통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 속하는 광고, 홍보, 판촉, 디엠, 인적판매, 인터넷을 저자의 현장경험을 바탕으로 수필식으로 해설한다.

기업이 주주와 투자자에게 자사 주식의 투자 가치를 알리는 IR의 개념과 실천 과제를 설명한다. 글로벌 스탠더드로서의 IR 원칙을 살피고, 실무에 필요한 전략과 사례를 소개한다.

20세기 광고가 대중을 어떤 시점에서 ‘교육’해 왔는지 살피고, 광고 현상을 파악하며 21세기에는 광고가 대중에게 어떤 형태로 전개될지 추론한다.

브랜드 마케팅의 전략과 전술을 이론으로 다루고, 사례를 통해 업종별 브랜드와 전략을 살핀다. 우리나라 기업의 브랜드 PR과 상품광고 실례, 브랜드 참고 자료도 소개한다.

광고표현의 요체를 바탕으로 컨셉트의 의미와 크리에이티브 전략의 준비, TV광고 제작 과정과 카피라이팅 전술을 해설한다. 유머광고와 낯설게 보이기, 한국적 크리에이티브 등 광고실무의 여러 주제를 다루고 ‘실전 카피 연습’을 부록으로 담았다.

광고 제작에 필요한 창의적 아이디어 생성 방법을 연구하고, 창의성의 메커니즘을 해설한다. 창의성 향상을 위한 실전 연습도 수록했다.

신문광고는 신매체 증가와 증면 경쟁, 광고물량 확대에 따른 광고혼잡도로 독자의 주목을 받기 어려워졌다고 본다. 기사면 개선에 비해 소홀했던 광고지면을 개선해야 한다는 문제를 제기한다.

이벤트 연출과 운영에 필요한 사항을 정리하고, 프로그램 구성과 홍보, 매니지먼트 방법을 해설한다. 실제 이벤트 연출 및 운영 매뉴얼 사례도 소개한다.

광고가 대중문화의 진로를 규정한 영향의 흔적을 추적하고, 문화와 기호의 정치경제학 분석으로 광고의 역사와 대중문화의 진실을 살핀다.

특정 고객에게 허락을 받고 보내는 이메일 캠페인의 마케팅 방법을 살펴보고, 캠페인의 기획과 실행, 크리에이티브 개발·관리, 판매 촉진을 위한 단계를 소개한다.

광고를 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 관점에서 살펴보며, IMC 전략과 소비자 행동, 커뮤니케이션 과정부터 크리에이티브·매체 전략, 직접 마케팅, 판매 촉진, 국제 광고까지 다룬다. 변화한 사회와 소비자 환경에 맞는 광고론도 소개한다.

특정 시간과 장소를 공유하는 커뮤니케이션으로서 이벤트를 살펴보고, 마케팅과 세일즈 프로모션, 기업 커뮤니케이션에 관련된 이벤트의 이론적 배경과 경향, 사례 분석을 다룬다.

극장의 유형과 운영 방식부터 공연기획과 예산, 제작, 마케팅, 재원 마련까지 극장경영과 공연제작의 여러 주제를 다룬다. 공연산업과 공연시장, 저작권, 입장권 가격과 유통, 후원회와 회원제도도 살펴본다.

110여 년에 걸친 근대 한국 광고의 흐름과 언론의 변천을 살피고, 정치·언론·광고의 관계와 언론의 재정적 밑바탕인 광고의 발전이 우리나라 민주주의 발전에 어떻게 이바지했는지 서술한다.

개인사업을 시작할 때 마주하는 문제와 잠재고객을 시장으로 끌어들이는 요소를 다루며, 제품과 서비스를 알리고 고객 반응에 대응하는 방법, 회사 이미지를 홍보하는 요령을 실질적인 조언과 매체 공략 아이디어 및 사례로 소개한다.

PR을 커뮤니케이션으로 조직과 주요 공중의 관계를 창출·발전·유지하는 활동으로 보고, 관계성의 정의와 PR의 본질을 논의한다. 공중의 형성과 조직의 대응전략을 살피고 한국 방송사 연구, 위기 관리, 국제 PR에서 관계성 관리 사례를 다룬다.

이벤트는 흩어져 고립된 익명의 개인을 드러내고, 발신자와 수신자 사이에 관계를 만드는 쌍방향 매체로 제시된다. 기업과 단체가 이를 통해 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보할 수 있다는 관점에서 세일즈 이벤트부터 스포츠 이벤트까지 살핀다.

좋은 광고란 무엇인지 소비자와 광고주 입장에서 각각 살피고, 크리에이티브 창출의 중요성과 광고 표현이 전략에 따라 달라지는 양상을 다룬다. 광고 제작에서 차별화가 만드는 임팩트와 설득, 아이디어 등 광고 이론 전반을 살핀다.

광고는 단순한 마케팅을 넘어 문화를 생산하고 이미지를 창조하며, 영상세대를 선도해 사회를 조형하는 미디어로 기능한다. 광고와 영상세대에 대한 분석을 통해 광고의 미디어 역할을 살핀다.

정치·매스미디어·문화예술 등 사회의 여러 현상에서 여론이 미치는 영향을 살피고, 최근 자료를 바탕으로 여론과 공중관계, 여론형성 과정, 미디어가 여론형성에 미치는 영향을 정리한다.

우리나라 기업과 정부의 PR 문제를 PR, 조직커뮤니케이션, 문화간 커뮤니케이션의 이론적 시각으로 분석한다. 기업문화와 커뮤니케이션을 다루고 21세기 지방행정 홍보의 방향과 한국 정부의 대외 홍보전략 과제를 기술한다.

인터넷마케팅의 기본개념과 인터넷의 발전과정을 살펴보고, 인터넷 광고와 전통적 광고 모델을 비교한다. 인터넷 사용자 조사부터 가격·구매 전략, 배너광고 제작과 관련 법규까지 인터넷 광고의 여러 측면을 다룬다.

글로벌 조직들이 웹캐스팅을 이용해 경쟁력을 강화하는 방식을 살펴보고, 웹캐스팅과 관련 기술을 소개한다. MSNBC, 하이네켄, 타임워너의 비즈니스 사례도 다룬다.

국제 광고대행사 BDDP의 회장이 브랜드에 어울리는 아이디어와 광고전략을 제안하고, 애플·넷스케이프·버진·베네통이 규범화된 광고를 극복해 세계적인 브랜드가 된 이유를 살펴본다.