ESG경영을 추진하며 보고서와 공시 기준, 평가 항목에 대응하고 인증과 평가등급을 갖춘 기업에도 투자자와 NGO는 실제로 ESG를 실천하는지 묻는다. 직원들 역시 ESG를 자신과 무관한 일로 여기는 상황에서 ESG커뮤니케이션에 대한 올바른 인식이 시급한 과제로 제시된다.

히트 광고에서 효과가 검증된 카피 단어와 예문을 모아 소개하고, 개정증보판에는 관련 단어와 예문을 추가했다.

광고에만 의존하는 마케팅을 넘어 언론의 힘으로 브랜드 가치를 시장과 소비자에게 전달하는 전략을 다룬다. 다양한 업종과 규모의 브랜드가 언론을 통해 소비자의 신뢰와 지지를 얻는 방법을 제시한다.

변화하는 마케팅 환경에서 소비자 행동을 이해하고 대응하는 방법부터 경쟁자 분석과 시장 세분화, 제품·브랜드 차별화, 유통·촉진·가격 전략까지 마케팅의 핵심 주제를 살핀다.

마케팅·컨셉·기획 회의에서 발표할 문장이나 단어를 고민하는 상황을 바탕으로, 카피라이팅을 다루는 교재다. 퍼스널 브랜딩 시대에 마케터와 기획자, 1인 크리에이터, 작은 가게 사장님 등을 언급한다.

창의성은 특별한 재능보다 접근 방식의 차이에서 나온다는 관점으로, 같은 아이디어도 접근법에 따라 결과가 달라지는 과정을 살핀다. 크리에이티브를 확장하는 20가지 어프로치를 소개한다.

AI 기술은 소비자의 감정과 행동을 실시간으로 분석해 맞춤형 광고를 제공하는 한편, 다크 마케팅 같은 조작 기법으로 선택권을 침해할 수 있다. 다크 패턴과 개인정보 침해, 광고사기 등 AI 기반 마케팅의 윤리적 문제를 분석하고, 기업이 신뢰를 회복하기 위해 실천할 윤리적 마케팅 전략을 제시한다.

AI 기술을 활용한 맞춤형 광고가 소비자의 선택권을 침해할 수 있는 다크 마케팅의 문제를 살핀다. 다크 패턴과 개인정보 침해, 광고사기 등 AI 기반 마케팅의 윤리적 문제를 분석하고 기업이 신뢰를 회복하기 위한 윤리적 마케팅 전략을 제시한다.

광고 문구로 소비자의 마음을 움직이는 심리 마케팅 전략을 다룬다. 드류 에릭 휘트먼은 멋진 카피를 쓰는 법을 넘어, 광고 문구와 매출의 관계를 살펴본다.

기업 홍보·마케팅 담당자와 중소 사업체 대표가 유튜브 운영을 맡으며 겪는 어려움을 다룬다. 개인 유튜버를 대상으로 한 일반적인 유튜브 노하우와 달리 기업의 유튜브 운영에 초점을 둔다.

미국 대선 경쟁과 기업의 비즈니스 현실을 견주며, 트럼프의 마케팅 전략과 소셜미디어 활용을 살핀다. 타겟층에 각인되는 메시지와 슬로건, 팬덤을 통한 확산, 선택과 집중을 다루고 X(트위터)를 선호하는 이유를 언어와 표현 방식의 관점에서 살펴본다.

펜션 사업자들이 직접 경험한 광고 노하우와 마케팅 전략을 다루며, 온라인 마케팅에 부담을 느끼는 이들을 위해 실천적인 방법을 소개한다.

디지털 사이니지가 정보 전달과 브랜드 경험 개선, 스마트 환경 구축에 활용되는 제4의 미디어로 자리 잡은 가운데, 이 책은 ㈜시스메이트가 10여 년간 쌓은 경험과 노하우를 바탕으로 실무적인 내용을 다룬다.

IR을 단순한 정보 전달이 아니라 기업과 투자자 사이에 신뢰를 쌓고 기업의 가치를 전하는 역할로 살펴본다. 20년 경력의 IR 전문가가 현장 경험을 바탕으로 IR 업무의 핵심과 주식시장을 바라보는 관점을 제시한다.

광고매체가 넘쳐나는 환경에서 브랜디드 엔터테인먼트가 광고와 콘텐츠의 경계를 허물며 브랜드 인지도와 제품 수요, 고객 참여를 높이는 수단으로 부상하는 흐름을 다룬다. 지속 가능성과 ESG 원칙이 기업의 친환경 관행, 사회적 책임, 투명한 지배구조를 이끄는 변화도 살펴본다.

AI 기술을 광고 현장에서 활용한 7명의 전문가가 실전 노하우를 소개한다. 각 장은 초보자도 따라 할 수 있도록 단계별로 구성했으며, 비싼 장비나 복잡한 기술 지식 없이 실행할 수 있는 방법을 다룬다.

수영 코치에서 외식업 대표가 된 저자가 만당을 이어받아 매장을 확장하며 겪은 도전과 실패, 작은 성공을 기록한다. 고객의 목소리를 반영한 서비스 개선과 현수막 마케팅, 온라인 전환, 프랜차이즈 확장 과정에서 얻은 경험을 다룬다.

뷰티 비즈니스에서 제품의 품질만으로 소비자의 마음을 사로잡기 어려운 이유와 브랜드 이미지가 만들어지는 과정을 살핀다. 제품 이름과 패키지, 광고 캠페인, SNS 인플루언서 리뷰까지 브랜드가 기획하는 요소를 다루며, 대기업 브랜드와 인디 브랜드가 공존하는 K뷰티 업계를 소개한다.

소비자의 인내심과 문해력, 집중력이 저하된 시대에 긴 서사가 통할지 묻고, 달라진 소비자에게 어떤 스토리를 제시해야 그들이 도파민을 느끼고 스스로 확산할지 살핀다.

기억에 남아 입에서 입으로 전해지는 스토리의 비밀을 살펴보고, 시선을 사로잡는 콘텐츠로 소비자의 니즈를 자극하는 4가지 법칙을 제시한다. 회의와 프레젠테이션부터 마케팅과 리더십까지, 다양한 상황에서 이야기를 만드는 방법을 다룬다.

스타트업이 기업 내외부 이해관계자와 전략적으로 소통해 상호 보완 관계를 구축하고 경쟁력과 지속 가능한 경영의 동력을 확보하는 방안을 살핀다. PR과 전략 커뮤니케이션의 이론과 연구를 바탕으로 관계 경영, 리더십·내부 커뮤니케이션, 기업가 정신, 브랜딩, 사회적 책임, 소셜 미디어를 다룬다.

스타트업이 기업 내외부 이해관계자와 전략적으로 소통해 상호 보완 관계를 구축하고 경쟁력과 지속 가능한 경영의 동력을 마련하는 방안을 다룬다. PR과 전략 커뮤니케이션 이론·연구를 바탕으로 관계 경영, 리더십 및 내부 커뮤니케이션, 기업가 정신, 브랜딩, 사회적 책임, 소셜 미디어를 살핀다.

AI가 광고 전략과 소비자 행동 분석에 미친 영향을 살피고, 생성형 AI를 활용한 광고 캠페인과 개인화 광고, 메시지 전달 방식을 다룬다. AI의 법적·윤리적 문제와 광고 제작의 부작용을 논의하며 광고업계의 향후 전략을 제시한다.

AI가 광고 전략과 소비자 행동 분석에 미친 영향을 살피고 생성형 AI를 활용한 광고 캠페인, 개인화 광고와 메시지 전달 방식을 설명한다. AI의 법적·윤리적 문제와 광고 제작의 부작용을 논의하고 광고업계의 향후 전략을 제시한다.