미국 미디어 시장의 치열한 경쟁과 넷플릭스·유튜브의 등장에 맞서는 글로벌 미디어 기업들의 전쟁을 살펴본다. 이들과 경쟁해야 하는 국내 기업들의 대응도 함께 다룬다.

실제 협상 사례를 중심으로 협상 내용을 쉽게 이해하고 비즈니스에 활용하도록 구성했다. 저자의 강의 경험을 바탕으로 통상·경제학부와 경영학부, 행정학부 및 MBA의 교재로 사용할 수 있도록 저술했다.

중국 시장에서 한국 기업이 마주하는 상표권 침해 분쟁과 모조품 문제를 다룬다. 모조품이 정품의 시장점유율과 브랜드 이미지에 미치는 영향을 짚고, 중국뿐 아니라 여러 해외 시장으로 피해가 번질 가능성을 제시하며 이에 대응하는 법률 실무를 살핀다.

기업의 국제화는 필요한 자원을 얻거나 해외시장을 개척하기 위해 해외로 진출하는 과정이다. 기업 진화론, 기업의 통합과정, 국제개입도의 증가과정이라는 관점으로 이를 설명하고, 국제경영에서 새롭게 등장한 본 글로벌기업과 글로벌 문제를 다룬다.

기업과 국책 연구소, 정부, 학계 등에서 R&D에 종사하거나 관심을 둔 독자를 대상으로 국제협력 사례를 소개한다. 사례 다수는 연구기관 프라운호퍼의 관점에서 서술되어 기업 실무에 그대로 적용하기 어려울 수 있다.

국제조세법상 이자·배당·사용료소득에 제한세율을 적용받기 위한 요건인 수익적 소유자의 의미와 판단기준을 살핀다. 국내세법과 OECD·미국 모델조세조약, 주요국의 정의, EU 법 및 판례를 분석한다.

스타벅스가 한 점포에서 출발해 브랜드를 확립하고 글로벌 기업으로 성장한 과정을 담았다. 하워드 슐츠가 자본주의 시장에서 내세운 인간 중심 경영 원칙의 핵심을 살핀다.

빠르게 변하고 다양성이 큰 중국의 비즈니스를 이해하려면 중국인의 입장에서 바라봐야 한다고 제시한다.

지역 콘텐츠를 살려 글로벌 시장을 겨냥하는 글로컬비즈니스마케팅의 개념과 사례를 다룬다. 글로컬 문화 콘텐츠와 헤리티지 마케팅, 의료서비스 마케팅도 살펴본다.

메타버스 시장에서 미국과 중국 기업이 시장을 점령하기 위해 활용해온 전략을 분석하고, 한국 기업이 경쟁에서 살아남는 방안을 살핀다.

중국 비즈니스 현장에서 마주하는 노동·인사, 세무, 환경규제, 기업 운영과 상표 관련 쟁점을 다룬다. 코로나19로 중국 업무가 마비되고 한·중 기업활동 지원 업무가 타격을 입은 상황에서, 중국 관련 글을 기록으로 남긴다.

중국 현지에서 왕홍으로 활동한 경험을 바탕으로 라이브커머스와 왕홍 마케팅 전략, 브랜드의 플랫폼 활용법을 살핀다. 왕홍이 되기 위한 준비와 중국 소비자와 소통하고 팬을 확보하는 방법, 왕홍 경제의 문제점과 향후 과제도 다룬다.

전 세계 시장에서 포착한 36개의 성공 비즈니스 사례와 KOTRA 직원들이 찾아낸 시장·상품·서비스를 살펴본다.

중국은 14억이 넘는 인구와 광활한 토지, 저렴한 인건비를 갖춰 기업과 자영업자, 개인들이 진출해 온 시장이다. 이 책은 중국에서 새로운 꿈에 도전하는 사람들을 위해 중국 진출 사례를 다룬다.

국제경영과 무역경영을 함께 다루며, 오프라인뿐 아니라 온라인 시장과 환경에서 글로벌 비즈니스를 수행할 인재를 키우는 데 필요한 경쟁력과 혁신의 방법을 살핀다.

50대에 스타트업을 창업한 경험을 바탕으로 아이템 발굴과 시장조사, 정부 과제와 투자 유치, 해외 진출과 공동창업 등 창업 과정을 살핀다. 린스타트업과 피봇팅을 거쳐 스케일업하고 유니콘을 꿈꾸는 여정을 다룬다.

4차 산업혁명이 기업과 사회를 어떻게 바꿀지 살피며, 인공지능·데이터·5G 같은 기술과 독일·미국·중국·한국·일본의 추진 상황을 다룬다. 기업 사례를 통해 제조업과 생활의 변화, 2030년의 전망, 일본이 마주한 과제를 짚는다.

중국 비즈니스에서 파트너와 적이 될 수 있는 상황을 진단하고, 40가지 사례를 통해 중국 시장의 위험을 살핀다. 꽌시와 파트너 선정부터 계약, 현지화, 매너까지 사업 과정에서 맞닥뜨리는 주제를 다룬다.

브라질의 케이팝·웹툰·한식 등 한류 트렌드와 한류 소비 시장을 살펴보고, 한류 콘텐츠 비즈니스 노하우와 포스트 코로나 한류 전략을 다룬다. 중국보다 브라질에 주목하는 전략을 제시한다.

세계화와 정보통신 기술을 배경으로 발전하는 전자무역과 국경 간 전자상거래 환경에서 활동하는 국제기업의 관점으로 국제통상의 내용을 다루며, 관련 사례를 제시해 독자의 이해를 돕는다. 제1부에서는 국제통상의 개념과 세계화에 따른 국제통상환경의 변화, 산업화의 진전을 살핀다.

기업의 글로벌 경영을 전략적으로 다루며 해외시장 진출전략, 글로벌 경영환경과 경쟁력 분석, 글로벌 경쟁전략 및 조직관리를 살펴본다. 기업의 사회적 책임(CSR) 쟁점과 주제별 국내 기업의 글로벌 경영 사례도 분석한다.

25년간 해외시장을 개척한 경험을 바탕으로, 개인과 기업의 글로벌 마케팅과 해외영업에 필요한 시장조사와 학습, 바이어 발굴·상담, 출장 전략과 후속조치를 다룬다. 영업을 단순한 판매가 아니라 고객에게 솔루션과 가치를 제공하는 일로 살피고, 디지털 플랫폼 활용과 해외사업의 위험 관리도 짚는다.

한국 기업이 중국에서 기대 이하의 성적을 거둔 이유를 분석하고, 대안으로 비즈니스 생태계를 창조하고 진화시키는 방안을 설명한다. 중국 소비자와 파트너, 환경을 살펴 생태계를 만들고 속도·크기·문화 변수를 고려해 발전시키는 과정을 다룬다.

글로벌 반도체 산업의 전반적인 상황과 주요 기업의 비즈니스 현황을 가치사슬(공급망)에 따라 살펴보고, 4차 산업혁명 시대에 떠오르는 시장과 반도체 비즈니스의 최근 이슈를 다룬다.