브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지로, 브랜드 관계자부터 브랜드 감각을 익히려는 사람까지 읽을 수 있는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지다.

출판 에이전트의 관점에서 본 출판계 이야기와 출판기획자가 갖춰야 할 태도를 살펴본다. 작가 집필 계획안과 저자 에이전시 계약서, 저작권법도 부록으로 수록한다.

차별화가 필요한 이유와 실행 방법을 살펴보고, 저자가 비즈니스를 실행하며 정리한 차별화의 원리와 실행 원칙, 전략 컨설팅 과정에서 접한 실제 사례와 해석을 담는다.

저자의 32년간 뉴욕 생활과 25년간 뉴욕 관광용품 디자인·생산 전 단계의 비즈니스 경험을 바탕으로, 대한민국 도시브랜드 관광용품의 세계화가 필요한 이유와 나아갈 방향을 제시한다.

일상에 녹아든 100대 글로벌 브랜드의 최근 활동과 미래를 살펴본다. 브랜드 가치를 한눈에 알아볼 수 있도록 이미지와 300여 장의 브랜드 체험 사진을 담았다.

마케팅을 브랜드 전쟁이 아니라 카테고리 전쟁으로 바라보며, 브랜드가 해당 카테고리에서 지배적인 위치를 차지하는 방법을 살핀다. 코카콜라와 콜라, 구글과 검색의 사례를 들어 소비자의 마음속 카테고리와 브랜드의 관계를 설명한다.

한국지엠에서 직장인으로 일하는 10명이 소셜직딩으로 거듭난 계기와 과정을 소개하고, 소셜미디어로 자신만의 브랜드를 만드는 5단계를 다룬다.

광고콘티 작업 노트와 작업 방식에 따른 콘티 유형, 광고 콘티 드로잉의 구성 요소를 살펴보고 브랜드 콘티를 예시 그림과 함께 설명한다.

『컨셉』은 A부터 Z까지 26명의 인터뷰를 통해 각자의 컨셉 정의와 컨셉으로 계획하는 일을 살펴본다.

성공적인 브랜드를 구축하는 과정에서 광고의 신뢰성 문제를 살펴보고, 대안으로 PR을 제시한다. PR로 시작해 광고로 이어가며 PR이 마케팅 전략을 주도해야 한다는 관점을 다룬다.

직장인의 커리어 개발과 퍼스널 브랜드 형성을 다루며, AP(Ability Passion) 분석과 개인 브랜드 형성 5단계를 통해 현재의 삶에서 ‘밥줄’과 ‘꿈줄’을 함께 찾는 전략을 제시한다. 현재 직장에서 전문성을 키우고 자기만의 브랜드를 만드는 과정을 살핀다.

점포의 인테리어와 아웃테리어 전략, 디자인의 실제 적용 사례를 다룬다. 시장 환경에 맞춘 디자인 전략과 대기업의 생계형 소점포 공략, 가치소비자의 변화한 소비의식을 살핀다.

브랜드 네이밍과 기업의 브랜드 마케팅 전략을 다루며, 성공 브랜드의 탄생과 성장에 관한 내용을 살펴본다. 개인의 아이디어가 유명 브랜드가 된 사례도 소개한다.

경제와 사회에 적용되는 SNS를 살펴보고, 홍보·마케팅을 중심으로 SNS 브랜드 전략과 그 기반이 되는 스토리텔링을 다룬다. 스마트폰 앱과 스마트 교육, 핀터레스트 활용 및 실전 노하우도 소개한다.

자신을 이해하고 파악하는 데서 출발해 개인 브랜드를 구축하고, 차별화된 PR 전술로 자신을 대중에게 알리고 판매하는 방안을 다룬다. 자신에게 적용해 볼 연습 방법도 담았다.

기업가와 마케터를 위한 『마케팅 시크릿』은 고객에게 더 다가가는 방법과 리더십에 걸맞은 평판을 구축하는 방법을 다룬다. 고객과 브랜딩, 마케팅 커뮤니케이션의 여러 활용법도 제시한다.

포스트 잡스 시대에 삼성이 생존하려면 스티브 잡스에게 배워야 한다고 주장하며, 소비자가 아닌 유저를 바라보고 시장에서 마음으로 목표를 옮긴 그의 혁신성을 살핀다.

신입사원 유진의 회사 생활 이야기를 바탕으로, 마케팅의 숨은 힘을 살핀다. 유진이 마케팅 전문가들과 만나 회사에서 마주한 문제를 해결해 가는 과정을 그린다.

기억네트워크 관점에서 전략적 브랜드 관리를 살피며, 가상의 신발업체 ‘해인슈즈’가 위기를 극복하는 이야기를 통해 성공하는 브랜드의 전략을 논한다. 신경과학의 네트워크 기억모형이론을 중심으로 브랜드와 제품의 차이, 브랜드 자산의 의미와 관리 방법을 다룬다.

사라져가는 지구 식구들의 그림을 담아, 그들과 공존할 수 있는 브랜드를 만들 수 있는지 묻는다.

대중의 인기를 좇는 비즈니스는 실패의 지름길이라고 주장하며, 애플과 마이크로소프트 등 인기 브랜드가 대중의 인기를 좇는 틀에서 벗어난 시도로 성공했다고 설명한다.

『매거진 B』는 한 호에 하나의 브랜드를 소개하는 광고 없는 월간지다. 브랜드의 숨은 이야기와 감성, 문화를 담는다.

서른 살 직장인이 직장 안팎에서 자신만의 매력을 찾고, 이를 ‘나’라는 브랜드로 효과적으로 드러내는 방법을 다룬다. 성공적으로 설득하는 법과 새롭게 시작하는 기술도 소개한다.

혼란 속에서 명품이 탄생한 역사와 소비 붐, 단춧구멍의 방향이 상류사회와 맺는 관계, 디자이너의 삶과 은퇴를 살핀다. 리먼브러더스 파산과 에르메스의 성장, 포르쉐의 폭스바겐 인수 시도, LVMH와 PPR의 경쟁을 통해 명품과 경제·사회 현상의 연관성을 다룬다.