광고콘티 작업 노트와 작업 방식에 따른 콘티 유형, 광고 콘티 드로잉의 구성 요소를 살펴보고 브랜드 콘티를 예시 그림과 함께 설명한다.

광고회사 M&C 사치를 세운 모리스 사치와 찰스 사치 형제가 사물과 생각의 본질을 찾는 훈련을 위해 만든 크리에이티브 매뉴얼이다. 동전, 바코드, 종이클립 등 일상적인 사물을 다룬다.

성공적인 브랜드를 구축하는 과정에서 광고의 신뢰성 문제를 살펴보고, 대안으로 PR을 제시한다. PR로 시작해 광고로 이어가며 PR이 마케팅 전략을 주도해야 한다는 관점을 다룬다.

광고 카피를 감동적으로 쓰는 방법과 매출을 올리는 카피 작성 규칙, 실제 광고 문법을 다룬다. 저자는 시장분석과 마케팅에 더해 감성지수와 창조지수를 높이는 예술적 태도도 필요하다고 주장한다.

기업의 이윤 창출과 사회 기여를 함께 추구하는 코즈마케팅과 사회참여 사업의 실행 방법을 다룬다. 기업이 사업목표와 정체성에 맞는 사회문제를 고르는 방법을 살펴본다.

광고를 둘러싼 여러 관점과 기초를 살펴보고, 크리에이티브의 표현·제작과 광고매체의 활용을 다룬다. 각 장의 도입부에는 현장사례를 실어 광고 실무의 콘셉트와 전략, 사례를 소개한다.

1인 미디어 시대에 활용할 소셜미디어 마케팅 홍보 전략을 다룬다. 기업의 입소문 마케팅을 차별화하는 콘셉트와 실행 전략을 제시하고, 고객 관계 유지와 의견 수렴에 자발적 참여와 소통이 중요하다고 강조한다.

소셜미디어에서 갑작스럽게 발생하는 위기에 어떻게 대응하고 예방할지 살펴본다. 초기 대응과 실시간 대응을 위한 준비·모니터링, 부정 이슈를 긍정으로 바꾸는 논리 개발, 명성 관리 방법을 다룬다.

설득과 영향력에 이야기가 어떻게 작용하는지 살피고, 개인적인 이야기를 활용해 타인에게 영향을 주는 방법을 다룬다.

음식점 창업과 영업에서 성공을 좌우하는 요소로 맛있는 음식과 식사 후 손님의 기분을 제시하고, 광고와 직원 교육 방법, 업주의 자세를 다룬다.

경제와 사회에 적용되는 SNS를 살펴보고, 홍보·마케팅을 중심으로 SNS 브랜드 전략과 그 기반이 되는 스토리텔링을 다룬다. 스마트폰 앱과 스마트 교육, 핀터레스트 활용 및 실전 노하우도 소개한다.

케네스 로먼은 데이비드 오길비의 삶과 광고 철학을 소개하며, 광고에 품위와 전문성을 더한 크리에이티브 디렉터로서의 면모와 그가 남긴 “무조건 팔아라”라는 말을 다룬다.

인터넷 쇼핑몰 운영에 필요한 광고·홍보 방법과 마케팅 실무를 다룬다. 2013년 인터넷 마케팅 변화에 대응해 전략을 세우도록 프로세스 이해와 검색엔진 등록 방법 등을 설명한다.

한국형 SNS 마케팅을 주제로 기업 소셜마케팅의 기획과 운영, 성과 분석, 위기 관리를 다룬다. 소셜미디어로 고객과 직접 소통하는 실무자의 경험과 노하우를 소개한다.

세일즈 관련 캠페인에 필요한 기술과 태도, 사례를 살펴보고 마케팅에서 실질적인 차이를 만드는 요인을 짚는다. 기획부터 실행까지 전략적으로 다루는 내용을 담았다.

기업가와 마케터를 위한 『마케팅 시크릿』은 고객에게 더 다가가는 방법과 리더십에 걸맞은 평판을 구축하는 방법을 다룬다. 고객과 브랜딩, 마케팅 커뮤니케이션의 여러 활용법도 제시한다.

현직 IR 실무책임자들이 저술에 참여한 증보판으로, 기존 매뉴얼에 실제 사례를 보강하고 새로운 내용을 더해 IR의 변화된 개념과 업무 수행을 다룬다.

타이레놀 독극물 사건과 유에스항공·밸류제트, 베네통-터키 사례를 새롭게 해석하며 현대 위기관리의 출발점과 위기 대응의 여러 양상을 살핀다. 사례 분석을 통해 위기관리 이론을 실제로 실행하고 활용하는 과정을 다룬다.

고객과의 접점에서 관심을 끌고 마음을 사로잡아 원하는 것을 얻는 마케팅 수단으로서의 글쓰기를 ‘마케팅글쓰기’라 정의하고, SNS 시대에 필요한 효과적인 마케팅 글쓰기 방법을 살펴본다.

숫자와 데이터보다 감동 있는 스토리로 사람들을 감성적으로 설득하는 방법을 다룬다. 피터 구버는 유명 인사들의 설득 방법과 40여 년간 자신이 설득해온 경험, 상황별 대화를 소개한다.

농업커뮤니케이션의 이론과 실제를 바탕으로 농업·농촌의 중요성과 우리 농축산물의 우수성을 알리는 홍보·마케팅 방법을 살핀다. 농업·농촌 커뮤니케이션 사례와 보도자료 작성법, 농촌의 다원적 기능 및 생산 농축산물의 홍보 방법을 다룬다.

SNS와 함께 변하는 사회·문화 속에서 소셜네트워크의 흐름이 어디서 비롯되는지 살펴본다. 또한 소셜네트워크를 광고캠페인으로 만드는 방법과 스퀘어드 캠페인의 사례를 다룬다.

하이네켄, 포드, 현대자동차, 싸이의 ‘강남스타일’ 등 국내외 스물두 가지 소셜 캠페인 사례를 분석하고, 캠페인을 성공으로 이끌기 위한 일곱 가지 코드를 제시한다.

유명인 광고의 기본 개념과 특성을 살펴보고, 성공적인 유명인 광고 전략을 세우기 위한 실무적 통찰력을 다룬다.