일본에서 어린이 운동화로 알려진 ‘숀소쿠’가 탄생한 과정을 다룬다. 기획 경험이 없던 아킬레스사의 영업자들이 프로젝트 리더팀에 참여해 브랜드를 만들어 가는 과정과, 아이들이 달릴 때 넘어지지 않게 할 운동화에 관한 질문을 소개한다.

마케팅과 테크놀로지가 융합하지 못하면 비즈니스가 성공하기 어려운 시대를 배경으로, 소비자가 참여하고 즐길 수 있는 디지털 경험을 만들기 위해 마케팅과 IT가 융합해야 한다고 살핀다. 크리에이티브·마케팅·테크놀로지의 경계가 흐려지고 마케팅과 비즈니스 전략에 변화가 일어나는 흐름도 다룬다.

한국 PR의 1세대부터 위기관리·마케팅·브랜드·온라인·소셜미디어 분야까지 다양한 PR 전문가들의 이야기를 통해 PR에 대한 철학과 PR인의 생각과 생활, 실제 PR 사례와 업계 소식, PR인으로서 갖춰야 할 것들을 살펴본다.

삼성화재에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡은 정인수는 ‘삼성 멘토링’에서 만난 대학생 7명과 여러 마케팅 분야의 실무자들을 인터뷰해 마케팅 노하우와 인사이트를 소개한다. 브랜드 매니지먼트부터 온라인 마케팅, 마케팅 리서치, 광고와 PR까지 각 분야의 실무를 다룬다.

마케팅의 본질을 중심으로 내용을 구성하고, 각 장의 개념이 마케팅 현장에서 어떤 형태로 나타나는지 보여주는 사례를 담았다.

큰돈을 들이지 않고 개인이나 중소기업이 활용할 수 있는 바이럴 마케팅의 개념과 방법, 사용되는 기술을 다루며, 국내 사례와 블로그·카페·페이스북·트위터·카카오톡을 활용한 온라인 마케팅법을 소개한다.

마케팅 관리자가 마케팅 상황을 파악하고 전략을 세우도록, 마케팅조사에서 자주 쓰이는 통계기법을 사례와 함께 다루며 정확한 이해를 돕는다.

호텔 마케팅의 정의와 중요성, 환경요인을 살펴보고, 호텔마케팅 부서에서 활용하는 여러 기법을 호텔마케팅 실무와 응용으로 나누어 설명한다.

경영자가 갖추어야 할 경영학 지식체계를 바탕으로 국내외 경영학 이론과 실무 추세를 반영하고, 복잡하고 난해한 이론보다 근본적이고 현실적인 내용을 다룬다.

레스토랑 창업에 필요한 원칙과 법칙을 다루며, 서비스 리더십과 서비스 원칙부터 마케팅전략, 감동경영 기법, 고객 불만 처리와 매출 관리까지 살핀다.

마케팅의 기초적 이해부터 전략적 분석과 전략수립, 전략적 실행을 거쳐 마케팅 특수주제까지 다룬다.

마케팅의 개념과 흐름을 살펴보고, 마케팅 계획 수립의 기초부터 마케팅믹스 관리, 마케팅 실행과 통제까지 다룬다.

소자본으로 시작하는 커피전문점 창업을 다루며, 창업 구상과 창업에 필요한 사항을 소개한다. 수도권과 부산 지역의 커피전문점도 살펴본다.

중국 현지에서 직접 경험한 사례를 바탕으로 중국시장 개척 전략과 방법을 소개한다. 한국정부와 경제단체, 사업체의 기존 방식과 다른 접근을 통한 성공전략을 46개 파트로 나누어 다룬다.

소셜 미디어의 가치를 경영진에게 그럴듯한 말로 설명하는 데 그치지 않고, 기업 안의 불명확하고 모호한 문제를 해결할 실질적인 해답을 모색한다.

B2B영업은 스킬만으로 이루어지지 않으며, 철학을 갖춘 스킬이어야 한다는 관점에서 영업의 원리와 실천을 살핀다. 《한비자》의 세·법·술과 영업 현장의 경험, 사례를 연결해 B2B영업의 철학과 스킬을 설명한다.

금융·유통·스포츠·문화 산업부터 요리와 로열패밀리 비즈니스까지, 런던의 사업 기획과 마케팅·광고가 어떻게 수익을 내는지 살핀다. 런던 거리를 걸으며 혁신의 아이콘을 소개하고 한국 시장에 적용할 수 있는 비즈니스 인사이트를 찾는다.

꽃집 창업 10년 이상 경영한 플로리스트 10명의 경험과 노하우를 바탕으로 창업 준비부터 업무, 매장 인테리어, 자격증과 교육, 마케팅, 상품 구입까지 설명한다.

2014년을 지배할 20대 트렌드를 살피고, 20대가 찾는 브랜드와 이들을 겨냥한 마케팅을 소개한다. 마케팅 성공 사례를 중심으로 앞으로 진화하거나 발생할 20대 트렌드를 전망한다.

스포츠 레저 분야에서 널리 쓰이는 경영 개념을 이론적으로 살펴보고, 우리나라 체육경영의 실태를 파악한다. 스포츠·레저 분야의 경영전략과 마케팅의 필요성, 효과적인 마케팅 전략도 다룬다.

중국인의 기질과 소비 성향, 세대별 특성을 바탕으로 중국 시장 진출 전략을 살펴본다. 비즈니스 기본 원칙부터 충성고객 확보와 대표 브랜드로 자리매김하는 방법까지 다룬다.

지속적인 성장 가치를 실현하는 마케팅웨이가 보편적인 법칙을 따른다는 관점에서, 홍익·힐링·상생·모성·본능 마케팅이라는 다섯 가지 자기 콘셉트의 마케팅을 소개한다.

문화와 라이프스타일, 비즈니스와 소비 패턴을 바탕으로 한국인의 생각과 코드를 통해 2014년의 트렌드를 분석한다. 불황을 달래는 작은 사치와 등산복·레깅스의 일상복화 등 소비와 생활양식의 변화를 살핀다.

의료관광산업을 활성화하려면 어떤 전략이 필요한지 살펴보고 제시한다.