광고 크리에이티브에 접근하는 다양한 표현 양태와 사례를 소개하고, 오래된 사례를 개선하며 이론적 근거를 보완한다.

DM의 종류별 작성 요령과 효과적인 활용 사례를 다루며, 주제별·상황별로 나눈 모범 편지 사례를 수록해 필요에 따라 활용할 수 있도록 구성한다.

자본주의 사회에서 생산력의 증가로 소비 문제가 대두되고 광고가 전면에 등장한 배경을 살핀다. 광고의 본질과 역할을 비판적으로 고찰하고, 광고가 새로운 사회질서를 만드는 주요 수단이 되는 과정을 조명한다.

박물관의 제도적 발전 과정에서 생긴 경영상 문제를 바탕으로, 관람객의 정체성과 관람 동기, 박물관의 커뮤니케이션 역할과 현대 박물관의 마케팅을 살펴본다. 관람객 개발에 적극적 마케팅이 요구되는 상황에서 박물관과 관람객의 관계를 다룬다.

글로벌 IMC가 등장한 사회 변화와 고객 중심 접근이 중요한 이유를 살펴보고, 내수 기업이 국경을 넘어 다국적 기업에서 진정한 글로벌 기업으로 성장하는 과정을 다룬다.

에딘버러 페스티벌을 거쳐 브로드웨이에 수출된 공연 의 문화수출 사례와 마케팅 기법을 살펴본다. 송승환이 문화를 상품화하고 예술을 산업화하며 쌓은 문화 마케팅 노하우와 삶·경영에 대한 철학을 담았다.

광고주와 광고인이 마케팅의 초심으로 돌아가야 한다고 주장하며, 시장에서 변화한 원칙을 사례로 설명하고 광고계의 구태의연함을 지적한다. 소비자와의 끊임없는 소통과 총체적 마케팅도 강조한다.

SF의 컨셉을 빌려온 광고 사례를 살피며, 광고 크리에이터들이 소비자의 눈길을 끌기 위해 독창적인 메시지를 전하고자 어떤 상상력을 발휘하는지 다룬다.

기업 활동 전반에서 처음부터 끝까지 작동하는 마케팅을 살피고, 개인의 브랜드를 높이는 데도 마케팅이 적용된다고 설명한다. 마케팅의 정의와 브랜드, 광고, 새로운 마케팅 이론을 다룬다.

PR 기능을 만들고 운영하며 실행하는 방법을 단계별로 설명한다. 홍보조직의 활동분야부터 프로젝트 관리, 부서 구성, 예산관리, 홍보업무 매뉴얼과 PR대행사 활용까지 다룬다.

윌리엄 번벅, 레오 버넷, 조지 그리빈, 데이비드 오길비, 로저 리브스의 광고 글쓰기 방법과 창작에 관한 인터뷰를 소개한다.

입소문에 관한 다섯 가지 상식을 짚고, 기업과 상품이 화젯거리가 되는 일곱 가지 조건을 살핀다. 고객획득실천회 회원사들이 실천으로 검증한 입소문 마케팅 프로그램도 소개한다.

브랜드 이미지를 만들고 발전시키는 광고의 역할을 살피고, 기업이 단기 판촉에 치중해 장기적인 브랜드 자산가치 형성에 필요한 광고 캠페인을 적게 만드는 경향을 다룬다. 급변하는 환경에 적응하려면 기업이 젊어지고 빠르게 변화해야 한다고 본다.

부동산을 지역학문이자 현장학문으로 보고, 시장 구성요소의 변화에 따라 부동산 관련 학문도 변해야 한다고 설명한다. 부동산 현장의 변화 메커니즘을 중시하는 부동산상품 광고 분야의 실무 중심 이론을 다룬다.

현대 사회에서 광고가 미치는 영향과 신문광고의 언어를 살펴본다. 광고의 어원과 정의, 커뮤니케이션을 짚고 신문광고의 문장유형·어절수·표현·글꼴을 분석하며, 표제에 대한 언어학적 접근과 분석 빈도로 그 특징을 구체화한다.

기업의 홍보활동을 성공과 실패 사례로 평가하고 분석하며, 성공적인 기업홍보의 방법을 제시한다. 여론과 언론의 상관관계를 설명하고 기업이 여론에 민감해야 하는 이유를 다룬다.

제임스 허튼의 PR 3I 이론을 연구하며, 그루닉의 네 가지 모델을 넘어 다양한 조직의 PR 실무활동을 공중·고객 중심성, 사전 추구·사후 반응성, 개념·실체 중심성에 따라 살핀다.

공익마케팅의 전략과 전술, 기업의 사회적 책임을 실천하는 구체적인 방법을 설명하고, 사례 연구를 통해 기업이 활용할 수 있는 공익마케팅 프로그램을 살펴본다.

풀뿌리 모금을 고민하는 비영리단체 실무자와 자원봉사자를 위해 회원·지지자·일반 대중 등 대상별 모금 방법과 자선행사, 홍보, 보고서 작성 등 실무 방법을 소개한다.

광고, 이벤트, PR, 스폰서십과 온라인 마케팅의 이론과 실제를 다룬다.

큰 비용을 들이지 않고 제품을 알리고 매출을 높이는 홍보마케팅 노하우와 인터넷 시대의 PR 전략, 브랜드 구축 전략을 다룬다.

세계 광고의 트렌드와 발상의 키워드, 표현의 코드, 전략의 핵심을 정리하고 광고 표현에 담긴 상징과 기호의 의미와 광고 전략의 뿌리를 살펴본다.

마케팅 커뮤니케이션 과정 모델을 중심으로 촉진전략을 설명하고 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 틀과 각 촉진 수단을 이론 및 실무 차원에서 다룬다.

모바일 마케팅의 개념을 정리하고, 무선환경을 활용하려는 기업 실무자의 아이디어 개발을 돕도록 일본과 미국 등 여러 지역 기업의 사례를 제시한다.