프랑스 향기 브랜드 딥티크의 시작과 브랜드가 자리 잡은 과정을 살핀다. 1961년 예술가 출신 세 창립자가 시작한 딥티크가 기억을 환기시키는 향기와 디자인으로 니치와 럭셔리의 경계를 허문 과정을 소개한다.

광고를 어떻게 볼지 살피며, 실제 광고 사례를 중심으로 기업의 브랜딩과 마케팅이 준비되고 진행되는 과정을 다룬다. 국내 기업 광고 사례를 통해 기업 브랜딩과 마케팅 전략을 이해하는 데 초점을 둔다.

골목 브랜드를 다룬 Vol. 35와 브랜드 뮤지엄을 설명한 Vol. 36의 연장선에서, 30년 전에 골목에서 시작된 작은 가게의 미래를 살펴보는 엔터러키 인터뷰 특집이다.

한 줄 콘셉트를 정립하는 방법을 설명하고, 저자가 회사의 혁신 팀에서 일하며 겪은 사례와 이야기를 소개한다. 책을 따라가며 나만의 한 줄을 완성하는 과정을 다룬다.

브랜드가 단순한 상표나 로고를 넘어 상품 전체의 의미를 담고 소비자의 구매 욕구에 영향을 미치는 매개로 자리 잡은 시대를 배경으로, 오래도록 잘 팔리는 브랜드를 만든 사람들과 브랜드로 남은 사람들의 이야기를 다룬다.

메이지 불가리아 요거트와 기린 효케츠 등 히트 상품을 만들어온 브랜드 컨설턴트가 기업 내부의 일상을 소설로 풀어내며 브랜딩 이론을 설명한다.

ECM은 창업자이자 프로듀서인 만프레드 아이허가 설립한 음반 레이블로, 음악에 대한 그의 일관된 안목을 보여준다.

스토리두잉이 필요한 근본적인 이유와 진정한 스토리두어가 되기 위해 갖추어야 할 자질을 인류학, 뇌과학, 심리학, 정신분석학, 인지과학, 마케팅의 관점에서 살펴본다. 두잉의 시대와 다가올 미래 사회도 분석한다.

브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지로, 브랜드 관계자와 브랜드 감각을 익히려는 독자를 비롯해 브랜드에 관심 있는 사람을 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 구성한다.

잘 만든 콘셉트가 기업의 운명을 바꾸는 과정과 콘셉트를 만드는 노하우를 살핀다. 무인양품의 콘셉트를 사례로 기업의 콘셉트를 조직에 녹이는 방법과 새로운 콘셉트·전략을 다룬다.

하이엔드는 단순히 기능이 뛰어나거나 값비싼 제품이 아니라 저가 경쟁에서 벗어나 대체 불가능한 존재가 되는 과정으로 제시된다. 제품과 마케팅, 브랜딩에 하이엔드를 적용한 사례를 살펴본다.

패션회사 취업을 준비하는 독자를 위해 패션회사의 정보를 다루고, 패션업체와 패션디자이너가 자기 브랜드를 론칭할 때 준비해야 할 사항을 살핀다.

경기 상황에 따라 가격을 내리거나 올릴 때 어떤 기준과 방법을 적용할지 살펴보고, 가격 결정에 쓰이는 여러 방법론과 기법을 다룬다. 경쟁 제품 가격을 참고할지 시장조사나 전문가 의견, 상황별 시나리오를 활용할지 질문하며 전략적인 가격 책정과 마케팅 활동을 제시한다.

넨도 창업자 오오키가 다양한 디자인 프로젝트 경험을 바탕으로 아이디어를 얻는 발상법과 회사 경영법을 소개한다. 작은 디자인 회사 넨도가 세계 기업의 디자인을 맡으며 진행한 사례를 통해 디자인 발상법을 10가지로 정리한다.

기업 경영에서 PR을 중심으로 소통을 다루며, 주주 중심 경영과 일방적 커뮤니케이션만으로는 기업이 살아남기 어렵다고 본다. 주주 외에도 소비자, 직원, 협력업체, 지역사회, 언론의 이해를 고려해 우호적 관계를 구축해야 한다고 주장한다.

병원에서 제공하는 의료 서비스에도 자기만의 색깔과 특징, 진정성이 필요하다는 관점에서 병원 브랜딩의 네이밍·콘셉트·스토리·PR을 다룬다. 의료계에서 18년간 헬스마케터로 일한 저자가 이론과 현장 이야기를 전한다.

가게 이름을 잘 짓는 방법을 소개하며, 이름을 부각하는 간판 디자인과 경쟁업체와 차별화한 소규모 창업 사례를 다룬다.

부채표 활명수부터 카카오톡까지 한국 브랜드의 탄생 배경과 의미, 사회적 영향력을 살펴보며, 근현대사의 흐름 속에서 한국 브랜드가 어떤 영향을 미쳤는지 분석한다.

브랜드 뮤지엄과 뮤지엄 브랜드를 살피며, 성공적인 브랜드 사례 300여 개를 분석한 브랜드 전문서다.

충성고객과 마니아고객에 주목하는 마케팅 뒤편의 ‘반감고객’을 유형별로 살피고 구체적인 대응전략을 제시한다. 실제 사례를 바탕으로 고객이 브랜드의 적군으로 돌아서는 상황을 예방하는 방법을 다룬다.

광고 없는 월간지 《매거진 B》 제14호는 브랜드 Bic을 소개한다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드 감각을 익히려는 이들까지, 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 진지하면서도 읽기 쉽게 구성한다.

매거진[B] 19호는 툴레를 한 호에 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지의 브랜드 주제로 다룬다. 브랜드의 숨은 이야기와 감성, 문화를 담는다.

《매거진 B》 제20호는 기네스를 다루는 영문판이다. 광고 없이 매월 한 브랜드를 소개하는 잡지로, 브랜드 관계자와 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 만든다.

매거진 B 제21호는 Wilson 브랜드를 소개하는 광고 없는 월간지다.