상품 기획과 마케팅 전략을 다룬 경영 소설로, 요다 마코토가 전근 온 쿠미를 지도하는 과정을 따라 고객 지향적 사업과 시장 경쟁 전략, 가치 제안과 블루오션, 혁신 이론과 캐즘 이론을 실제 사례로 설명한다.

마케팅 업무에서 겪은 성공·실패 사례를 이론적 체계와 접목해 고객중심 마케팅의 방법을 살펴보고, 고객의 참여와 공감으로 성과를 높이는 방안을 제시한다.

창업과 기업 운영에서 다룰 성공의 법칙을 Dream, Discover, Development, Marketing, Business, Extension, Culture의 일곱 키워드로 나누고 여러 사례를 통해 설명한다.

경영학을 조직관리, 인사관리, 마케팅관리, 회계, 재무관리, 생산관리로 나누고, 각 분야의 핵심 주제 10가지를 소개한다. 저자들의 강의와 연구 경험을 바탕으로 경영학의 기본개념과 전공별로 우선 알아야 할 주제를 다룬다.

여성 고객의 소비력이 제품과 서비스, 공간을 어떻게 바꾸었는지 살피고, 여성의 주택 소유 과정과 주택에서 추구하는 요소를 탐구한다. 홈짐과 홈오피스도 다룬다.

위대한 기업이 될 수 있는 7가지 경영 지침을 살피며, 리더십과 비즈니스 플랜부터 고객 경험까지 기업 경영의 기본 원칙을 얼마나 실천하는지 묻는다.

마케팅 전문가 추성엽이 경험을 바탕으로 마케팅의 핵심과 구체적인 기획력, 리더십을 다루고 회사에서 통하는 기술과 습득 방법을 설명한다.

마케팅의 개념과 성장 과정, 복잡한 마케팅 체계를 여섯 가지 쾌(快)로 풀어 설명하고, 이를 최근 활성화되고 있는 커피 시장에 적용해 다룬다.

톱다운 방식의 오류와 한계를 여러 마케팅 사례로 짚고, 성공적인 마케팅 전술을 발견해 실행하고 평가하는 데 필요한 점을 단계별로 설명한다. 페더럴 익스프레스와 3M 등의 사례를 통해 톱다운과 보텀업의 결합도 살펴본다.

기획의 기본도 모르던 홍 대리가 기획마케팅부로 발령받은 뒤, 현장에서 부딪히며 기획 노하우를 터득해 가는 과정을 그린다.

시장 평균을 뛰어넘은 기업 50곳인 ‘스텐겔 50’을 살펴보고, 시대를 초월하는 경영 원칙과 새로운 비즈니스 틀을 제시한다.

상하이 엑스포 한국기업연합관 실무를 담당한 신선영이 국가와 기업의 전시관, 문화 이벤트와 마케팅 방식을 소개하고, 엑스포를 통한 존재 알리기와 참가·개최·관람 방법을 다룬다.

교육사업에 뛰어든 교육자들이 마케팅·광고·홍보라는 낯선 영역에서 겪는 어려움을 살피고, 구체적인 해법을 제시한다. 교육 사업자들이 흔히 저지르는 실수도 ‘나잘란 어학원’이라는 만화로 다룬다.

브랜드 이미지 통합 과정에서 제품 기획과 시장 조사부터 콘셉트 설정, 디자인 시안, 네이밍, 프레젠테이션까지의 흐름을 30개 브랜드 사례로 살펴본다. 브랜드의 본질과 차별화 포인트를 찾는 방법도 다룬다.

스마트 경제시대에 비즈니스맨이 갖춰야 할 마인드와 전략을 모색하며, 각 분야 전문가 100명을 대상으로 한 조사와 인터뷰를 담았다. 스마트 소비자와 비즈니스, 경영의 등장부터 스마트 시대의 미래까지 네 부분으로 구성한다.

수요를 만드는 비밀을 살피며, 리더와 조직이 수요를 창조할 때 실천해야 할 ‘성공적인 수요 창출 비결 6가지’를 제시한다.

금융 서비스업에서 성공을 바라는 파이낸셜 어드바이저를 위해 고객의 니즈를 반영하고 고객 중심 마케팅 전략을 개발하는 방법을 다룬다.

구직에 매달리기보다 창직을 권하며, 마케팅을 스토리텔링으로 풀어 플랫폼 전략과 롱테일 법칙을 소개하고 MGM마케팅을 이해하도록 돕는다. 꿈과 성공, 돈과 행복을 자신만의 ‘빨간 풍선’으로 찾아가는 내용을 다룬다.

쇼퍼마케팅은 쇼퍼의 구매행동을 이해하고 매장 안에서 구매모드를 높여 구매로 이어지게 하는 마케팅 활동을 다룬다. 기존 마케팅이 사용자로서의 소비자에게 제공할 가치에 초점을 둔다면, 쇼퍼마케팅은 쇼퍼인 소비자를 위한 가치를 설계하고 제공하는 데 초점을 둔다.

대학을 나오지 않고 부유하고 행복한 삶을 사는 부호들과 2년간 나눈 대화를 바탕으로, 열정과 돈을 합치는 기술과 멘토를 만나는 방법, 개인 사업자가 간과하기 쉬운 마케팅 등 7가지 성공 기술을 다룬다.

대한민국의 트렌드 변화와 마케팅 환경을 살펴보고, 국내에 적합한 소셜미디어 마케팅 전략을 수립하는 방법을 관련 사례와 노하우를 통해 다룬다. 개인과 기업이 소셜미디어 마케팅 전략을 세우는 데 필요한 실천 방안도 소개한다.

21세기 이야기 산업시대에 사람들의 마음을 하나로 잇는 스토리텔링의 힘을 살펴보고, 다양한 문화마케팅 분야 가운데 문화도시브랜드마케팅에 주목한다.

외식산업의 개요와 분류부터 국내외 산업의 현황, 세계화 전략과 창업 절차를 다룬다. 상권 분석과 입지 선정, 메뉴 개발, 위생·안전, 고객 접객 등 외식산업의 실무 내용을 설명한다.

마케팅의 기본 개념부터 전략, 판매와 홍보까지 다루며, 여러 체계와 모델, 분류 시스템을 통해 마케팅 상황을 분석하는 방법을 살핀다. 끝부분에는 마케팅 과정 조사와 일반적 응용에 관한 토의 문제를 담았다.