기업 홍보의 개념과 홍보체제, 홍보계획·전략·실무를 설명하고, 타사와 차별화를 위한 CI를 구체적으로 다룬다. 현대광고의 배경지식도 제공한다.

기업 홍보에 필요한 논리를 개발하고 공중에게 알리는 방법, 언론사와 관계를 맺는 방법을 다룬다. 매체와의 관계부터 기업 명성·평판 관리, 제품·브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리까지 홍보 활동 방법을 정리한다.

소비자와 마케터, 소비자와 다른 소비자의 관계를 통해 브랜드를 구축하는 브랜딩을 소개한다. 해외 석학과 국내 전문가, 현장 리더의 관점과 브랜드 현장 사례 인터뷰를 담았다.

브랜드 포지셔닝의 주요 연구 동향과 원론적 방법을 살피고, 마케팅 전략의 핵심인 포지셔닝을 마케팅 믹스에 활용하는 개념과 이론, 실제 사례를 설명한다.

저가 판매로 수익성을 내기 어려워진 환경에서 기업이 지속 성장하려면 제품을 고급화하고 프리미엄 브랜드를 키워 높은 가격에 판매할 역량을 구축해야 한다고 본다. 양극화가 산업과 생활 전반에서 가속화되는 가운데 VIP 마케팅의 중요성을 다룬다.

모부상은 브랜드 홍보 효과를 높이기 위해 도쿄 긴자점에서 0.1캐럿짜리 다이아몬드 큐빅 5천 개를 무료로 나눠주는 행사를 열었다. 개장 전부터 수천 명이 몰린 이 행사는 큰 성공을 거두었다.

브랜드 매니지먼트의 의사결정과 문제 해결에 참고할 내용을 다루며, 국제화와 글로벌화, 브랜드 포트폴리오 집중화와 브랜드 전이 관리, 브랜드 확장을 통한 메가 브랜드 형성 등을 살펴본다.

기업의 문화마케팅 실행유형을 세 가지로 나누고, 문화마케팅을 통해 고객이 형성하는 기업이미지를 살핀다. 기업이미지 달성에 어떤 유형이 효율적인지와 문화마케팅이 소비자의 소비행동에 미치는 영향도 연구한다.

비용을 많이 들이지 않고 브랜드를 구축하려는 작은 회사를 위해 새로운 브랜드와 독특한 비즈니스 모델을 만드는 7가지 전략을 소개한다. 전문가 선언, 네이밍과 캐치프레이즈, 스태프 브랜딩, 브랜드 가치, 평생고객과 평생판매, 사회공헌, 비즈니스 시스템을 다룬다.

브랜드 포지셔닝과 제품 혁신, 패키지 차별화와 카테고리 개발 등 브랜드와 비즈니스 확장에 필요한 요소를 실제 사례를 통해 살펴본다. 성공의 마인드셋과 캠페인, 인터넷 바이럴 마케팅, 리더십도 다룬다.

디자인은 제품이나 서비스를 쓰는 고객에게 실질적인 효용을 제공해야 한다. 디자인 주도의 기업은 아름다운 제품을 만드는 데 그치지 않고 고객에게 긍정적 정서의 아이디어를 제공하는 회사라고 설명한다.

사람들에게 사랑받는 브랜드를 만들려면 상품에 대한 애착과 창의적인 광고만으로는 부족하며, 마케팅 영역에서 지능적이고 전략적이며 체계적인 의사결정이 필요하다고 설명한다. 훌륭한 제품을 사랑받는 브랜드로 전환하는 데 필요한 아이디어와 전략, 기술을 다룬다.

패션마케팅의 개요와 트렌드, 브랜드 관리·커뮤니케이션·유통을 살펴보고 패션소비자 행동과 바디이미지도 다룬다.

브랜드 네이밍에 활용할 수 있도록 국어, 영어, 라틴어, 그리스어, 프랑스어, 스페인어, 이태리어, 독일어, 일어의 어휘 6만 7천여 개를 수록한 사전이다.

온브랜딩은 브랜든들이 소유하거나 구매하지 않고 연애하는 브랜드의 인지도가 아니라 충성도를 높이는 브랜딩 작업을 뜻한다. 기업의 고용과 별개로 자발적으로 브랜드의 성숙과 완성을 사명으로 삼는 브랜든들의 활동을 살핀다.

광고·마케팅 실무에서 25년 동안 익힌 컨셉라이팅의 원리를 살펴보고, 시장의 판도를 바꾸고 소비자의 마음을 사로잡은 한마디에 숨겨진 원리를 밝힌다.

브랜드 세계화의 의미와 역량 개발을 살피고, 관련된 기본 전략 지침을 소개한다. 우리 기업의 브랜드 세계화 사례를 주제별로 정리해 기업들의 노력을 사안별로 비교할 수 있도록 구성한다.

지속적인 성장은 현재와 미래 시장에서 성공하는 것을 뜻하며, 어떤 브랜드도 영원한 성공을 보장받을 수 없다. 소비자와 시장의 상호작용 속에서 시장 변화를 살피고 미래를 예측해 일관성 있는 전략을 유지하는 일이 마케팅 추진력과 지속성을 얻는 데 어떻게 작용하는지 다룬다.

마케팅 현장에서 30여 년 경험을 쌓은 저자가 마케팅의 원리와 구조, 전략, 전술, 본질을 다루며, 이를 18가지 깨달음으로 정리한다.

선택과 집중을 통해 핵심역량을 강화하는 경영 전략을 다룬다. 하버드 비즈니스 스쿨이 발행하는 《Harvard Business Review》의 경영 정보를 주제별로 묶은 「하버드 비즈니스 클래식」 시리즈에 속한다.

비즈니스에서 무조건 받아들여지는 고정관념을 살펴보고, 광고와 마케팅 분야에서 ‘신성한 소’로 여겨지는 19가지 명제의 모순점과 실패 사례를 파헤친다.

지방자치단체 관계자들이 브랜드정책과 관리방식의 문제점을 파악하고 지역브랜드를 이해해 전략적으로 육성하는 방안을 다룬다. 브랜드 개발과 커뮤니케이션, 농·특산물 마케팅에 관한 컨설팅·교육 경험을 바탕으로 지역브랜드 육성전략을 살펴본다.

기업·조직과 가정의 리더가 인격을 형성하는 방법을 살피고, 자신의 인격과 평판, 이미지를 긍정적으로 알리는 개인 브랜드 전략을 다룬다. PI(President Identity) 전문가가 리더의 인격 관리 노하우를 소개한다.

브랜드와 소비자의 관계를 형성하고 이어 주는 사람의 역할을 살피며, 기존의 4P를 넘어 사람을 다섯 번째 P로 제시한다. 브랜드가 살아 움직이게 하는 힘은 브랜드와 소비자의 관계에 있다고 설명한다.