리츠칼튼, 불가리, 월트디즈니 등 서비스 업체의 원동력이 된 서비스 명장들의 전략을 살피고, ‘예측 서비스’를 바탕으로 브랜드 맞춤식 서비스어를 만들고 서비스 실패를 충성고객 확보의 기회로 전환하는 방법을 다룬다.

시장 평균을 뛰어넘은 기업 50곳인 ‘스텐겔 50’을 살펴보고, 시대를 초월하는 경영 원칙과 새로운 비즈니스 틀을 제시한다.

휴먼브랜드가 되기 위해 자신을 찾고 대체 불가능한 나로 발전시켜 브랜드를 만드는 법과, 이를 비즈니스 브랜드로 확장하는 법을 다룬다. 김석봉·조성아·천호균의 휴먼브랜드 컨셉휠도 소개한다.

아이들을 몰입하게 만드는 이야기의 비밀과 전략을 다루며, 산업적인 에듀테인먼트 콘텐츠를 인문학적인 서사의 도구로 풀어낸다. 저자는 어른과 달리 아이들이 재미있는 이야기에만 반응한다고 밝히고, 그런 이야기를 만드는 법칙을 살핀다.

소셜미디어를 활용해 개인과 기업의 브랜드를 구축하는 방법을 다루며, 여행과 위치기반서비스부터 페이스북 페이지, 취업·선거·소통 전략, QR코드와 바이럴마케팅 사례까지 살핀다.

브랜드 이미지 통합 과정에서 제품 기획과 시장 조사부터 콘셉트 설정, 디자인 시안, 네이밍, 프레젠테이션까지의 흐름을 30개 브랜드 사례로 살펴본다. 브랜드의 본질과 차별화 포인트를 찾는 방법도 다룬다.

브랜드 관리와 고객체험 관리의 이론 및 실제 활용전략을 다루며, 브랜드의 기본 이론과 모델부터 심화 지식과 마케팅 실무 적용 방안까지 살펴본다. 영혼마케팅, 브랜드 개념 관리, 브랜드와 소비자 관계 모델, 스토리텔링 마케팅과 애호도 제고 프로그램도 주요 주제로 다룬다.

기업이 이념적 기회를 활용해 컬트적 브랜드로 성장하는 방법을 살펴보고, 업계의 통념을 깨는 문화전략 모델과 기업의 문화혁신 이념을 만드는 방법을 다룬다. 미국의 역사와 문화 속 사례를 분석하며 혁신적인 문화이념의 수립을 탐구한다.

포스트 잡스 시대에 기업이 생존하기 위해 필요한 통찰을 살피며, 잡스가 남긴 유산의 의미와 우리 기업이 나아갈 방향을 논한다. 잡스 모방의 위험성을 짚고 방향성, 창의력, 직관적 사고와 분석적 사고의 융합을 다룬다.

21세기 이야기 산업시대에 사람들의 마음을 하나로 잇는 스토리텔링의 힘을 살펴보고, 다양한 문화마케팅 분야 가운데 문화도시브랜드마케팅에 주목한다.

첨단기술이 발전할수록 감성과 디자인을 맡은 우뇌가 경제 경영의 중심으로 떠오를 것이라는 전망을 바탕으로, 감성요소의 유무가 일반 브랜드와 러브마크를 어떻게 가르는지 살펴본다.

라미를 주제로 브랜드의 정체성과 감각을 살펴보는 광고 없는 월간지다. 진지하면서도 읽기 쉽게 브랜드에 관심 있는 독자를 위한 내용을 담는다.

SWOT로 자신을 분석하는 방법부터 ‘나’라는 브랜드를 각인시키는 법, 인맥 만들기와 세련된 화법, 자신만의 데드라인 만들기까지 청춘에게 필요한 7가지 내공을 소개한다.

패션·농수산물·대안무역 등 여러 분야 쇼핑몰의 상세페이지에서 컨셉과 경쟁력을 분석하고, 메인 페이지 설정과 컬러 선정, 상품사진, 키워드 검색최적화, 카피 작성 등 매출 증대에 영향을 미치는 변수를 살핀다.

기업의 경영 상황에 맞게 에코를 브랜드화하는 ‘에코브랜딩’을 다루며, 에코브랜드의 요소와 브랜드 콘셉트 설정, 브랜드 확산에 필요한 메시지와 이미지 설정을 살핀다.

작은 가게에도 기업의 CI처럼 일관된 디자인 아이덴티티가 필요하다는 관점에서, 가게의 정체성을 표현하는 여러 디자인 노하우를 살펴본다.

리포지셔닝을 중심으로 포지셔닝의 실전 원칙을 살피고, 급격한 환경 변화에 대응해 전략적으로 움직이는 방법을 설명한다.

지난 10여 년간의 K-BPI 실증 데이터를 분석해 브랜드 포트폴리오 관리를 효율적으로 하는 방법을 제시하고, 브랜드전략의 기초와 브랜드자산, 라이프사이클 및 유형별 브랜드전략을 살핀다.

브랜드 아이덴티티를 디자인하는 방법과 구축에 필요한 기본 개념·용어를 설명하고, 세계 유수 기업의 브랜드 창조 사례를 기업 철학 및 브랜딩 프로젝트 담당자들의 목소리와 함께 다룬다.

기업이 음악을 활용해 고객과 감성적으로 교류하고 고객과 함께하는 음악 마케팅 전략을 다룬다. 바카디, 코카콜라, 스미노프의 뮤직 브랜딩 전문가들이 말하는 전략과 매장음악부터 소셜미디어에 이르는 온오프라인 공간을 소개한다.

『유니타스 브랜드』 Vol.5는 휴먼브랜드를 만드는 휴먼브랜더를 특별 주제로 다룬다.

가치 있는 콘텐츠를 제공하는 방식이 대량 광고보다 효율적이라는 관점에서, 콘텐츠 자체가 마케팅 활동의 큰 역할을 하도록 만드는 접근방법과 실무지침을 소개한다. 전통적 마케팅과 새로운 개념의 마케팅, 온라인과 오프라인 및 인쇄매체와 전자매체의 활용도 다룬다.

나이키의 광고와 마케팅 전략, 역사를 살펴보며 시장의 원천인 욕구와 이를 끌어내는 나이키의 마케팅 전략을 다룬다.

부동산 시장의 최근 변화와 변화하는 시장을 읽고 반영하는 방법을 다루며, 부동산마케팅 이론과 이를 접목한 실제 사례를 소개한다.