인간의 뇌와 기업의 뉴로마케팅 사례를 바탕으로 브랜딩, 제품 개발, 마케팅에 관한 비즈니스맨의 고민을 살핀다. 브랜드 전략과 매장 진열, 제품 기획과 광고홍보에 쓰이는 뉴로마케팅 전략도 다룬다.

음식과 함께 살아온 노희영의 30년간 에피소드를 들려주고, 브랜드 리너베이션 노하우와 글로벌 식문화 트렌드, 26개의 레시피를 소개한다.

사람들이 생각이나 상품을 받아들이는 과정에서 본능적 편의에 따라 정보를 삭제·편집하고 새로운 사실을 만들어내는 비논리적 비약과 그 역사를 살핀다. 역사·정치·대중문화의 팬덤 사례를 소개하고, 소비자의 관점에서 상품이 메가 히트를 일으키거나 브랜드가 시장에서 퇴출되는 현상을 분석한다.

브랜드와 디자인의 관계에서 출발해 아이덴티티디자인, 브랜드디자인 개발 프로세스와 콘셉트, 아이디어 스케치와 의미를 다룬다. 환경과 생태계적 세계관도 주요 주제로 살핀다.

유럽에서 100년 이상의 역사를 지닌 명품 기업과 브랜드의 탄생 과정, 경영 방식과 철학을 살펴보고 유럽 8개국의 상도와 일류 기업의 정신을 다룬다. 유럽의 상도 100계명도 정리한다.

취업과 이직, 창업과 1인 기업을 목표로 SNS 퍼스널 브랜딩을 구현하는 전략과 방법을 다룬다. 눈길을 끄는 헤드 카피와 프로필을 만들고, 펌 글에 자기 색깔을 담는 법과 회사에서 개인 브랜드를 쌓는 방법을 소개한다.

광고 카피 2,200개 이상을 분석해 글로벌 기업의 최신 슬로건을 정리하고, 소비자가 쉽게 기억하는 슬로건이 만들어지는 방식과 산업별 광고 슬로건, 60개가 넘는 기업 슬로건의 뒷이야기를 다룬다.

스티브 잡스 사후 3년, 팀 쿡 체제로 전환한 애플이 과도기라는 평을 받는 상황에서 브랜드로서의 애플을 재조명한다. 멀더, 스컬리, 아달리 세 인물이 서로 다른 관점에서 애플의 코드와 씨드를 찾는다.

마케팅과 기호학을 접목해 마케팅 문제에 기호학적 해결책을 제시하고, 전략적 의사결정의 마지막 단계에 머물던 기호학적 접근을 기획 과정의 최전선으로 옮기기 위한 브랜드 구축 체계의 재조정을 다룬다.

만화를 통해 브랜드로 부랜드를 찾으려는 인물들의 이야기를 풀어내며, 인물 간 갈등과 관계를 바탕으로 브랜드의 기본 철학과 조건, 브랜드 창업에 임하는 사람의 자세를 살핀다.

소셜 미디어 시대에 광고와 브랜딩을 어떻게 활용할지 살피며, 미디어와 소비자, 뉴미디어 경제의 브랜딩과 브랜드 자산 측정, 광고 캠페인의 과정과 표현 전략을 다룬다.

브랜드 네임을 개발하는 방법과 이름을 결정하는 기준을 살펴보고, 소비자의 마음을 움직이는 브랜드 네임을 만드는 실질적인 방법을 제시한다.

1993년 가방 하나로 창업한 프라이탁의 여정과 실천, 뒷이야기를 살핀다. 프라이탁 형제와 직원, 협력사 인터뷰 및 팬들이 찍은 사진을 통해 브랜드의 역사를 소개한다.

비영리단체와 활동가가 잠재 기부자와 효과적으로 소통하도록 커뮤니케이션 전략을 소개한다. 미션문부터 행사에서 단체를 소개하는 말까지 일관성을 갖춰야 한다고 설명하고, 이를 조직적으로 구현하는 브랜드레이징 노하우를 다룬다.

자신을 알리고 존재 가치를 높여 주변 사람들과 끌리는 관계를 맺는 기술을 소개한다. 나를 홍보하고 돋보이게 포장하는 법과 팬을 확보하기 위한 관계 유지 방법을 다룬다.

실효성 있는 마케팅 아이디어의 의미와 적용 방법을 살피고, 여러 아이디어를 ‘선순환’이라는 코드로 마케팅에 적용한다. 감동을 주는 마케팅, 셀프 마케팅, 상상 속의 마케팅을 다루며 작은 아이디어가 큰 성과로 이어지는 사례를 소개한다.

스포츠마케팅의 이론과 실무를 간략히 정리하고, 스포츠와 마케팅의 관계부터 스포츠산업과 마케팅, 전략, 제품과 소비자, 브랜드, 기업의 파트너십, 선수와 에이전트까지 살펴본다.

매거진 《B》는 한 호에 하나씩 전 세계의 브랜드를 소개하는 광고 없는 월간지다. 브랜드의 숨은 이야기와 감성, 문화를 담는다.

소셜 마케팅을 활용해 비즈니스 성공의 기반이 되는 플랫폼을 구축하는 방법을 안내한다. 플랫폼을 통해 네트워크를 형성하고 자신의 목소리를 명확히 전달하는 기술을 제시하며, 강력한 제품과 콘텐츠, 브랜드 네이밍을 다룬다.

패션의 개념과 트렌드에서 출발해 마케팅 관리 과정, 패션 유통과 브랜딩을 살펴본다. 패션 마케팅의 환경과 특징, 소비자의 구매동기와 관여도, 마케팅 전략 및 사례 연구도 다룬다.

이마트 마케터의 현장 경험을 바탕으로 고객, 상품, 가격, 마켓리서치, 서비스부터 CRM, 브랜드, 디자인, 프로모션과 문화·제휴마케팅까지 마케팅의 여러 주제를 설명한다.

광고 기획·제작에서 효과적인 광고의 방법과 양식, 실제를 살펴보고, 변화하는 시대환경 속에서 기업이 홍보를 어떻게 생각하고 진행할지 실제 상황과 전략을 통해 다룬다.

럭셔리 다국적기업의 브랜드전략과 철학을 바탕으로 백화점·면세점 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하고, VVIP 마케팅의 국제마케팅적 접근과 럭셔리 브랜드 마케팅 전략 및 사례를 살펴본다. 명품 패션과 핸드백·구두, 시계·보석, 자동차 분야의 브랜드 마케팅도 다룬다.

장소를 상품화하는 마케팅을 주제로, 장소 마케팅의 개념과 역사부터 도시와 관광명소의 사례까지 살펴본다. 이어 시장세분화의 개념과 특징, 마케팅 믹스의 유형과 요소를 다룬다.