업종 간 장벽이 무너지고 시장점유율 경쟁에서 ‘시간점유율’ 경쟁으로 전환되는 상황에서, 대한민국 미디어기업이 분산된 소비자의 관심과 주목을 어떻게 붙잡을지 살펴본다.

소셜미디어를 활용한 마케팅 전략을 다루며, 블로그와 UCC, 트위터 등 소셜미디어 서비스가 생활에 자리 잡은 원인 가운데 하나로 ‘신뢰’에 주목한다. 정보 교류를 넘어 신뢰를 바탕으로 관계를 맺는 소셜미디어의 특성을 살핀다.

11번가의 창업 지원 서비스를 설명하고, 사업자 등록과 아이템 선정부터 상세 페이지 작성, 마케팅, 세무 상식까지 오픈마켓 창업에 필요한 정보를 다룬다. 상품 매입과 홍보, 고객 관리 및 빅셀러의 판매 노하우도 살펴본다.

모바일 시대와 개인화된 스마트 미디어 환경에 맞는 새로운 마케팅 패러다임과 마케팅 모델을 살펴본다. 고객과 함께 가치를 창출하는 마케팅의 방식도 모색한다.

인터넷 마케팅의 효율을 높이기 위한 방법을 설명하고, 본격적으로 시작하기 전에 마케팅의 문제점을 찾아 개선하는 과정을 살펴본다. 대기업 사례가 아닌 중소기업의 마케팅 효율에 초점을 둔다.

트위터를 중심으로 소셜미디어를 활용한 마케팅과 브랜딩을 다루며, 소셜미디어마케팅의 개념과 활용을 살핀다.

패션쇼핑몰의 컨셉에 맞는 상품사진을 비교적 적은 비용으로 빠르게 만드는 방법을 다룬다. 컨셉 설정과 간단한 촬영 기법, 촬영 현장의 돌발 상황 대처법, 빅셀러들의 컨셉 촬영 노하우와 야외 촬영지를 소개한다.

네이버 블로그의 구축과 검색 노출을 고려한 포스팅 방법, inip2p 결제시스템을 활용해 블로그에서 상품을 판매하고 결제받는 방법을 다룬다. 네이버 카페를 만들고 회원을 확보해 수익모델을 구축하는 방법도 소개한다.

온라인 E-비즈니스 전문가 29인이 온라인 홍보기법과 카페·블로그 마케팅, 쇼핑몰 운영, 스마트폰 활용법 등을 소개한다.

허드슨 강 비행기 불시착을 처음 알린 매체로 트위터를 들며, 140자로 이야기를 주고받는 서비스가 성장한 규모를 가입자 수와 검색 쿼리, API 요청 수 등의 수치로 소개한다.

마케팅 라이터라는 직업의 여러 분야와 각 분야의 글쓰기 방법, 마케팅 라이터로 사업을 운영하는 방법을 소개한다.

프랜차이즈 시스템의 경영 요소와 체계적인 시스템 구축을 위한 전체 구성 및 세부 내용을 살펴본다. 가맹점 개발과 점포 개점 지원부터 오퍼레이션, 마케팅, 구매·물류, 교육훈련, 재무까지 시스템을 뒷받침하는 기능을 다룬다.

기업인과 정치인, 일반 개인의 인지도와 대중적 명성이 어떻게 형성되고 유지되는지 살펴본다. 유명 인사들의 사례를 바탕으로 대중적 페르소나 구축에 관심을 둔다.

소셜 미디어를 마케팅 계획의 중요한 부분으로 삼는 방법과 브랜드·제품·서비스·회사에 관한 고객 대화의 경쟁력을 높이는 전략을 소개한다. 소셜 미디어 캠페인을 사내에서 개발하고 효과적으로 발표하는 방법도 다룬다.

애플리케이션을 스마트폰 안에서 실행되는 프로그램에 한정하지 않고, 커뮤니케이션 도구이자 1인 미디어의 한 모습으로 확장해 살펴본다.

소셜 네트워킹과 집단지성이 비즈니스에 미치는 영향과 그에 따른 새로운 전략을 살핀다. 트위터, 위키피디아, 유튜브를 사례로 들며 연구개발, 고객관리, 마케팅, 생산, 자금조달, 조직관리에서 나타나는 변화를 다룬다.

G마켓 판매에서 GSM 사용법을 익히고 효과적으로 활용하는 운영법을 다루며, GSM을 통한 상품 관리와 홍보·광고 전략을 살펴본다.

온·오프라인 네트워킹의 패러다임을 바꾼 ‘식스 픽셀’의 법칙과 이를 운용하는 도구, 사용하는 방법을 설명한다.

인터넷 이용자가 제품과 서비스를 평가하는 시대에 웹마케팅이 기업 마케팅 전략의 핵심으로 자리 잡은 변화와 웹의 진화에 따른 새로운 마케팅 공식을 다룬다. 마케팅 연구자와 산업 전문가들이 토의한 6가지 주요 트렌드를 중심으로 소비자 유형의 변화, 인터넷마케팅법, 검색, 블로그, 웹로그, 전자상거래를 살핀다.

온라인게임 마케팅 분야에서 오랜 경험을 쌓은 저자가 여러 착오를 거쳐 얻은 노하우를 소개하고, 한국 온라인게임의 과거와 현재를 짚으며 앞으로의 긍정적 미래를 내다본다.

아이들을 겨냥한 마케팅이 대규모로 치밀하게 이루어지는 양상을 살피고, 영국 아이들의 소비와 이윤을 위해 아이들에게 접근하는 기업의 전략을 다룬다. 기업이 아이들의 자의식과 가치관 형성에 어떤 역할을 하는지도 짚는다.

게임을 유희의 대상에 그치지 않고 비즈니스에서 다양하게 활용하는 사례를 살펴보며, 게임을 광고 매체와 프로모션 공간으로 보는 관점과 대안 미디어로서의 미래를 경영·마케팅·인사관리 측면에서 다룬다.

브랜드 포지셔닝과 제품 혁신, 패키지 차별화와 카테고리 개발 등 브랜드와 비즈니스 확장에 필요한 요소를 실제 사례를 통해 살펴본다. 성공의 마인드셋과 캠페인, 인터넷 바이럴 마케팅, 리더십도 다룬다.

새로운 고객을 얻기 위해 시간과 에너지, 상상력을 활용하는 저렴한 마케팅 전략을 다루며, 마케팅의 성공은 올바른 출발과 실행에 달려 있다고 설명한다.