제품과 브랜드의 차별화는 사람들의 인식을 통해 이루어진다. 작은 차이를 사람들이 알아보게 하는 ‘다름’을 만들고 유지하는 과정을 사례와 함께 살핀다.

메이저리그 구단들이 야구를 스포츠를 넘어 하나의 문화로 자리 잡게 하는 과정에서 시도한 경영 방식과 구단의 전략, 스토리를 다룬다. 성공한 구단의 비즈니스 노하우와 경영철학을 살피며, 각 구단이 고유한 색을 지키고 새로운 것을 추구하는 방식을 밝힌다.

비슷한 상품이 경쟁하는 시대에 가격·품질·광고·유통만으로 살아남기 어렵다는 문제의식에서 출발해, 성공하는 가게가 활용하는 ‘스토리’를 실제 사례로 분석한다. 포부와 독자적인 포인트, 매력적인 에피소드를 바탕으로 회사의 가치를 스토리로 풀어내는 방법을 살펴본다.

농민과 소비자의 소통에는 이야기하기를 넘어서는 개념이 필요하다는 문제의식에서, 삶의 경험과 느낌을 엮어 시·청각적으로 표현하는 작업을 ‘스토리두잉’이라 정의한다. 농민이 스스로 만든 이야기를 소비자와 소통하는 방식으로 살핀다.

국내 산업계에서 마케팅·브랜드·상품·고객가치·명품 전략으로 시장을 선도하는 기업들의 사례를 소개한다. 저성장 극복, 소비자가 선택한 파워 브랜드, 소비자가 원하는 가치를 담은 상품이라는 세 주제로 14개 기업의 마케팅과 브랜드 사례를 다룬다.

브랜드 공간을 통해 고객의 감동을 이끌어내는 스페이스 마케팅을 다룬다. 목표고객과 공간 생태계, 소비자 트렌드를 함께 고려하는 공간 마케팅 전략을 소개한다.

루마썬팅 대표 김우화가 필름업체 시장에 후발주자로 뛰어들어 업계 1위 브랜드를 만들기까지의 마케팅 이야기를 담았다. 삼성전자에서 19년간 영업과 마케팅을 맡은 경험과 정부 회의실 가전제품 입찰 사례를 통해 그의 발상과 위기 대응을 살핀다.

국내외 마케팅 성공사례 56가지를 업종별로 살펴보고, 기존 마케팅 법칙을 거스르는 역발상 마케팅과 ‘착한 브랜드’, ‘품격 브랜드’를 만드는 법을 다룬다. 적은 예산으로 효과를 거둔 온라인·SNS 마케팅과 국내 대기업 및 글로벌 기업의 사례도 소개한다.

대기업 프랜차이즈 제과점 사이에서 소규모 동네빵집이 독창적인 브랜드를 갖추고 성공할 방법을 다룬다. 창업 준비와 경영철학, 운영방법을 비롯해 빵 만들기와 인기제품 제작, 상품판매서비스 기법을 현장 경험과 사례를 바탕으로 소개한다.

규모가 작거나 창업 초기인 업체가 고객에게 이야기를 판매하는 방법과 실현 가능한 스토리텔링 마케팅 방안을 살핀다. 교육과 컨설팅 경험을 바탕으로 이야기 콘텐츠를 만들고 이를 실제 매출로 전환하는 전략을 다룬다.

브랜드를 통해 삶과 소비의 균형을 고찰하는 브랜드 저널로, 매거진 《B》의 지난 3년을 돌아보고 앞서 만난 브랜드를 다시 찾아 그동안의 변화를 살펴본다.

스위스에서 출발한 서체 헬베티카를 소개한다.

네이밍에 활용할 수 있는 어휘를 분야별로 나누어 6개국어로 정리한다.

스토리스케이핑은 스토리와 경험, 가치를 바탕으로 브랜드와 소비자를 하나로 묶는 접근이다. 브랜드가 사람들의 스토리에 자연스럽게 녹아들고 소비자가 브랜드 스토리의 주인공이 되도록 하며, 곰 인형 사례에서는 입양 스토리텔링을 넘어 원하는 모양의 인형을 직접 만드는 경험을 제시한다.

소셜 브랜드 블로그를 만들고 키우며 꾸미고 활용하는 방법과 콘텐츠 기획·생산, 마케팅 요령을 소개한다. 스토리와 블로그 성공 사례를 통해 관련 과정을 설명한다.

취업과 이직, 사업과 승진에 활용할 개인 브랜딩 마케팅 방법을 제시하며, 마케팅 비법과 저자의 경험을 바탕으로 퍼스널 브랜드를 만드는 지식과 방법을 설명한다.

광고에서 소비자의 마음을 움직이는 요인은 무엇일까. 평범한 직장인에서 크리에이티브 디렉터가 되기까지 익힌 생각의 비결과 광고 생활 25년간 시장을 관찰하며 얻은 통찰을 다룬다.

비트라를 한 호의 주제로 다루며, 브랜드에 관심 있는 독자를 위해 진지하면서도 읽기 쉬운 내용을 담은 월간지다.

공공브랜딩의 철학과 개념을 바탕으로 국가브랜드와 도시 브랜드의 전략적 관리, 지역경제 브랜드, 관광 브랜딩과 관광 마케팅을 다룬다.

성공하는 제품 컨셉을 개발하는 비밀을 17가지 법칙으로 정리하고, ‘편리한’ 햇반이 ‘맛있는’ 햇반으로 컨셉을 바꾸면서 매출이 8배 뛴 사례를 든다.

『매거진 B』 제32호는 리모와를 소개하는 광고 없는 월간지로, 브랜드에 관심을 가진 이들을 위해 매월 하나의 브랜드를 다룬다.

시나리오 작가와 브랜드 마케터가 스토리텔링의 원리와 방법을 살피고, 문화산업 현장에서 스토리텔링을 적용하는 방식과 실전 경험을 소개한다.

브랜드의 새로운 커뮤니케이션 방식을 49가지 법칙으로 정리하고, 애플·키엘·아우디·코카콜라·할리 데이비슨의 사례와 과학적 이론으로 설명한다. 이들 방식의 공통점으로 ‘재미’와 ‘스토리’를 제시한다.

디앤디파트먼트 설립자 나가오카 겐메이가 가게를 만들어 온 경험을 바탕으로, 생산자를 이해하는 태도와 사람들이 모여드는 장소를 만드는 방법을 다룬다. 올바른 물건과 생산자의 이야기를 전하는 가게의 운영 노하우를 소개한다.