식문화가 지금의 시대를 어떻게 보여주는지 살피며, 먹는 풍경에서 끌어낸 인사이트를 다룬다. 광고 카피와 브랜드 협업, 팝업스토어, 브랜드 캐릭터 세계관을 통해 먹는 문화와 행위를 톺아본다.

AI가 PR 업무를 어떻게 바꾸는지 살피며 데이터 중심 전략, 상호작용 콘텐츠, SEO·AEO 실행과 반복 실험 문화를 다룬다. 윤리와 프라이버시, 위기 대응 지침도 제시한다.

AI가 PR 업무에 미치는 변화와 데이터 중심 전략, 상호작용 콘텐츠, SEO·AEO 실행, 반복 실험 문화, 기능 융합 조직으로의 전환을 다룬다. 과정 분석과 질문 설계, 맥락 해석, 도구 조합, 지속 학습을 통해 ‘뉴 칼라’ PR인을 키우는 방안과 윤리·프라이버시, 위기 대응 지침을 소개한다.

AI 기술의 등장과 활용이 광고 자동화와 초개인화를 이끌며 전통적인 광고 비즈니스에도 변화를 만들고 있다. 광고 대행업을 넘어 AI 기술 에이전트 비즈니스로 나아가는 변화를 다룬다.

광고 크리에이티브의 기본 원칙과 광고 전략 모델, 크리에이티브 프로세스, 실제 사례를 살핀다. 디지털 환경에서 효과적인 광고 크리에이티브가 갖추어야 할 요소도 탐색한다.

소비자의 욕구와 감성을 자극해 시선을 끌고 구체적인 행동과 구매로 이끄는 카피 키워드를 다룬다. 시대와 트렌드가 바뀌어도 팔리는 카피에 담긴 키워드 전략과 4,000개의 카피 키워드를 소개한다.

SEO, SNS부터 경영·기술·개발·크리에이티브까지 디지털 마케팅에 쓰이는 용어를 사전식으로 설명한다. 256개 용어를 통해 디지털 마케팅의 개념과 기본 용어를 이해하도록 구성한다.

영화 마케팅 실무를 다루며 시장조사부터 크리에이티브 콘셉트, 광고, 홍보, 프로모션, 시사회까지의 내용을 소개한다. 할리우드 마케팅 기법을 바탕으로 이론과 실제 사례를 함께 설명한다.

수많은 메시지 속에서 상대에게 명확히 닿는 한 줄을 만들려면 무엇이 필요한지 살핀다. 메시지의 단순함이 판매와 효과, 행동 및 세상의 변화와 어떤 관련이 있는지 묻고, 단순함을 구현하는 일이 실제로는 쉽지 않다고 짚는다.

과거에는 관행으로 넘어갔던 일이 평판위기로 이어지는 시대에, 위기관리 자문을 맡은 저자는 변화한 환경을 인식하고 겸허하고 전략적으로 대응해야 피해를 줄일 수 있다고 본다. 이 책은 위기관리의 본질을 살핀다.

고객이 원하는 스타일을 구현할 헤어디자이너를 직접 찾아 나서는 상황에서, 헤어디자이너를 위한 SNS·AI 마케팅을 다룬다. 스마트플레이스, 블로그, 인스타그램, 유튜브, 당근 등 5대 플랫폼의 마케팅 로드맵을 소개한다.

통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 중심으로 광고와 프로모션을 마케팅의 관점에서 살펴보고, 여러 프로모션 도구의 조화와 통합을 다룬다. 소비자 행동 분석과 목표·예산 설정부터 크리에이티브·미디어 전략, 디지털·소셜 미디어 활용, 효과 측정과 통제까지 광고·프로모션 과정을 설명한다.

마케팅은 기업의 능력과 소비자의 욕구를 결합해 기업 목표를 달성하는 활동으로, 시장과 소비자의 변화를 이해하는 마케팅 지향성과 이를 실행하는 마케팅 믹스를 다룬다. 마케팅 관리와 전략 수립부터 소비자행동, 시장세분화, 마케팅 조사와 계획까지 주요 개념과 과정을 살핀다.

스튜디오좋 송재원 대표가 낯설지만 납득되는 결과물을 만드는 크리에이티브 방법론을 살핀다. 크리에이티브를 타고난 재능이나 갑작스러운 영감이 아니라 훈련 가능한 기술로 본다.

생성형 AI 시대의 PR팀이 보도자료 작성에 그치지 않고 전략 설계자로 역할을 넓히는 방안을 다룬다. AEO 기반 콘텐츠 전략과 업무 자동화, AI와의 브레인스토밍 등 PR 실무자의 새 역할을 살핀다.

생성형 AI 시대에 PR팀이 보도자료 작성기를 넘어 전략 설계자로서 맡을 역할을 살핀다. AEO 기반 콘텐츠 전략과 업무 자동화, AI와의 브레인스토밍 등 PR 실무의 변화를 다룬다.

CRM과 AI 도구를 갖춰도 고객과 매출이 늘지 않는 까닭을 마케팅 캠페인의 기본기 부족에서 찾고, B2B 캠페인의 전략 수립부터 콘텐츠·채널 기획, 브랜드·디맨드 제너레이션·리드젠·CRM 캠페인의 실행과 성과 분석까지 살핀다.

성장이 멈춘 시대에 살아남기 위한 전략을 제시하며, 전 세계적 경기 침체와 AI 패권 경쟁, 저출산이라는 배경 속에서 한국 부동산을 다룬다.

스타트업 홍보를 시작하는 시점과 홍보대행사 선정부터 키워드·데이터·스토리를 홍보 가치로 만들고 여론을 형성하는 전략과 실행방안까지 살핀다. 2015년부터 2021년까지 30여 개 스타트업의 사례를 바탕으로 성장하는 스타트업의 홍보 노하우를 다룬다.

인지과학을 바탕으로 효과적인 설명을 상대의 감정을 자극해 듣고 싶게 만드는 설명으로 정의하고, 소통의 어려움을 관심도의 차이에서 생기는 ‘분단’과 사고방식·지식 격차가 가져오는 ‘단절’로 진단한다. 설명을 어렵게 하는 머릿속의 벽을 살피고, 상대의 관심과 이해를 이끌어내기 위한 11가지 설명 프레임을 제안한다.

AI가 마케팅 커뮤니케이션을 일방향 전달에서 상호작용 중심 구조로 바꾸는 과정을 사례와 이론을 통해 살펴보고, 전략·기술·윤리의 쟁점을 다룬다.

AI가 마케팅 커뮤니케이션을 일방향 전달에서 상호작용 중심 구조로 바꾸는 과정을 사례와 이론을 통해 살핀다. 마케팅 전략과 기술, 윤리의 관계를 다룬다.

검색하지 않은 잠재 고객에게 먼저 노출되어 새로운 정보의 ‘발견’을 이끄는 도달 광고를 다룬다. 도달 광고의 원리와 타기팅 알고리즘부터 광고 운영, 콘텐츠 구성, B2B 전략까지 살피며, 특히 인지도가 낮은 신사업이나 새로운 개념의 제품·서비스에서 도달 광고가 맡는 역할을 설명한다.

유통 플랫폼은 상품 판매를 넘어 고객을 모아 수익으로 전환하고 브랜드와 미디어를 연결한다. 광고를 보고 클릭해 구매한 뒤 다음 구매로 이어지는 여정이 플랫폼 안에서 이뤄지며, 광고는 외부에서 소비자를 끌어오는 수단이 아니라 유통 플랫폼 안에 자리한다.