기후변화와 AI의 확산으로 소비자·기술·시장·커뮤니케이션의 성격이 달라지는 가운데, 브랜딩은 기후와 기술 사이에서 자리를 찾는 문제라고 본다. 브랜드가 그 위치를 분명히 해야 브랜드의 색을 드러내고 시장 기회를 잡을 수 있다고 설명하며, AI와 에너지 전환의 관계도 다룬다.

베이커리 카페 창업을 준비하는 과정에서 시장을 이해하고 사업계획으로 창업 상황을 점검하는 내용을 다룬다. 사업계획서 작성부터 상권·입지 조사, 콘셉트와 브랜드 기획, 디자인과 인테리어까지 창업 준비에 필요한 주제를 살핀다.

식당 직원에서 출발해 연 매출 400억 원의 브랜드를 만든 청기와타운 대표 양지삼이 창업과 장사에서 마주하는 문제를 풀고 지속 가능한 브랜드를 만들어가는 경험을 전한다. 첫 번째 위기 극복, 자신만의 고객 찾기, 코어 직원 만들기 등 장사 과정의 선택에서 얻은 조언을 다룬다.

브랜드의 핵심경험은 브랜드 정체성의 근간이자 브랜딩 활동의 기준점으로 제시된다. 핵심경험을 명확히 정의해야 브랜드만의 차별화를 위한 브랜딩 기획과 실행이 가능하다고 설명한다.

뷰티 비즈니스에서 제품의 품질만으로 소비자의 마음을 사로잡기 어려운 이유와 브랜드 이미지가 만들어지는 과정을 살핀다. 제품 이름과 패키지, 광고 캠페인, SNS 인플루언서 리뷰까지 브랜드가 기획하는 요소를 다루며, 대기업 브랜드와 인디 브랜드가 공존하는 K뷰티 업계를 소개한다.

퍼스널 브랜딩을 체계적으로 구축하고 책 쓰기로 이를 극대화하는 전략을 소개한다. 저자의 대기업 근무와 1인 기업가 독립 경험을 바탕으로 강연과 글쓰기를 통한 브랜드 구축을 다룬다.

온라인 마케팅은 아날로그적 관점이 아니라 온라인적 관점에서 접근해야 한다고 설명하며, 최소 비용으로 효과를 높이는 방법부터 열혈팬덤 구축, 브랜드 전략, 고객 데이터와 광고 활용까지 100가지 기술을 다룬다. 숏폼과 디지털 솔루션 등 온라인 환경에 맞춘 마케팅 방법도 살펴본다.

K-뷰티의 성공을 제품력이나 마케팅 전략만으로 설명할 수 있는지 묻고, 한국의 문화·역사·사회적 토양에서 비롯된 다섯 가지 힘을 살핀다. 그 힘으로 아줌마의 열정, 생존 본능, 자연에서 얻은 지혜, 손끝의 정교함, 한류의 영향력을 제시한다.

기억에 남아 입에서 입으로 전해지는 스토리의 비밀을 살펴보고, 시선을 사로잡는 콘텐츠로 소비자의 니즈를 자극하는 4가지 법칙을 제시한다. 회의와 프레젠테이션부터 마케팅과 리더십까지, 다양한 상황에서 이야기를 만드는 방법을 다룬다.

매출 규모보다 존재감으로 성장하는 시대를 배경으로, 큰 브랜드가 아닌 작은 브랜드가 우주에 흔적을 남기는 길을 제시한다.

스타트업이 기업 내외부 이해관계자와 전략적으로 소통해 상호 보완 관계를 구축하고 경쟁력과 지속 가능한 경영의 동력을 확보하는 방안을 살핀다. PR과 전략 커뮤니케이션의 이론과 연구를 바탕으로 관계 경영, 리더십·내부 커뮤니케이션, 기업가 정신, 브랜딩, 사회적 책임, 소셜 미디어를 다룬다.

스타트업이 기업 내외부 이해관계자와 전략적으로 소통해 상호 보완 관계를 구축하고 경쟁력과 지속 가능한 경영의 동력을 마련하는 방안을 다룬다. PR과 전략 커뮤니케이션 이론·연구를 바탕으로 관계 경영, 리더십 및 내부 커뮤니케이션, 기업가 정신, 브랜딩, 사회적 책임, 소셜 미디어를 살핀다.

피아노 교육의 본질과 학원 브랜딩을 다루며, 음악을 통해 아이들이 감정을 표현하고 자신감과 자기조절력을 키우는 과정을 살핀다. 피아노 학원을 운영하며 교육자와 사업가의 역할을 함께 고민한 경험을 바탕으로 교육 철학과 운영·브랜딩 전략을 이야기한다.

뉴욕을 하나의 브랜드로 바라보며 도시의 공간과 문화, 뉴요커의 라이프스타일을 살핀다. 랜드마크와 숨은 명소를 창조적 시선으로 다루고, 사진으로 뉴욕의 풍경을 보여준다.

브랜딩은 로고 제작이나 캠페인 기획에 그치지 않고 브랜드다움을 정의해 고객의 마음에 오래 남을 경험을 설계하는 과정이다. 브랜딩에 필요한 질문부터 차별화 전략과 지속가능한 팬덤 구축까지 다룬다.

개인 매체와 SNS가 대중화되는 시대에 퍼스널 브랜딩의 의미를 살펴보고, 개인의 꿈과 재능, 가치관, 비전을 바탕으로 자신을 브랜드화하는 방법을 다룬다.

고객이 원하는 것과 브랜드가 집중할 시장을 살피고, 업종에 관계없이 적용할 수 있는 핵심 지표를 다룬다. 동영상 광고를 기획하고 제작해 브랜드 검색을 늘리는 방법을 제시한다.

브랜드 가치와 상품에 담긴 기업 정신을 바라보는 흐름 속에서, 기업들이 고객을 대하는 모습과 브랜드가 잊히거나 떠오르는 양상을 살핀다.

자신의 강점과 경험을 콘텐츠로 만들고, 글쓰기와 책쓰기를 통해 돈이 되는 콘텐츠로 발전시키는 방법을 다룬다. 강점을 찾는 질문부터 SNS 글쓰기 실전, 책의 주제와 목차 설계, 원고 작성과 퇴고까지 살핀다.

강사 시장에서 18년 이상 경험을 쌓은 저자는 퍼스널브랜딩 강사가 되기 위해 퍼스널 콘텐츠의 가치를 높이는 방법을 다룬다. 자신의 성향을 발견하고 가치를 끄집어내는 일이 강사로서의 브랜드를 만드는 과정이라고 설명한다.

소셜미디어 등 여러 경로에서 소비자와 상호작용하는 브랜드가 새로운 마케팅 환경을 만들며, 브랜드를 대표하는 시각적 아이덴티티를 창조하는 브랜드 디자인의 중요성이 커지고 있다. 네 명의 디자인 전문가가 브랜드 디자인 매니지먼트를 다룬다.

브랜드를 사람의 생애에 빗대어 탄생과 성장, 위기와 재도약, 성숙에 이르는 생애 주기를 살펴보고 지속 가능한 브랜드 경영 전략을 제시한다. 워크북 형식으로 브랜드를 정의하고 성장 전략을 세우며, 브랜드 창업을 다룬다.

1인 기업과 소규모 비즈니스에서 브랜딩과 마케팅의 방향을 잡고 작은 타깃에 집중하는 방법을 살핀다. 기존 강자와의 경쟁을 피하고 자신만의 영역을 만들어 고객과 팬을 형성하고 매출로 이어지는 과정을 다룬다.

당근 플랫폼을 활용해 동네 주민에게 가게를 소개하고 홍보하는 방법을 다룬다. 비즈프로필에 가게 정보를 등록해 지역 주민이 확인할 수 있도록 하고, 가게 브랜딩과 고객 관리를 살펴본다.