기업이 상품을 시장에 내놓을 때 가격 책정이 까다로운 이유를 살피고, 심리학이 가격 책정에 영향을 주는 요소라고 설명한다. 소비자의 마음이 작동하는 방식을 읽어 적절한 제품 가격과 고객 확보를 모색한다.

기획은 좋지만 경제 위기로 팔리지 않는 상품도 판매할 수 있는 마케팅 전략을 14개 일본 기업의 실제 사례로 살펴본다. 파는 시스템을 계속 팔리는 시스템으로 바꾸는 원칙과 마케팅 이론을 현장에 연결하는 방법을 소개한다.

보건학 분야에 마케팅을 접목해 의료서비스마케팅의 기초와 마케팅 믹스 관리, 주요 전략을 다룬다.

디지털 기술의 발전으로 무료 상품과 서비스가 넘쳐나는 환경에서, 필요한 가치를 발견한 고객은 기꺼이 많은 돈을 지불하고 기업의 마니아·VIP가 된다. 공짜로 고객을 끌어들인 뒤 슈퍼팬에 집중하는 마케팅 전략과 이에 맞춰 변화하는 기업을 다룬다.

블로그 마케팅에서 상위 노출에 치중하지 않고 키워드와 콘텐츠, 리뷰를 중심으로 전략을 짜는 방법을 다룬다. 키워드로 자사 블로그에 이용자를 유입하고 호기심을 일으킨 뒤 체험단 블로그로 신뢰를 줘 구매를 유도하는 흐름과 키워드의 분류를 살핀다.

외식점포의 마케팅을 점장과 관리자의 관점에서 다루며, 관리자가 갖춰야 할 기본 마케팅 지식과 점포에서 활용할 수 있는 마케팅 사례를 소개한다.

소비자의 니즈와 동기, 개성을 살펴보고 200여 개의 구체적인 마케팅 사례를 통해 소비자 정보의 전략적 활용과 구매 행위를 분석한다. 15가지 키워드로 소비자의 감추어진 동기와 의사 표현법을 다룬다.

다름을 무조건 튀거나 남과 다른 것으로 보지 않고, 일상적인 것에서 남들이 보지 못하는 ‘무엇’을 발견하는 관점에 주목한다. 마케팅과 조직 운영, 시장 전략의 현장 사례를 바탕으로 삶과 비즈니스의 생각하는 방식을 다룬다.

고객과 시장이 기존 선도업체나 브랜드에 익숙한 상황에서 후발업체가 경쟁의 전세를 역전할 수 있는 마케팅 전략을 살피고, 그 핵심을 ‘뷰 마케팅’이라는 개념으로 설명한다.

‘이노베이션의 딜레마’를 주제로 경영마케팅을 다루며, 비즈니스의 정수를 이야기 형식으로 전한다.

고객을 모으고 매출로 이어지는 마케팅 방법을 분야별로 살핀다. 소기업과 소상공인을 위한 기본 전략부터 모바일 명함, 캐치카피, 고객 이용 후기, 시각마케팅과 스타일 마케팅까지 다룬다.

1972년 호주에서 시작된 완구 브랜드 한사토이는 창립자 한스 액슬렘이 필리핀에서 제2의 브랜드를 세우고, 시장조사를 거쳐 실제 동물에 가까운 동물 인형으로 완구 시장의 돌파구를 찾은 과정을 다룬다.

리조트의 개념과 유형부터 시장 분석과 전망, 개발 방법과 절차, 마케팅과 자금 조달, 경영까지 다룬다.

대형마트의 빠른 성장과 함께 전통시장이 사라지는 상황에서, 전통시장이 살아남는 방법을 묻는다. 이랑주는 1년간 40여 개국 150여 개의 전통시장과 소상공인 점포를 둘러보고, 변화 속에서도 살아남아 사랑받는 곳들의 사례와 장사 철학을 전한다.

고전 경영이론부터 마케팅·영업·경영전략·조직·인사·재무·회계의 최신 이슈까지, 경영학에서 알아야 할 내용을 132개 키워드로 정리한다. 공유경제와 빅데이터 같은 최신 용어부터 란체스터 전략과 SWOT 분석 같은 기초 용어까지 삽화와 도표를 곁들여 설명한다.

국가 브랜딩은 오랜 세월 형성된 고정관념을 먼저 파악하고, 내세울 요소를 추려 전략적이고 매력적으로 전달하는 일이다. 홍성태는 국가 브랜드의 개념을 설명하고 한국의 국가 브랜딩을 살펴본다.

유튜브 마케팅의 성과를 높이려면 콘텐츠의 질보다 정보제공량이 중요하다는 이론을 살피고, 업로드 횟수를 중심으로 지역 키워드와 세부 키워드를 장악하는 전략을 제안한다.

컬쳐 컨비니언스 클럽이 진행한 기획을 집대성하는 다이칸야마 프로젝트의 기획 과정을 세밀하게 서술하고, TSUTAYA 오픈 이래의 시대·사회 인식을 바탕으로 기획의 본질과 고객을 이해하고 소통하는 방법을 살핀다.

뉴로 마케팅을 주제로 소비자의 무의식·본능·감정·감각을 마케팅에 활용하는 사례를 정리하고, 기존 법칙 일부를 교체해 지난 5년간 기업 마케팅 현장의 사례를 더한 개정판이다.

상품이 소비자에게 기억되고 선택받기까지의 마케팅 전략을 다루며, 경영 컨설팅 경험을 바탕으로 현실에서 실행한 실질적인 방법을 제시한다.

디지털화가 인간의 구매행동과 마케팅을 어떻게 변화시키는지 살펴보고, 마케팅의 관점에서 디지털 세상을 해석한다. 디지털 컨슈머의 특성과 이들을 공략하기 위한 마케팅 전략을 다룬다.

전통시장 활성화를 위한 시장문화 기획의 의미와 시장문화기획자의 역할, 업무와 활성화 전략을 살핀다. 못골시장 활성화 프로젝트와 전국 여러 시장에서 진행한 전통시장 개조 경험도 다룬다.

음식점 창업과 운영에 필요한 장사의 요령과 아이디어를 소개하고, 장사를 시작한 사람에게는 실용적인 요령을, 아직 시작하지 않은 사람에게는 꿈을 키울 계기를 제시한다.

PB의 정의와 계층 구분, PB상품을 개발하는 이유를 살펴보고 PB 전략과 상품개발, 실전 사례를 다룬다. 기존 유통업체가 PB상품 개발 과정에서 간과해온 품질관리와 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션도 설명한다.