소비자의 인내심과 문해력, 집중력이 저하된 시대에 긴 서사가 통할지 묻고, 달라진 소비자에게 어떤 스토리를 제시해야 그들이 도파민을 느끼고 스스로 확산할지 살핀다.

의료 시장의 경쟁이 심해지고 환자의 요구와 선택권이 늘어난 상황에서 단순 개원이나 진료만으로는 성공하기 어렵다고 짚는다. 개원 이후 환자 경험과 평판을 살펴야 한다고 설명한다.

스포츠 팬의 충성도를 활용해 글로벌 시장에서 수익을 창출하는 스포츠 라이선싱의 개념과 과정, 계약, 관리 및 활성화 방안을 다룬다. 국내 비즈니스의 문제점과 해외 성공 사례를 살펴보며 스포츠 라이선싱의 가능성과 전략을 제시한다.

스포츠 팬의 충성도를 활용하는 스포츠 라이선싱의 개념과 과정, 계약 및 관리 방안을 살피고, 국내 비즈니스의 문제점과 해외 성공 사례를 분석한다. 국내 라이선싱 상품의 품질과 디자인이 소비자를 충분히 만족시키지 못하는 상황에서 활성화 방안을 다룬다.

매출 규모보다 존재감으로 성장하는 시대를 배경으로, 큰 브랜드가 아닌 작은 브랜드가 우주에 흔적을 남기는 길을 제시한다.

챗GPT를 활용해 문제를 정의하고 질문을 설계한 뒤, 얻은 답변을 경영전략 프레임워크에 구조화하는 방법을 다룬다. 외부환경·산업·시장 분석부터 고객 페르소나와 구매여정 도출, 전략 가설 검증, 비즈니스모델 구체화까지 프롬프트와 사례를 들어 설명한다.

B2B 세일즈를 관계 중심 영업이 아니라 고객사의 문제를 해결하는 전문가영업으로 다루며, 영업대표가 이를 배우고 실천해야 한다고 말한다. 고객 이해와 세일즈 프로세스, 사전영업과 가치 제안의 핵심을 살피고, 전문가영업 조직의 관리와 리더십도 다룬다.

AI가 광고 전략과 소비자 행동 분석에 미친 영향을 살피고, 생성형 AI를 활용한 광고 캠페인과 개인화 광고, 메시지 전달 방식을 다룬다. AI의 법적·윤리적 문제와 광고 제작의 부작용을 논의하며 광고업계의 향후 전략을 제시한다.

AI가 광고 전략과 소비자 행동 분석에 미친 영향을 살피고 생성형 AI를 활용한 광고 캠페인, 개인화 광고와 메시지 전달 방식을 설명한다. AI의 법적·윤리적 문제와 광고 제작의 부작용을 논의하고 광고업계의 향후 전략을 제시한다.

브랜딩은 로고 제작이나 캠페인 기획에 그치지 않고 브랜드다움을 정의해 고객의 마음에 오래 남을 경험을 설계하는 과정이다. 브랜딩에 필요한 질문부터 차별화 전략과 지속가능한 팬덤 구축까지 다룬다.

자영업의 시작과 성장에 필요한 홍보 전략을 살펴보고, 간판과 로고 디자인, 홍보 카피, SNS 활용 등 구체적인 홍보 방법을 다룬다.

작은 브랜드가 적은 돈과 시간으로 살아남기 위해 활용할 전략을 살펴본다. 곽준식은 성공을 거둔 작은 브랜드를 연구해 소비자의 행동심리를 바탕으로 차별화된 가치를 제안하는 행동경제학적 요소를 검토한다.

일본 서점이 거리에서 사라지는 배경과 출판업계의 구조적 문제를 살피고, 개성 있는 서점의 사례와 공급률·물류·교육 문제를 짚는다. 서점과 출판업계가 살아남기 위한 제안과 거리 서점이 필요한 이유도 다룬다.

공인중개사 자격증 취득 후 부동산 창업을 준비하는 이들을 위해, 실무 종사자들이 현장과 교육에서 쌓은 창업 노하우를 담았다.

1950년대부터 이어 온 서린낙지의 역사와 고객과의 유대를 바탕으로, 월 2억 원 매출을 만드는 맛집 운영 비법과 식당 창업·마케팅 방법을 살핀다. 전통을 지키면서 변화를 추구하는 노포의 브랜딩과 밀키트 개발·유통 과정도 다룬다.

SNS 피드와 쇼핑 앱에서 시작된 구매가 정말 필요에 따른 것인지, 기업이 만들어낸 욕망을 좇는 것인지 묻는다. 트렌드와 마케팅이 선택과 가격 판단에 미치는 영향부터 데이터 기반 개인화, 소비중독, 기업이 숨기는 마케팅 전략까지 살핀다.

쇼피파이를 활용해 글로벌 이커머스에 도전하는 방법을 다룬다. 브랜드몰 구축부터 판매와 마케팅까지의 과정과 시장 조사를 안내한다.

데이터를 다뤄야 하는 시대에 마케터와 문과생이 데이터 분석 기술을 어떻게 익히고 데이터 마케터의 길로 들어설지 고민하는 상황을 짚는다. 모두가 데이터 분석가가 될 필요는 없다는 관점에서 데이터를 어떻게 바라보고 무엇을 준비해야 하는지 묻는다.

오사카에서 세 달 살이를 하며 일본 곳곳을 관찰한 경험을 바탕으로, 고령화 사회와 유통을 살펴보고 변화하는 시장과 사회에 대응할 마케팅 전략으로 관찰·기록·통찰을 제시한다.

상품을 판매하는 마케터와 기업 CEO, 1인 지식창업가가 예측하기 어려운 세계 경제 시장의 변화에 놓인 상황을 다룬다. 2000년대 초 출간된 마케팅 서적으로, 새로운 번역과 디자인으로 다시 선보인다.

세스 고딘은 전통적인 마케팅에서 벗어나 창의성과 고객 중심 접근을 강조해 왔다. 이 소개는 AI의 등장과 급변하는 국제 정세로 산업 생태계가 뒤집히는 상황을 언급한다.

개원은 전문의와 봉직의로 오래 일한 의사에게도 전혀 다른 영역이며, 병·의원 경영은 진료만으로 이루어지지 않는다. 개원 여부와 준비부터 입지, 자금, 인테리어, 의료 장비, 마케팅, 세무, 노무, 행정까지 개원 과정에서 결정하고 챙겨야 할 일을 살핀다.

디지털과 AI 시대에 변화하는 B2B 마케팅을 다루며, 디지털 기술을 활용해 고객 관계를 강화하고 매출 증대를 도모하는 전략을 제시한다. 오프라인 중심의 접근을 넘어 고객 맞춤형 경험을 제공하는 방법과 마케팅 실천을 위한 최신 트렌드, 팁을 설명한다.

어학원 경영을 단순한 비즈니스가 아니라 학생들의 미래를 밝히고 꿈을 현실로 만드는 사명으로 바라보며, 교육이 학생들의 삶에 스며들어 가능성을 열어 준다고 설명한다.