프랜차이즈가 지배한 거리에서 착하게 살아남은 동네카페를 찾아, 저자 강도현이 그들의 경영에 숨은 비밀을 살핀다. 여성들의 자활을 돕는 카페와 길고양이를 돌보는 카페 사례를 통해 ‘스토리’를 중심으로 한 동네카페의 착한 경영을 다룬다.

경영 현장에서 일상적으로 쓰이는 ‘컨셉’이 무엇인지 묻고, 정의보다 활용에 초점을 맞춰 컨셉추얼라이제이션을 살핀다. 이를 배우기 위해 의식주휴미락 분야 전문가 60여 명의 조언을 구한다.

『매거진 B』는 한 호에 하나씩 브랜드를 소개하는 광고 없는 월간지다. 브랜드의 숨은 이야기와 감성, 문화를 담는다.

『매거진 B』는 매호 한 브랜드를 소개하며, 브랜드의 이야기와 감성, 문화를 담는 광고 없는 월간지다.

마케팅 이론과 실전 지식을 10단계로 살피며, 마케터의 역할과 책임부터 마케팅 기획, 소비자와 트렌드, 조사와 STP 전략, 제품·가격·유통·촉진, 브랜드 관리와 성과 평가까지 다룬다.

소비자 참여가 중심이 된 디지털 시대의 마케팅 패러다임을 다루며, 소비자의 적극적 참여와 협력을 바탕으로 사회적 이슈를 만들어 내는 조직·상품·서비스·아이디어·동기 등을 ‘위키브랜드’로 정의한다. 소셜미디어가 브랜드와 소비자의 결속을 이끌어 내고 브랜드를 진실한 상대로 만드는 방식을 살핀다.

소비자가 브랜드를 판단하고 선택하는 행동을 행동경제학의 관점에서 살펴보며, 휴리스틱과 프로스펙트 이론 등 여러 이론을 통해 브랜드 관리와 확장 방안을 알아본다.

제품의 겉이 아닌 속을 브랜드화하는 인브랜딩을 주제로, 국내외 100여 개 사례를 바탕으로 기업들이 인브랜드에 주목하는 이유와 그 효과를 분석한다. 인브랜드의 아이덴티티 전략과 네이밍, 디자인, 커뮤니케이션, 미디어, 제휴 전략도 다룬다.

브랜드를 인간사를 조망하는 세계관으로 삼아, 시즌Ⅰ 12권의 내용을 총정리한다. 브랜드 관리와 시장 전략, 전략의 시각화, 브랜드의 영향력을 다룬다.

개인 브랜드의 정체성을 확립하는 데 필요한 실천 방법을 소개하고, 성공한 CEO와 퍼스널 브랜드를 만든 사람들의 공통점을 태도·스토리·지식·불변의 것들이라는 네 가지 법칙으로 묶어 살핀다.

브랜드를 중심으로 관계를 맺는 CEO와 브랜드 매니저, 브랜드 대행사 사이에서 일어나는 사건을 살펴보고 해답을 찾는다. 브랜드 컨설팅 회사 ‘Coel’의 창업자 강승원이라는 가상인물이 주변인들에게 보내는 편지 형식으로 구성된다.

브랜드 인지도를 높이는 100가지 브랜딩 아이디어를 소개하고, 가치를 말로 전달하기와 일관성 유지, 브랜드 되살리기 등 전략과 실천 방법을 살펴본다.

브랜딩의 다양한 의미와 전 과정을 다루며, 브랜드 컨셉을 도출하고 활용하는 방법과 소비자의 브랜드 체험을 돕는 과정을 살핀다. 애플, 앱솔루트 보드카, 맥도날드 사례도 소개한다.

기업과 제품의 런칭 사례를 바탕으로 런칭 커뮤니케이션 전략을 살피고, 신제품의 마니아가 어떻게 탄생하는지와 과거 런칭 전략에서 버리거나 고치고 수용할 요소를 다룬다.

브랜드 스토리를 전략의 핵심에 둔 마케팅을 마케팅·커뮤니케이션·브랜드·광고·홍보 영역에서 살펴본다. 실무 내용과 사례를 중심으로 이론을 곁들이며, 브랜드 스토리 마케팅을 위한 워크숍 프로세스를 다룬다.

제조업과 서비스업의 취재 기사들을 모아 기업 성장에서 디자인이 하는 역할을 살핀다. 중국·동남아시아와의 가격 경쟁을 넘어 새 시장을 개척하고 기업과 브랜드의 가치를 높이는 디자인의 힘을 짚는다.

이케아의 성공 신화를 분석하며, 브랜드 뒤에 놓인 아이디어와 원칙, 역사를 살핀다. 잉그바르 캄프라드의 리더십과 전 세계 직원들의 공헌도 다룬다.

자기 입으로 자신을 알리는 자기 PR을 줄이고, 다른 사람들이 자신을 알리도록 만드는 기술인 ‘타인 PR’을 제시한다. 조 지라드의 이론과 포지셔닝 이론 등을 바탕으로 타인 PR을 살펴본다.

취업난 속에서 자신을 차별화하기 위한 SNS 이력서의 운영과 활용법을 살펴본다. 블로그, 페이스북, 트위터를 활용해 온라인에서 자신의 이력과 경력을 만들어가는 방법을 제시한다.

브랜드를 만들거나 관리할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 정하는 데 필요한 기본 방향을 다룬다. 교과서식 지식 전달보다 브랜드에 대한 관심을 불러일으키는 데 목표를 둔다.

『매거진 B』는 한 호에 하나씩 세계의 브랜드를 소개하며, 브랜드의 이야기와 감성, 문화를 다룬다.

비주얼 머천다이징 전문가 이랑주가 소상공인들과 만나 얻은 장사와 사업에 대한 깨달음, 사람과 만남의 이야기를 서른두 가지 마음으로 풀어낸다. 재래시장 상인들을 만난 경험과 ‘주인의 착한 마음이 손님에게 잘 전달되도록 눈으로 보여주는 것’이라는 VMD 철학을 소개한다.

기업이미지의 본질을 살펴보고 기업광고의 정의와 분류, 기능과 효과, 기업홍보의 영역, 기업이미지 마케팅 전략을 다룬다. 기업이미지 광고 방법을 설명하고 여러 기업광고 사례를 소개한다.

럭셔리의 본질과 개념을 살피고, 주요 럭셔리 기업의 매출·수익 현황과 브랜드의 탄생부터 성장, 마케팅, 물류, 창의성 관리, 커뮤니케이션까지 산업의 현장과 이론을 다룬다. 럭셔리 산업의 게임의 룰과 라이센스 전략도 소개한다.