 8가지 SNS 전술, 실제 사례를 다룬다.

전문성과 브랜딩을 바탕으로 나만의 비즈니스 모델을 만드는 1인 기업가의 과정을 다룬다. 자기탐색과 콘텐츠, 퍼스널 브랜딩, 수익 시스템을 살피고, 지속성을 위해 가치와 내면, 시간, 체력, 수익을 관리하는 방법을 소개한다.

밀레니얼·Z세대의 소비 트렌드와 모바일·UCC 중심으로 바뀌는 콘텐츠 향유를 배경으로 인플루언서 마케팅의 주요 키워드와 이슈를 살펴본다. 목차에는 MZ세대, 1인 크리에이터, 라이브 스트리밍과 마케팅 전략, 관련 기업 분석이 포함된다.

디지털 시대에 소비 문법이 달라지는 가운데 브랜드가 오래 살아남으려면 지속가능성보다 적응가능성에 주목해야 한다고 말한다. 소비자와 디지털 세대의 변화, 브랜드가 적응가능성을 높이는 8가지 요소를 살핀다.

정보통신기술의 발전과 환경 위기, 사회불평등, 고객의 가치관 변화로 시장이 달라지면서 성장과 이윤을 중심에 둔 마케팅의 역할도 바뀌고 있다. 마케팅의 정의와 모델을 전환된 시장에서 다시 해석하고, 기업이 사회적 존재로서 가치와 역할을 찾도록 방향과 방법을 살핀다.

니즈와 STP, 쇼루밍, 옵트인처럼 뜻을 알기 어려운 마케팅 용어부터 최신 디지털 마케팅 용어까지 480개를 수록한 용어 사전이다.

중국의 온라인·모바일 환경과 디지털 마케팅 변화를 살피고, 중국 진출을 위한 온라인 마케팅 운영법과 바이두·SNS 채널 활용법을 다룬다. 웨이상·왕홍을 활용한 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 노출 전략과 중국 유통 플랫폼의 운영 방법도 소개한다.

디지털 혁명으로 커뮤니케이션 방식이 바뀌면서 공중과의 소통과 관계 증진을 추구하는 PR도 새로운 패러다임을 요구받는다. 모바일 기기, 소셜미디어, 인공지능, 빅데이터가 상징하는 디지털 시대에 PR이 어떤 변화를 추구해야 하는지 살펴본다.

디지털 혁명으로 커뮤니케이션 방식이 바뀌면서 공중과의 관계 증진을 추구하는 PR도 새로운 패러다임을 요구받는다. 모바일 기기, 소셜미디어, 인공지능, 빅데이터가 상징하는 디지털 시대에 PR이 어떤 패러다임과 변화를 추구해야 하는지 살펴본다.

마케팅과 영업, 인사관리 등 비즈니스 기능에 필요한 콘텐츠를 기획·제작·전달·최적화하는 접근 방식을 다룬다. 적절한 시기에 적절한 사람에게 콘텐츠를 전하는 일의 중요성도 살핀다.

국내 온라인 시장을 움직이는 유통 마케팅 정보와 현실적인 팁을 다루며, 유통 초보와 제조·수입 업자, 온라인 판매자와 예비 창업자를 대상으로 한다.

자영업자가 큰돈을 들이지 않고 하루 30분을 투자해 단골 고객을 만들고 홍보하는 방법을 다룬다. 최신 검색어 트렌드를 활용한 SNS 홍보와 인스타그램 사진 게시 유도, 의도적인 입소문 내기 등을 소개한다.

부동산업에 뛰어든 뒤 인터넷 마케팅을 공부해도 실전에 적용하기 어렵고, 특히 중년 이후에는 컴퓨터를 접할 기회가 적어 인터넷 마케팅이 쉽지 않다는 문제를 다룬다. 저자의 10년간 경험을 바탕으로 실제로 필요한 내용을 골라 구성했다.

2019년의 유튜브 열풍을 짚고 2020년의 변화를 전망하며, 모바일 시대 포털로 떠오른 유튜브의 미디어·검색·커뮤니티·마케팅 역할을 살핀다. 알고리즘을 중심으로 어그로, 요약, 공유경험 등 9대 트렌드를 정리하고, 유튜브의 사회적 쟁점과 기업·브랜드의 채널 운영 및 크리에이터 생태계를 다룬다.

SNS를 통해 정보와 상품을 찾는 일이 늘면서 SNS가 마케팅 수단으로 자리 잡는 흐름을 다룬다. 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 SNS를 활용한 마케팅에 초점을 둔다.

퇴사 후 사업가 친구의 도움을 받아 0원에서 시작해 8개월 만에 월 매출 3,500만 원을 달성한 과정을 따라가며, 온라인 판매와 창업에 필요한 실무를 다룬다. 상품 선정과 판매, 중국 수입, SNS·유튜브 마케팅부터 브랜딩과 사업 운영까지 단계별 경험과 방법을 소개한다.

창업기업이 SNS마케팅으로 상품을 판매하는 데 필요한 이론과 실무를 다룬다. 홍보·광고의 기본부터 포토샵과 HTML 활용, 페이스북·카페·블로그·동영상 등 SNS 채널의 상품판매와 성과를 높이는 전략까지 살핀다.

5G 시대를 맞아 게임 산업 관련 기업 취업에 필요한 용어와 이슈를 살펴본다. 5G의 전송속도 증가와 초저지연이 초고사양 게임과 FHD·4K 게임의 대중화에 미칠 영향, AR·VR 게임 콘텐츠의 변화와 클라우드 게이밍, 게임 산업의 주요 이슈와 기업을 다룬다.

네이버가 검색과 뉴스 외에 제공하는 서비스와 성장 배경을 살피고, 취업에 필요한 용어와 이슈를 다룬다. 기업 소개와 SWOT 분석, 수익 구조를 짚은 뒤 여러 서비스와 사업 분야를 키워드로 소개한다.

성선화 기자가 유튜브로 재테크하는 법과 인기 유튜버 20여 명의 성공 비결을 살펴보고, 유튜브 초보자를 위한 성공 법칙을 소개한다.

4차 산업혁명 시대에는 소비자가 생산자의 영역에도 참여하므로, 마케팅은 소비자를 파트너로 삼아 협업 구조와 수익 모델을 만들어야 한다고 본다. 시장 점유율보다 시간 점유율을 중시하고, 상품 대신 시간을 파는 전략과 구독경제·공유경제·데이터 활용 등 변화한 시장에 대응하는 마케팅을 살핀다.

5G 인프라를 바탕으로 발전할 미디어·콘텐츠 산업에서 알아야 할 용어와 이슈를 다루며, 5G와 미디어·콘텐츠의 접점과 주요 기업의 사업 내용 및 관련 이슈를 살펴본다.

인플루언서는 사진과 짧은 글, 영상으로 자신의 라이프스타일을 알리며 많은 사람에게 영향을 준다. 이를 본 사람들이 인플루언서가 사용하는 제품을 찾아 구입하는 흐름을 살핀다.