광고 관련 내용을 최신 자료와 사례로 폭넓게 다루며, 적용 가능한 설명을 더하는 데 초점을 둔다. 광고를 처음 공부하는 사람에게는 이해하고 기억하기 어려운 세부사항도 담고 있다.

기업 홍보 활동이 필요한 이유와 기업 위기 때 홍보가 발휘하는 힘을 살펴본다. 다양한 성공과 실패 사례를 통해 홍보가 기업에 미치는 영향을 다룬다.

사람 간의 관계와 미디어, 광고, 판매에서 설득이 작용하는 방식을 살피고, 설득력과 카리스마, 영향력을 개발해 원하는 것을 얻는 데 활용할 구체적인 설득 단계와 설득 프로세스를 일상에 통합하는 방법을 소개한다.

검색 광고의 유형별 이해와 활용법을 비롯해 특별한 검색엔진, 광고성과 평가 과정과 운영 시 유의사항을 관련 이론 및 실무 사례와 함께 다룬다.

세계 각국의 스포츠 마케팅을 비롯해 스포츠와 지역경제, 레저 분야를 다루며, 스포츠 제품과 스폰서십, 앰부시 마케팅 등 스포츠 마케팅의 여러 측면을 소개한다.

동물광고론의 기존 상식을 재정리하고, 광고 모델의 기획과 표현기법에 참고할 지침을 살핀다. 동물광고 이야기를 시작으로 광고세계를 넓고 깊게 들여다본다.

기업이 막대한 마케팅 비용을 쓰는 가운데 소비자들이 광고에 무뎌지거나 차단하는 상황에서, 마크 휴스는 하프닷컴의 마케팅 책임자로서 더 나은 마케팅 결과를 얻는 방법을 살핀다.

거시적 관점부터 미시적 관점까지 광고를 살펴보고, 광고에 관한 지식만으로 생길 수 있는 통념에서 벗어나 광고 자체를 넓은 시각으로 통찰한다.

조직운영을 맡은 경영자들이 조직의 생존과 이익 창출을 위해 홍보를 활용하는 방법을 다룬다. 개인이나 기업의 장점과 강점을 널리 알려 선호도와 경쟁력을 높이는 홍보의 역할, 사회적 네트워크에서 인간관계가 작동하는 원리와 이를 수행하기 위한 훈련을 살핀다.

PR이 회사의 이미지 관리와 여론 조성, 사내 임직원의 사기진작과 업무 협조, 투자 유치, 신상품 관심 유도와 브랜드 이미지 형성에 어떻게 활용되는지 살펴본다.

기업들이 문화예술 스폰서십을 활용하는 이유와 경쟁사와의 마케팅 경쟁에서 성공하는 비결을 묻는다. 기업별 스폰서십 사례와 현장에 적용할 수 있는 워크북을 다룬다.

미국 유나이티드테크놀로지사의 광고 카피를 모아, 카피라기보다 격언에 가까운 문구들을 소개한다. 아이디어가 떠오르지 않거나 사고에 어려움을 겪을 때 펼쳐볼 만한 문구를 담고 있으며, 특히 광고인을 언급한다.

곤혹스러운 질문에 답하는 법부터 기사화 여부를 판단하고 부정적 보도를 피하는 방법까지 살핀다. 방송 출연, 기업 소개 자료 작성과 피칭 스타일에 관한 조언도 다룬다.

한국 광고 실정에 맞는 통합 크리에이티브 전략을 제안하고, USP·이미지·포지셔닝 전략을 통합한 ‘소강중품대안명무’를 설명한다. 문화적 차이와 시대 변화에 따른 전략 수립을 다루며, 국내에서 최근 10여 년간 성공한 광고를 전략적 측면에서 분석한다.

거대 브랜드의 메시지를 표적 청중에게 퍼뜨리는 버즈 마케팅의 작동 방식과 영향력 있는 개인인 알파와 비를 찾는 과정을 살핀다. 사회적 네트워크를 활용하고 고객이 브랜드를 위해 대화하게 만드는 방식도 설명한다.

기존 SP 개념을 세일즈 프로모션, 소시오 프로모션, 스마트 프로모션, SP미디어로 나누면서 통합하는 신개념 SP를 다룬다. 시장 환경 변화에 맞춘 통합 SP개론과 SP의 네 과정을 각 부분별로 설명한다.

정보를 수집하고 공유해 네트워크에 퍼뜨리는 ‘입소문 전파자들’을 살펴보며, 의사소통 계획을 더 생산적이고 효율적으로 세우는 방안을 제시한다. 축적된 데이터를 바탕으로 사회의 ‘영향력 주도층’이 누구인지 밝히고 이들을 활용하는 방법을 다룬다.

색이 말보다 빠른 전달 수단이라는 관점에서, 이미지와 목적에 맞는 색을 효과적으로 사용하는 방법을 다룬다. 제품 특성에 맞는 색과 계층별 선호색, 어울리는 색을 살펴보고 색채 심리를 활용한 판매 전략을 제시한다.

이벤트의 본래 역할과 목적을 이루기 위한 실무자의 노력, 드라마가 있는 이벤트를 다룬다. 두 이벤트 실무자가 나눈 대담을 주제별로 정리해 실무 경험에서 나온 이야기를 전한다.

하이 컨셉 마케팅 기법을 중심으로 영화 의 성공 과정을 살피고, 기획·제작·마케팅 단계에서 하이 컨셉이 어떻게 반영되고 실행됐는지 밝힌다.

‘하이 컨셉트’가 기획부터 후속편 제작까지의 가치사슬을 어떻게 체계화하는지 살피고, 1970년대 후반 이후 할리우드 상업 영화에서 이 개념이 발전한 과정과 흥행을 목표로 삼게 된 배경, 마케팅과의 통합을 설명한다.

불황을 타개하고 잘 팔리는 상품을 성공시키는 방법을 고무로 데쓰야와 나카타니 아키히로의 경험을 바탕으로 살핀다. 상품 기획과 시장조사, 홍보, 확대재생산 방법을 소개한다.

국내외 관련 자료와 실제로 제안했던 계획서를 바탕으로 이벤트 계획을 정리하고, 실무에서 활용할 수 있도록 간결하게 구성한다.

MPR의 개념과 IMC에 통합되는 방법을 설명하고, MPR을 독립적으로 기획하고 실행하는 방법도 다룬다. 환경 변화에 따른 PR과 마케팅의 관계를 살피며 PR=Marketing의 개념을 정리한다.